游泳酒全力打造“湖北中高端白酒价值标杆”。
5月10日，以“建设中部品牌强省，讲好魅力湖北故事”为主题的湖北省品牌文化高峰论坛在武汉举行。包括湖北游泳酒股份有限公司在内的众多企业、行业协会、媒体等受邀参加本次会议。
△湖北游泳酒股份有限公司董事长高威
据悉，这是继国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”后湖北举办的首次品牌高峰论坛。“用品牌文化提升产品竞争力，巩固市场占有率”成为论坛主要话题。而游泳酒作为中高端白酒市场的新兴代表品牌，通过挖掘极具代表性的地域文化来塑造独特的品牌辨识度，正在全力打造湖北名片级的消费品牌。
01
湖北名片，从“游泳”到“游泳酒”
中国地大物博，几乎每个地方都或多或少有历史悠久、传承至今的地域文化或是特有的优势资源。这些地域文化或优势资源就像一张张名片，代表着这个地区的形象。
对于湖北省会武汉而言，游泳是武汉一种特殊的地域文化。每年都有众多国内外游泳爱好者来到武汉创造属于江城的精彩。而关于游泳这一故事，还要从开国领袖毛主席在武汉畅游长江说起。
△毛泽东横渡长江油画
1956年5月份，毛主席在武汉首次畅游长江，写下了著名诗词《水调歌头·游泳》。从这一年起，“勇立潮头，敢为人先”的游泳精神便成为武汉的象征。十年后，毛主席最后一次畅游长江武汉段，也是从这一年起，“渡江节”开始成为武汉这座城市的精神符号。
2017年，湖北游泳酒股份有限公司与武汉天龙黄鹤楼酒业达成战略合作，以毛主席十年横渡长江的恢弘历史作为品牌文化背景，以“勇立潮头，敢为人先”的游泳拼搏精神作为品牌精神内核，着力打造游泳酒品牌影响力，树立湖北中高端白酒价值标杆。
游泳酒一经发布，便引起行业关注。武汉天龙黄鹤楼酒业董事长许鹏表示，游泳酒的酒质属于黄鹤楼酒业生产的最高端品质，品质得到了包括季克良、梁邦昌、沈才洪等多位行业专家的认可。目前，游泳酒已经取得了一定成果，品牌知名度与影响力逐步扩大。
02
一个月时间3场大型品牌活动，透漏着什么玄机？
值得关注的是，从4月份以来，游泳酒以各种形式打造了3场具备影响力的品牌活动。其中包括赞助中央电视财经频道、盈科旅游联合举办的《魅力中国城》第二季栏目，主办游泳酒蕲春私享品鉴会，以及参加本次的湖北省品牌文化高峰论坛。
据悉，《魅力中国城》主要是建立城市间的旅游合作机制，通过定期举办论坛、联席会议等多种形式的活动，致力于城市特色旅游品牌的创建，第二季《魅力中国城》的启动城市是湖北十堰，游泳酒借助这一栏目向全国宣传“湖北名片”之一的游泳酒，不仅扩大了品牌影响力，也提升了品牌高度。
△《魅力中国城》第二季启动会
游泳酒蕲春私享品鉴会上，游泳酒更是以品鉴会为契机，推出了“游泳会”会员服务体系。游泳会致力于整合全方位资源，为会员赋能，增强身份认同感，同时提升产品附加值，增强产品影响力，使游泳酒的重视消费群体能够真正享受到新领袖生活。
△游泳酒蕲春私享品鉴会
在湖北省品牌文化高峰论坛上，游泳酒借助这一知名度高、社会公信力强的平台，提升了游泳酒作为“湖北名片”代表之一的品牌影响力，让好酒真正走入公众视野。
△湖北省品牌文化高峰论坛
看似关联度不高的品牌活动，背后体现的正是游泳酒正在构建自己作为“湖北名片”的“圈层营销”系统。
03
圈层营销，打造“游泳会”独特品牌价值
随着行业进入消费者主权时代，在消费者呈现碎片化分布的情况下，单一渠道与目标消费者进行沟通变得低效，投入产出比逐渐失衡。在竞争激烈的今天，众多酒水品牌创新营销模式，围绕目标消费群体的圈层营销顺势流行。
如“国窖荟”俱乐部为国窖1573品牌的喜爱者搭建的一个高效的信息、资源共享平台。而游泳酒瞄准行业发展趋势，也打造属于自己的圈层营销阵地“游泳会”，从高品质活动、新精英文化氛围、高附加值服务等多方位着手构建“新领袖”圈层俱乐部。
△游泳会
观察“游泳会”，就会发现其具备三个条件：
第一是品质价值。游泳酒依托于黄鹤楼最前沿的酿酒工艺，精选全国五大优质粮食产区的原料，京山的有机大米、宜昌的蛋白玉米、鄂西的优质高粱、孝感的精致糯米、襄阳的品质小麦。取自形成于白垩世纪，176米以下的深层地下水，水质清澈透亮， 味净甘甜，含有丰富的对人体有益的矿物质和微量元素，从源头上保证每一滴酒的醇正品质，将优质原浆掐头去尾，保留最精华的部分，千斤好酒只取一斤。专用窖池窖龄长达50年以上，富含百余种有益微生物群，采用深层发酵的独特容易，按不同发酵周期分层蒸馏而成，成就了该酒芬芳醇厚之风韵。
第二是品牌价值。作为中高端白酒新兴代表品牌，游泳酒不仅继承了中国传统酒文化的博大精深，传承了深厚人文历史情怀，同时将传统文化与现代文化相融合，以“勇立潮头，敢为人先”的领袖精神作为品牌价值内涵，始终倡导新领袖生活方式，全力进军中高端消费市场，能够有效调动目标群体的归属感，有利于得到核心消费者的认可和接纳。
第三是平台价值。在平台之外，游泳酒通过具备影响全国性的活动“魅力中国城”以及区域代表性的活动“湖北省品牌文化高峰论坛”彰显游泳会平台价值；而在平台之内，游泳酒更是通过体验、品鉴、文化为会员创造独一无二的体验感。
显然，游泳酒已经找到属于自己的方式，在打造“湖北名片”上迈出了一步，而在缺乏次高端白酒代表品牌的湖北市场上，游泳酒也在演绎着自己的故事。
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