“此次搬迁是伊力特走过艰难与坎坷，历经风雨与沧桑，迈进高质量发展新时代的里程碑;是伊力特突破制约与瓶颈，奔向后发赶超新征程的历史起点;是伊力特奋起二次创业的全新起跑线。”
12月31日，伊力特公司2020年最后一次干部大会召开，这也是公司总部搬迁至“伊力特酒文化产业园”（以下简称“伊力特产业园”）的首次集体见面会。伊力特集团公司、股份公司、销售公司、文化旅游公司全体干部参加会议。
在“十四五”开篇年之始，历时2年、投资13亿元的伊力特产业园正式投入使用，伊力特实业股份有限公司党委书记、董事长陈智慷慨定调，直言“这是伊力特后发赶超的历史起点、实现二次创业的全新起跑线”。
据介绍，伊力特产业园该项目是伊力特积极响应国家“一带一路”战略部署，落实兵师“产城融合”、“大力发展城市经济”发展理念，不断巩固和持续提升伊力特“新疆第一酒”的品牌形象，实现伊力特创新发展的一项重大举措。
从发展规划不难看出，产业园承载了伊力特新发展时代更大的梦想。那么，在行业进一步集中、全国化入场券所剩无几的激烈竞争态势下，伊力特产业园将为“二次创业”打造什么样的通路？伊力特又将借道走向何方？
投资13亿，伊力特产业园有何亮点？
据介绍，伊力特产业园位于可克达拉市，以伊犁河谷绿色、生态资源为依托，致力于打造集白酒生产、技术研发、文化展示、工艺体验、庄园休闲等功能于一体的4A级工业旅游园区，形成功能性、体验性、时尚性的酒业消费新业态。
园区以“一心、两节点、两轴四风貌区”的空间结构进行规划设计，拥有四个功能片区：一是包括科技研发中心和品牌运营中心配套设施建设的技术研发区，二是主营红酒生产、旅游观光为一体的红酒庄园区，三是集原酒酿造、成品包装、原酒储存、纯净水生产为一体白酒生产区，四是联系上下游合作伙伴的配套产业区。
特别值得一提的是，伊力特产业园建设中，仅白酒生产区就占投资总额的接近一半，是原酒酿造、成品包装、原酒储存、纯净水生产为一体的现代化工厂。建成后，伊力特将增加原酒产能1万吨、储存9万吨、以及包装2万吨，白酒酿造能力、存储能力、灌装能力等将得到大幅提升。
“产业园对伊力特形成现代工业、旅游等多业态，补齐酿造‘短板’，提升基础能力，夯实跨越发展基础具有重要意义。”伊力特实业股份有限公司党委副书记、总经理陈双英在接受微酒记者专访时表示。
他还介绍道，目前伊力特还在优化园区景观、绿化、旅游软硬件设施，确保2021年6月通过国家4A级景区达标验收，充分发挥项目的带动作用。
详解三大优势，伊力特打开提档升级新通道
回顾历史可以发现，在近70年的发展历程中，伊力特从无到有，奋发开拓，走出了一条属于自己的英雄路。
如今，伊力特不仅是19家白酒上市公司之一，同时也是新疆最大的白酒生产企业，并且已经从价格和区域上对消费者完成了市场细分，形成了以伊力王酒、伊力老窖、伊力老陈酒、伊力特曲为重点的完整产品矩阵，实现了全价位段覆盖的大单品聚焦战略。
作为在天山下成就的酒业传奇，在“十四五”之际，站在了新的发展起点，有“塞外酒雄”之称的伊力特要怎样突破制约与瓶颈，奋力实现后发赶超？
在行业看来，最新投入使用的产业园就藏着伊力特新时代发展的核心动能。
首先，优化产能，奠基发展。
众所周知，产能是酒企竞争的核心要素之一，也是产品高质量持续发展的保障基础。伊力特产业园在增加原酒产能1万吨、储存9万吨、包装2万吨能力的同时，还将使白酒酿造能力、存储能力、灌装能力等将得到大幅提升。
更为重要的是，在优化产能的基础上，产业园还将更为科学、高效地重组伊力特产销链条，从而在整体上夯实了企业的基础。
其次，借道“酒旅融合”，彰显品牌价值。
近年来，“酒旅”融合是行业发展趋势，也是酒企深化消费者培育、传播品质优势、深化品牌形象的重要路径。对此，陈双英也表示：“消费结构升级，休闲度假、工业体验和品牌追求，成为新的居民生活消费方式。白酒产业、文化旅游业加速融合，工业+旅游逐渐成为白酒行业发展的新风口，成为白酒行业的新业态。”
