“千亿”近在咫尺，泸州如何落地？
文 | 云酒团队
10月19日，由中国酒业协会、中国投资协会和上海市各地在沪企业（商会）联合会联合主办的首届中国白酒产业投融资峰会在上海举行。
“川渝滇黔结合部经济活力最强、发展环境最好、投资机遇最多的城市之一”，峰会期间，泸州市委常委、市总工会主席、自贸区川南临港片区党工委书记陈日用这样一句话总结了泸州市的投资优势。
过去二十年，有将近3000家行业外企业进入白酒行业，其中超过300家企业的投资额在1亿元以上。而在外来投资者眼中，泸州产区向来是白酒产融结合的机会所在。
走进上海，在首届白酒产业投融资峰会上推介自己，泸州产区有了一些“新变化”。
逼近千亿，业绩全线飘红
从2007年开始，泸州市坚持把酒业作为“一号产业”，举全市之力推进酒业加快发展以来，泸州酒类产业的实力与日俱增。
总体上看，泸州全市酒产业有三大明显的发展趋势：品质更优更好；产区品牌和产品品牌更响更亮；产业发展成群成链。
▲俯瞰四川泸州白酒产业园区一角
表现在业绩上，2018年泸州市酒业增加值增速达9.9%，分别高于全省和全国工业增加值增速1.6、3.7个百分点；全市白酒营业收入805亿元，同比增长13.5%；利润总额82.7亿元，同比增长26.3%。
从整个产区层面看，泸州市打造“千亿级白酒产业”和“千亿白酒产业园区”，建设“中国白酒金三角核心腹地和世界级优质白酒产业集群”的步伐越来越快，泸州产区正在不断逼近千亿规模。
从企业层面看，泸州老窖2019年上半年实现营收80.13亿，同比增长24.81%，净利润27.50亿，同比增长39.8%。继2017年重回百亿后，泸州老窖业绩始终保持两位数高增长。
另一大龙头郎酒，也于2018年宣布重回百亿俱乐部，郎酒股份已于今年8月进入IPO辅导阶段。
新组建的川酒集团，则以成为全国优质的基酒生产供应商、全国优秀的国优品牌整合商和全国优异的酒类产品经销商为目标。到2020年，目标实现酒业营收35亿元；到2025年，力争酒业营收150亿元。
此外，今年6月，绿地集团与泸州市正式达成合作；更早之前，环球佳酿已经完成对泸州产区的布局。
在业绩上，泸州酒企全线飘红，增长态势明显。而随着“十朵小金花”的落地，泸州产区独占其中三朵，川酒集团完成对叙府酒业并购，在结构上泸酒已形成龙头引领、腰部支撑，其他规模以上酒类企业和中小微企业梯次成长协调发展新格局。
酒城“新内涵”，带动高增长
今年2月份，四川省委书记彭清华在泸州市和宜宾市调研期间，提出要立足资源禀赋、产业基础、区位条件，坚持宜农则农、宜工则工、宜商则商，加快改造传统产业、培育新兴产业、壮大龙头企业，推动县域经济高质量发展。
2018年6月出台的《泸州市千亿白酒产业三年行动计划（2018-2020年）》也明确提出，未来三年，将围绕建设优质白酒品牌聚集区，全力打造泸州老窖、郎酒、川酒集团三大龙头。并将以建设“优质白酒核心产能区、打造优质白酒品牌聚集区、白酒产业创新创业集聚区、优质白酒产业集群地”为目标，建设世界知名的白酒产区。
以此可窥探出，酒城泸州早已被赋予了新的时代内涵。
曾经，泸州以酿酒历史悠久、善酿好酒、坐拥泸州老窖和郎酒两朵中国名酒之花闻名遐迩。新时代下，中国白酒产业不断迎来新的发展机遇，预计未来规模将达到万亿级别，行业趋势要求酒城与时俱进。
在“深化产城融合，守住绿水青山酿美酒，着力建设‘人、城、景、业’共融共生的现代化中国酒城”大方向指引下，酒城新内涵在诸多方面显现。
以川酒集团为例，这家横空出世的平台型企业，目前已将四川省内及周边省份200余家酒企纳入麾下，并仍在继续其并购整合之路。中小酒企抱团发展的理念虽已非常普遍，然而没有几个产区显示出这样的魄力，泸州一马当先。
再如，2014年开始永久落户泸州的中国国际酒业博览会（春季）以及目前已举办三届的国际诗酒文化大会等，都是泸州产区独有的对外交流、展示窗口。
此外，在品牌培育和企业培育上，泸州具有清晰的梯度规划和培育计划，是川酒四个产区中结构最为完善的，可谓是川酒架构的一个缩影。
在生态环境上，泸州坚持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，打造高品质白酒产出所需的天然之地，并全面扩大本地糯红高粱种植发展，以白酒产业促进美丽乡村建设，推动农业变景观、农村变景区、农居变景点，让好山、好水、好风光融入城市，加快建设望得见山、看得见水、记得住乡愁的大美泸州。
在“产城一体”上，泸州旨在推动酒业内涵式发展，全力打造以人为中心、酒业为支柱、产城景高度和谐统一的优质白酒产区。就是对泸州产区优势的高度总结，走在了白酒产区前列。
此外，泸州率先探索白酒酿造、酒庄旅游、酒庄农业“三产联动”的酒庄经济，开启了“白酒+旅游”“白酒+文创”等“白酒+N”的新模式。一个集工业旅游、休闲娱乐、现代化商业中心为一体的具中国特色的白酒小镇正在成型。
众多利好的新政策、新思想以及新模式的出炉，让“酒城”二字具备了新的内涵，更支撑和推动了泸州酒类产业的发展，这是其近年来快速增长的动力所在。
“千亿”近在咫尺，泸州如何落地？
按照目前的发展趋势，泸州产区的规模离“千亿产区”。
为适应白酒行业不断向原产地集中、向龙头企业集中、向品牌企业集中的发展趋势，泸州市在优质白酒生产企业培育和白酒产业园区建设两个着力点上全面发力，培育企业发展新格局，建成“千亿白酒产业”和“千亿白酒园区”。
具体来看，泸州市依托“中国白酒原产地”和“固态酿造”核心优势，实施“全产业链发展、企业整合发展、园区集群发展、核心品牌发展、质量安全发展”五大发展战略，聚焦品质、品牌、企业培育、产业集聚以及安全环保整改“五大工程”，成为泸州市“双千亿”目标落地的抓手。
从品牌提升工程来看，首先抓产品品牌梯度培育，支持老窖聚焦“国窖、特曲”双品牌、郎酒聚焦“一树三花”品牌，打造百亿级、50亿级、30亿级以及10亿级单品；
其次是抓区域品牌集聚集群，提升高端、强化中端、规范低端，推进原酒质量标准化和品牌化，建成优质白酒品牌集聚区；
其三是抓品牌价值保护，包括推进品牌形象纵深传播与有效维护，实施同质品牌“瘦身”，开展酒类品牌知识产权保护，巩固“泸州白酒产区”行业品牌地位等措施。
从品牌梯度、产品梯度、品牌保护以及品牌传播各个方面，泸州市已提出了明确的计划方案。同样，其余几项工程也被划分为具体的落地措施，俨然一份千亿产区的“招式分解图”。
2018年，泸州市酒业园区产值和服务型收入超过700亿，鲜明的企业培育格局和园区集聚布局筑牢了泸州产区再提升、再跨越的坚实基础，“千亿”泸州产区目标已近在咫尺。
冲刺千亿，你怎么看泸州产区的“招式”？文末留言等你分享！
