京东葡萄酒Big day圆满收官 无界模式开创中国葡萄酒市场

作者:微酒 更新时间:2022-09-04 18:12 阅读:527

年关将至,过节的氛围也日渐变浓。辛劳了一年的人们,或是出于对自己的犒赏,或是出于对来年的期盼,纷纷选择了通过各种庆祝方式向新年问好。而所有团聚方式中,酒是不可或缺的重要一项。随着中国中产阶级数量的增加及消费水平的提高,葡萄酒的消费也水涨船高。


2018年12月19日,为期2天的京东超市葡萄酒Big day圆满落下帷幕。全球知名葡萄酒品牌拉菲、奔富、黄尾袋鼠、长城、张裕等品牌均参与其中。活动期间,京东超市售出的葡萄酒累计达到350000瓶,日均销售额是12月的2倍,在2018年的结尾,为京东葡萄酒销售再添一把火。


破界而出 京东葡萄酒玩转无界零售


在消费市场尤其是零售市场上,消费者的需求总是千变万化,无论是以商超等为代表的传统酒类零售渠道,还是像京东这样的电商渠道,都不能完全覆盖用户的需求。随着中国经济的深入发展,各个产业线上线下融合的趋势也在逐渐加快。此次京东葡萄酒Big day,京东就以无界零售理念,来了一场线上线下联动的大狂欢。


京东便利店是京东无界零售战略布局的重要一环,此次京东葡萄酒Big day,除了火爆的线上活动,京东超市也联合了京东便利店,将线上活动的优惠福利蔓延到了线下门店,让线下消费者在能够享受到Big day促销福利的同时,更能第一时间拿到产品。


京东葡萄酒Big day圆满收官 无界模式开创中国葡萄酒市场


在Big day活动日期间,京东葡萄酒还携手京东物流、干露葡萄酒集团及富邑集团在沈阳皇城恒隆广场举办了“京东葡萄淘酒 暖冬BIG DAY”时尚简约红酒主题快闪店,现场设置了有奖互动、花式调酒、折扣商品等,让葡萄酒知识融入现场各种互动中,寓教于乐,让现场体验的消费者,在快乐中学习到了葡萄酒的各种知识。


京东葡萄酒Big day圆满收官 无界模式开创中国葡萄酒市场


除此之外,京东葡萄酒还连续在北京、上海等城市举办了线下品鉴会,邀请京东用户在线下实地品鉴葡萄酒。此举意在更为深度的推广葡萄酒文化。长期以来,葡萄酒作为舶来品,中国消费者对葡萄酒的饮用和品鉴知识长期匮乏,导致中国葡萄酒市场品质良莠不齐,鱼目混珠、以次充好的现象充斥着市场,严重影响中国葡萄酒行业的健康发展。此次京东主导的多场地线下品鉴会,以更加落地的形式,将葡萄酒的文化零距离推广到用户身上。


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提升品质 京东酒业助力葡萄酒市场产业升级


对于消费者来说,如何从浩如烟海的葡萄酒产品中挑选出正品、真品,如何根据自己的实际需求选择适合自己的葡萄酒产品,是当下整个市场迫切需要解决的问题。为此,京东超市通过多种渠道,进行产品品质的提升和葡萄酒文化的推广。


为解决消费者购买顾虑,京东将在官方网站、京东APP搭建“葡萄酒精品馆”,同步对葡萄酒选购常识、葡萄酒品类售前知识等内容进行深度传播,让消费者不再因不知如何选择适合自己的葡萄酒而苦恼。


京东葡萄酒Big day圆满收官 无界模式开创中国葡萄酒市场


为保障京东平台葡萄酒的品质,京东与世界各地知名葡萄酒产区和酒庄建立深度合作关系,


越来越被行业认可为海外葡萄酒品牌将京东作为进入中国最快捷、最安全的通道。就在去年,京东联合权威部门和知名酒业共同合作,运用区块链数字技术打造防伪溯源体系,保证酒类产品源头可追溯,运输及销售的全过程可查询,为品牌及产品提供安全背书,为消费者购买疏通销售渠道。


在2018年的8月份,京东成立了“京东葡萄酒全球产区联盟”,并接连和南非、葡萄牙、匈牙利等各主要葡萄酒原产国签署了战略合作协议,让中国的消费者能够更便利的品尝到全球顶级葡萄酒产品。


京东葡萄酒Big day圆满收官 无界模式开创中国葡萄酒市场


站在2018年的尾巴,回想2011年,当年中国进口葡萄酒的金额为92.8亿元,而这一数字在2017年为188.7亿元,短短7年时间,中国进口葡萄酒市场翻了一倍。随着中国经济的深入发展,中国中产阶级数量的继续增加,中国葡萄酒市场必然会迸发出更大的能量。可以预见,在这片广阔市场中,京东集团的平台优势将得到进一步的发挥,也将成为助力中国葡萄酒市场升级的重要力量。


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