以4A级标准打造，集白酒生产、技术研发、文化展示、工艺体验、庄园休闲等功能于一体工业旅游园区，无疑精准踩中了当下及未来消费者需求。以此为依托，伊力特的品质优势、品牌优势都找到了与消费者沟通的路径。
其三，夯实高端，培育换挡升级核心动能。
当品质、产量得以保障，品牌赋能进一步凸显，高端产品便有了茁壮成长的土壤。数据显示，伊力特2019年高端酒的营收为16.1亿元，占公司营收的70.78%。高端酒已经成为伊力特重点发力对象，也将是未来营收增长的核心动力。
“打造国家4A级工业旅游景区是公司提档升级的战略举措。新产业园作为伊力特的品牌形象载体，将继续打造‘伊力酒香、英雄情怀’的形象定位，讲好伊力特故事，传播伊力特声音。”陈双英肯定道。
他表示，依托产业园，伊力特2021年还将升级优化产品结构，打造具有广泛知名度和影响力十大明星产品，开发600-800元价位、1000元及以上价位的高端产品，提高利润率。
开启“二次创业”新征程，伊力特全国化号角正式吹响？
1955年成立，1999年挂牌上市，以“创造卓越品质，跻身中国白酒一线品牌”为愿景，以“生态酿造，继承创新，致力于为人们提供高品位的物质精神享受和体验”为使命，伊力特砥砺前行，逐步登顶“新疆酒王”的宝座。
新发展阶段，伊力特立足新发展理念，提出“二次创业”，以国家名酒企业为发展标杆，实行转型升级。
从“新疆酒王”到“国家名酒企业”，伊力特必须迈过的坎是什么？毫无疑问，品牌效益和企业规模都需要同步提升。对于一家以白酒为主业的企业，全国化就成为了伊力特“二次创业”的重要课题。
然而，在行业马太效应加剧、集中度加强、挤压式竞争的大趋势下，区域酒企的全国化难度越来越大。对于行业发展趋势，陈双英也直言：“白酒产业不再受限。政策松绑，门槛降低，更多竞争者进入白酒行业，名优酒企将抓住机遇，扩大产能，发展壮大，行业竞争更加白热化。”
如此大背景之下，伊力特的“出疆”之行将如何迈步？
在与行业人士沟通这个问题时，对方称“产业园让行业看到了伊力特全国化的号角吹响”。盛初咨询营销专家史乃峰表示：“产业园的搬迁建成，对于伊力特深入全国市场起到了‘引进来’和‘走出去’双向作用。”
一方面，伊力特品牌、优质产品有了更快“走出去”的便利。
据了解，可克达拉地处伊犁河谷地，东临伊宁市，西接霍尔果斯市，南拥都拉塔口岸，地理位置优越，拥有便利的对外沟通条件。有经销商表示，产业园从新源县迁至产业新城，伊力特从地理位置上更贴近市场，还有了更加便利的交通条件。
该经销商还表示，质量就是生命线，长效来看，产能的扩大将持续发酵优势，伊力特原酒的储存条件和质量更让人信任，也为其开拓全国市场奠定基础。
另一方面，优秀人才、消费者有了“请进来”的桥梁。
对于内部建设来讲，可克达拉市与伊宁市面积相当，是“以文化城，以产兴城”的重要阵地。伊力特总部搬迁，办公条件得到改善，依托新城大量引进人才的产业红利，伊力特人才管理、储备、发展得到了多方面裨益。
对于消费者培育工作来讲，伊力特产业园不仅提供工业旅游快销品之外，还可以通过为特定消费群体提供个性定制服务等方式形成特色旅游商品体系，形成结构合理的服务区，功能更加完备。
还值得注意的是，去年11月，伊力特与新疆新铁客运服务有限公司达成战略合作，产品入驻复兴号4组与和谐号6组两组列车。从新疆出发的动车组，将以全国高铁主干线为传播通道，覆盖西北各主要城市，在西北重点经济发展区域实现高强度高密度覆盖。
彼时，伊力特之举就被认为是通过品牌影响扩张进而实现出疆目的一大举措。对于产业园的投产，陈双英也表示：“产业园作为公司品牌宣传的重要载体、优质原酒的重要生产基地、公司总部的新住所，必将在开拓疆外市场过程中发挥重要作用。”
还可以看到，在此前的发展中，伊力特已经在浙江建立了省外根据地。此次再举全国化发展大旗，伊力特“二次创业”的新征程已经开启。当品牌价值提升、产品结构向高端聚集、消费者沟通桥梁搭建完毕，站在新起点的伊力特将实现怎样的跨越发展，更加值得关注。
