近年来，我国数字经济发展势头强劲。据2021全球数字经济大会的数据，中国数字经济规模已连续多年位居世界第二。
2022年我国政府工作报告提到，加强数字中国建设整体布局，促进产业数字化转型，加快发展工业互联网。今年2月，国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》，目标到2025年，数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%。
白酒产业作为我国实体经济的重要组成部分，以川酒阵营为代表，正加快推进数字化转型升级，助力数字技术与实体经济的深度融合。
6月23日，“四川名优白酒网络交易保障与规范、四川白酒行业电子商务法制论坛”在成都召开。川酒“六朵金花”“十朵小金花”“原酒20强”等36家重点企业齐聚一堂，与法学界、法律界、知识产权保护部门、市场监管部门、行业协会、网络销售平台等相关单位和机构，全方位探讨四川白酒产业知识产权保护工作，规范保障网络交易，维护消费者权益，助力川酒数字化转型升级。
川酒识变，顺应数字经济浪潮
近年来，随着互联网科技和数字化工具的崛起及全国经济数字化的蓬勃发展，具有悠久历史的传统白酒行业也迎来了前所未有的发展机遇与挑战。尤其在疫情影响下，在全球经济增长乏力的背景下，数字经济成为撬动经济增长的一个新支点。
当前，白酒行业顺应数字经济时代浪潮，顺应时下快速发展的市场经济和人们消费方式变化的需求，在头部品牌引领下，在传统市场营销方式之外大力推广、发展白酒数字化建设。目前，数字化转型已成为白酒销售增长的新赛道。
△四川省委原常委、省人大常委会原副主任、四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄
据数据显示，川酒2021年销售额约3247.6亿元，其中网络销售实现462.9亿元，占比14.2%。显然，川酒以数字化为核心的线上拓展，在未来还有更大的空间和潜力。
四川省委省政府高度重视白酒产业转型升级发展，发布的《关于推动四川白酒产业高质量发展若干措施》中明确提出要“引导企业加强与全国性电商、社区平台的深度合作，积极培育一批省内酒类电商平台，支持电商平台创新白酒营销方式，拓宽营销渠道。”
因此，本届论坛由四川省法学会指导，中国白酒金三角酒业协会主办，五粮液股份公司承办，四川省电子商务协会、川酒产业法治联盟共同支持。
论坛期间，四川省委原常委、省人大常委会原副主任、四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄，四川省法学会学术部主任余峰，四川省知识产权服务促进中心，四川天府新区法院（四川自由贸易试验区法院），四川省律师协会，四川省电子商务协会，四川大学法学院，西南财经大学法学院，西南政法大学知识产权学院，西华大学知识产权学院，四川省市场监督管理局，阿里巴巴集团控股有限公司，北京中闻律师事务所等相关领导出席本次论坛。
川酒共振，加快数字化升级步伐
法治是最好的营商环境，白酒产业的健康持续发展离不开坚实的法治保障。
由于各类法律法规和政策尚不完善，电商平台、直播带货、朋友圈营销等领域都存在诸多网络侵权现象，虚假宣传、假冒伪劣、消费者维权难等众多问题频发，给白酒企业加快拓展电子商务带来了新的困扰，提出新的课题。
△五粮液股份公司副董事长张宇
五粮液从2013年起就积极拥抱互联网，目前已建设了品牌宣传推广平台、搭建并完善五粮液的销售平台、组建营销互动服务平台、成立创新业务发展平台、强化市场管理平台，利用互联网讲好五粮液故事，加大对消费者的优质服务力度，保障消费者的合法权益。
因此，完善白酒网络交易法律保障、规范白酒网络交易秩序、维护四川白酒品牌形象、营造良好和谐的网络销售氛围，对川酒的可持续健康发展、扩大白酒企业生存发展空间具有重要作用。
在座谈会上，36家川酒重点企业联合发布了《四川名优白酒网络交易倡议书》。根据倡议，各企业将有节奏性地对外公布官方授权网络销售渠道信息，为广大消费者提供官方指定的线上正规渠道，有利于更好地保护消费者的合法权益。
一直以来，川酒在拉动投资与消费、促进四川经济发展、解决劳动就业以及带动农民增收、传承非物质文化遗产等多方面，为四川经济和社会发展作出了巨大贡献，是四川工业的重要组成部分，是四川经济的命运共同体。
保护好川酒的生态可持续性发展，提高川酒企业自身免疫力、适应力和与时俱进的能力，对四川乃至全国经济都有举足轻重的作用。因此，五粮液与兄弟企业同心协力，聚焦四川名优白酒发展新机遇，共商川酒电商发展的新思路、新模式，为四川白酒产业的数字化转型升级价值赋能，助力中国酒业高质量发展。
