从今天起，新一轮的《国家宝藏》——《国家宝藏·展演季》又如约而至，还是熟悉的周六晚7点半，还是熟悉的CCTV-3，当然更有熟悉的老朋友：例如“001号讲解员”张国立，例如水井坊。是的，继2017年水井坊与《国家宝藏》首度结缘后，这已经是第三次携手了，二者的组合也越来越有CP感。
其实在酒说看来，像《国家宝藏》这种国民级的超级IP，一定是实力酒企竞相争夺合作的重要战略“标的”，而水井坊能够三度携手，构建起“国宝粉儿”们心中最佳CP组合，其更多为我们树立的是从公共IP到企业IP的打造样本，从商业组合到调性共鸣的进阶路线！
三度携手，这次国宝守护有了新成员
伴随着001号讲解员张国立掷地有声的开场，本季《国家宝藏》正式拉开的新的序幕。值得关注的是，第一件参“演”的文物是之前的“老朋友”王希孟《千里江山图》卷，当然熟悉的观众可以发现这正是《国家宝藏》第一季第一期的宝藏文物，这也是水井坊与《国家宝藏》缘起之处。
2017年，在经历两年漫长的蓄势后，中央广播电视总台大型文博探索节目《国家宝藏》终于揭开神秘的面纱。酒说记者仍记得当时的场景，彼时应水井坊之邀，亲临北京演播现场，作为一个新栏目，可能作为冠名方的水井坊当时心里也是没底的，随着后来的节目爆火，水井坊也逐步迎来品牌的高光时刻。
正如王希孟《千里江山图》卷的再登台，横跨四年，水井坊的守护一直都在，这种初心的坚守正与600年如一日守护传统酿酒技艺相呼应。此外，本次舞台上更是出现一个全新的面孔——水井坊·典藏，据了解在新一季的《国家宝藏·展演季》中，新典藏将作为水井坊的代表之一，亮相国宝舞台，传承中华文化，守护二十七件顶级国宝重器。
从“活着的传承”、“年轻的宝藏”到本季《国家宝藏·展演季》，连续三季携手，不变的是守护国宝的初心，这不仅是品牌内涵同为“国宝”之间的惺惺相惜，更在于对传统文化传承的敬畏与尊重。
超级IP持续赋能，水井坊迎来发展新阶段
如果说，四年前，拿下《国家宝藏》的独家冠名权，对水井坊来说是里程碑式的重要节点。那么现在的水井坊显然又大不一样：从2017年刚刚走出调整期的复苏到2021年稳定30亿+营收规模，不断创造新的历史，从一个高峰不断走向新的高峰。
尤其是随着水井坊中报业绩的利好披露，水井坊发展大动作不断：8月，由25位大商成立高端白酒销售公司；9月，水井坊新典藏正式面世，从酒体到口感、从包装到文化内涵都完成全新蜕变，肩负起开启水井坊高端大单品时代的战略意义。
与此同时，品牌层面也同步配套：网球领域“大师赛”+“城市赛”双线并进，更是与“成都国际诗歌周”达成连续3年的战略合作，加之本次与《国家宝藏》的再续前缘，同时将于10月28日助力第八届成都非遗节。
显然现在的水井坊更富有进攻性，且锋芒毕露，因为随着业绩规模的持续扩大，有了品牌发挥的更大空间与进攻张力，也有了更强大的资源支配能力与市场底气。在酒说看来，这时候的水井坊显然在不断谋求品牌创新表达的同时，更要强化品牌价值的延续性，关注企业品牌超级IP的打造。
而一个活动或者营销事件之所以能够被称作IP，甚至被企业刻下烙印，最关键的动作就是：延续性与重复性，这也是水井坊本次三度结缘《国家宝藏》的深层内涵，足够重复才有固定认知，多次结合才能构成强关系，不断让消费者强化这种品牌联想与记忆关联。
当然，像《国家宝藏》这种的稀缺文化类内容，通过持续赋能将为品牌注入文化力，会长期在目标群体圈层形成的强烈文化共鸣。这也为刚上市不久的新典藏的价值提升与口碑培育提供支持，并最终助推新典藏实现战略目标。
水井坊品牌诞生基因就是高端酒，当前，水井坊需要在高端酒方面有更大的突围，这不仅仅是新赛道的开启和持续增长能力的打造，更在于只有在高端阵营站住脚、挤进去，次高端才会更加稳定，才会有更大的话语权。
白酒行业营销专家蔡学飞认为，白酒行业的增量市场和头部企业竞争的焦点都集中在高端，而文化赋能是品牌高端化的基础。“文化IP资源有助于在高端人群中建立起更为清晰的认知和稳固的竞争壁垒，在挖掘更大市场增量的同时，蓄积向头部冲击的力量。”
从这个意义上讲，“文化”是水井坊实现“头部浓香白酒品牌”这一愿景中必须用好的武器，且从目前水井坊呈现出来的品牌、产品、市场和组织等基本面的配套来看，这一愿景是有可能加速实现的，这很关键！
