梦之蓝M9成为“2019上海合作组织比什凯克峰会”指定用酒
文 | 张强 编 | 吴弩
6月12日-14日，“2019上海合作组织比什凯克峰会”在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克举行，洋河的梦之蓝M9成为峰会指定用酒。
洋河，再一次大大方方的向世界展示了自己。
在国际竞合，消费觉醒的新时代下，“中国名酒”的称谓是荣耀，也是使命。一方面，名酒要立足过往的荣光，把品牌精神和时代精神相融合；另一方面，名酒也要挺身而出，在国际舞台上代表中国白酒，与其他酒种竞技争鸣。
凯撒曾在《高卢战记》里说：“我来了！我看了！我征服！”——绵柔为本的洋河虽无此等霸道，但以格局论，倒也有几分相似。
01
洋河：看世界和让世界看见
在经济全球化深入发展的大背景下，企业做到一定规模之后，就必须或主动、或被动的“睁眼看世界”。素以创新、格局见长的洋河早已意识到这一点，并付诸了行动。
“你看着世界，世界也看着你。洋河融入世界的第一步，就是要让世界看到洋河。”招商证券首席分析师杨勇胜指出。
作为中国高端白酒的代表品牌之一，洋河梦之蓝选择了高层面、大格局的展示方式：多年以来，梦之蓝始终与家国大事同在。“G20峰会”、“上合组织青岛峰会”、“读懂中国”、“世界互联网大会”、“博鳌亚洲论坛”、“一带一路国际合作高峰论坛”等一系列高规格、世界级的重要场合，都成了梦之蓝树立、展示品牌形象的舞台。
把梦之蓝的品质诉求、国粹底蕴摆在世界眼前，又以世界大势来熔炼、铸造梦之蓝的品牌内涵。吐故纳新，周而复始。洋河的手笔和气魄，可谓大矣。
尤为难得的是，在历经一系列高规格世界会议的洗礼之后，洋河已然脱离了“国外品牌在做什么”的初段水准，积淀出了打着中国烙印的自信。洋河开始按照自己的发展逻辑，把目光放到了“我们该怎么做”之上。
洋河股份党委书记、董事长王耀说：“我们走出去，与世界交心，传播白酒文化。也要迎进来，把握大国大事的传播机遇。”
双向发力，使自己的品牌始终与时代同步，共鸣于有眼光、有抱负、有追求的精英人士的心胸。这或许就是洋河念兹在兹，孜孜以求的所在。
“品牌之于企业，仿若性格之于人。洋河在品牌的高端塑造上，不断创新，进行着最佳实践：形成让企业基业长青的独特品牌文化，以及价值观。”东北证券首席分析师李强认为。
02
洋河：让世界看得懂、喜欢看
据统计，在世界蒸馏酒的市场份额里，威士忌约占31%、白兰地约占15%、伏特加约占5%，而中国白酒，却不足1%。
何以至此？！
“威士忌、白兰地、伏特加在消费者表达上，不论是产区、年限、储藏、还是工艺都能让消费者直观感受到。这种全球语境，是品牌走向世界的助推器。”盛初咨询项目总监侯帅分析说。
“中国名酒、中国驰名商标、中华老字号、纯粮固态发酵等中国白酒的传统语境，让世界消费者听不懂。”白酒分析师蔡学飞指出。
如果说，大事件营销让洋河被世界的目光所注视，那么，洋河在“看得懂”、“喜欢看”方面又有怎样的计较呢？
两点：用数字化的方式来讲品质，用中国味来讲文化。
洋河的酿造工艺：采取"低温入池、低温发酵、低温馏酒"的"三低"工艺，酒体中含有小分子物质、水溶性物质、健康活性物质；
梦之蓝M6：产自梦之蓝中央酒区核心区，优选百年窖池的头排酒；
梦之蓝M9：产自梦之蓝中央酒区核心区的102车间，百斤好酒取一两，小坛藏足8000天；
梦之蓝手工班：产自梦之蓝中央酒区核心区的101车间，仅选取2%的老酒，地下酒窖小坛储藏，全流程手工工艺；
成品检验：32道标准操作，每道工序30min/次；
包装检测项目：80多个；
检验步骤：上百个。
……
外国朋友可能不懂红缨子高粱，不懂草本入曲，不懂分段接酒，但他们懂阿拉伯数字，也懂这些数字所代表的品质。
“品质是企业生存、发展的关键，唯有抓住了这个‘牛鼻子’，才有可能走得出去，走得进去。”洋河股份党委书记、董事长王耀说。
吉方政府代表在上合峰会前接见了洋河人员，并对梦之蓝的品质留下了良好印象。如此战果，奥妙正在于这份清清楚楚的实诚。
看得懂了，那么喜欢看呢？
2019年春节期间，梦之蓝开启全球盛宴，除国内外，“梦之蓝全球春晚”还登陆美洲、欧洲、澳洲，让全世界的人们都体会到了浓郁的中国年味。
而在《梦之蓝·经典咏流传》的文化舞台上，“华尔街投资大师”罗杰斯的两个女儿唱响了中国蒙学经典《声律启蒙》；美国姑娘克里斯汀登上舞台，融合中国哲学，把自己对“庄周梦蝶”的理解与感悟深情演绎。
这样的中外和鸣，不仅是时代所需，也为文化的交流和互鉴提供了丰厚的土壤。
我们或许可以把中亚“上合峰会”上的洋河视为中国企业“走出去”的缩影。在核心技术提升，追求品牌效益的大前提下，越来越多的中国企业正在加入“到大海中游泳”的队伍，而无论如何，洋河都可称为其中的一员健将。
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