“卖卖卖”！全球酒业齐聚进博会。
文 | 云酒团队
11月5日，全球首个以进口为主题的大型国家级展会——中国国际进口博览会在上海开幕。
自2017年5月“一带一路”国际合作论坛提出举办中国国际进口博览会的设想，历时一年半紧张筹备，进博会终于与世界见面。据行业人士分析，本届进博会将成为中国为推动经济全球化而提供的国际公共产品，来自全球130多个国家和地区的3000多家企业获得了一个新的开放合作平台。
规模庞大的参展商队伍中，自然少不了酒业的身影。本届进博会上，来自澳洲、欧洲、美洲的多个进口酒主产国纷纷携明星产品悉数亮相，不少海外名庄也积极布展，只为在这个属于他们的“国际舞台”上分享中国进口酒市场的增长红利。
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进博会有多热闹？“花式”布展抢先看
尽管布展总面积高达3万平方米，对于向往中国市场的数千家展商而言，展位也依旧是“一位难求”。在3000多家参展企业中，有200多家为世界500强和行业龙头企业。参展商量多质优，产品的创新程度也极高，在为期五天的展会期间，将有超过100项新产品和新技术在进博会上发布。
而在“众星云集”的进博会里，为了成为焦点，各家企业也是尽出奇招。
长20米、宽10米高8米，占地面积200平方米，重量约200吨，价格高达200多万欧元的“金牛座”龙门铣斩获本届展会展品体积之最；而重量只有2克，大约相当于传统起搏器十分之一的微型心脏起搏器则号称展会最小产品。一双镶满10000颗粉钻的全球以最靓姿态闪耀全场；价值两亿的意大利莱昂纳多直升机将会在进博会首次亮相；还有会飞的汽车、会跳舞的眼镜、能捡起针的机器人……
琳琅满目的参展商品中，食品、农产品的展位可谓异常火爆，是本届展会参展国家和地区、企业数量最多的展区之一。来自丹麦的有机奶制品、90家新西兰企业带来的食品及农产品、罐装的仙人掌、地中海的橄榄油、伊比利亚的火腿肠……一大批中国“吃货”正在空腹前进，一场引爆味蕾的好戏即将登场。
更加值得关注的是，在本届进博会中，进口酒商也频频现身，成为展会一大亮点。据不完全统计，130多个参展国家与地区中有包括法国、澳大利亚、智利、西班牙、阿根廷、摩洛哥、格鲁吉亚、新西兰、佛得角等国家及地区的葡萄酒，以及墨西哥龙舌兰酒、塞浦路斯鱼尾菊酒、捷克啤酒、哥伦比亚朗姆酒、斐济啤酒纷纷献礼中国市场。
“卖卖卖”！全球酒业齐聚进博会
此次参加进博会，法国主打葡萄酒中的“奢侈品”香槟。据法国香槟酒行业委员会统计数据显示，自2010年起中国香槟进口数量保持在每年100万瓶以上，2017年达到197.5万瓶，同比增长51.7%。法国香槟酒行业委员会公共关系负责人菲利普·维布罗特表示，由于酿造工艺复杂且产量有限，香槟是最能代表法式生活的葡萄酒。中国消费者开始拥抱香槟，代表他们对于生活品质、文化体验的追求和向往。
占据中国进口葡萄酒市场份额20%以上的澳大利亚，也携本国众多优质酒企酒商前来参展。据澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官安德烈亚斯·克拉克日介绍，此次澳大利亚葡萄酒管理局将同旅游局一起作为国家展馆的一部分参展，此外还将有10余家澳大利亚葡萄酒出口商参展。“我们将展示不同品种的葡萄酒和各自酿酒风格，分享葡萄酒故事，展现创新精神。”同时他也表示“中国国际进口博览会将促进澳中两国贸易往来，为澳红酒企业提供宝贵平台。”
抢占中国葡萄酒市场的有力竞争对手还有南美葡萄酒主产国智利。自从中智两国签订自由贸易协定以来，智利葡萄酒在华销量不断攀升。2016年，中国超越美国成为智利最具价值的葡萄酒出口国家。智利驻华大使路易斯·施密特表示：“中国已成为智利瓶装葡萄酒的最主要出口市场，相信对中国葡萄酒出口还有很大的增长空间。”据悉，在展会期间，位于智利“食品馆”的葡萄酒行业将会进行品酒会等多样的推广活动。
除了主要的葡萄酒主产国，本届进博会还吸引了众多对中国进口酒市场充满期待的国家和地区。在摩洛哥企业“红农场”总经理马蒙·萨耶看来，将摩洛哥葡萄酒带入中国市场是他第一次“出海远航”。不过，对于目前还基本处于内销的摩洛哥红酒如何开辟新市场，他颇有信心：“中国消费者对摩洛哥葡萄酒知之甚少，我们将更加注重市场营销，采用更加现代时尚的外包装，相信能够在中国市场占有一席之地。”
除了葡萄酒，其他酒种也相继登陆本届进博会。如巴西代表团就带来了被誉为“美洲最早蒸馏饮料”的甘蔗酒；墨西哥则将国酒龙舌兰带到现场；德国、比利时、荷兰、捷克等国也将他们引以为傲的啤酒待到进博会，期待进一步拓展中国市场。
进博会背后的“全球期待”
伴随着的经济的发展，中国消费者的需求越来越多元化，消费升级的趋势也愈发明显。汇集全球优质企业的进博会，无疑成为了中国消费者面向世界“买买买”的新窗口。
据海关数据显示，2018年1-9月，中国累计进口葡萄酒56.64万千升，同比下降2.0%；进口总额为193.5亿元，同比增长8.5%；累计进口啤酒65.97万千升，同比增长22.4%；金额为46.82亿元，同比增长23.8%。进口酒市场依旧保持强劲的增长势头。
无论是对于已在中国市场耕耘多年的传统主产国，还是即将试水中国市场的国际酒类企业，中国进口酒市场的红利始终是他们关注的焦点。此前，帝亚吉欧总裁伊凡·梅尼斯就公开表示：“整体来看，高端烈酒市场的发展依然受到挑战，但我对中国的中长期发展趋势很有信心。”
与此同时，集中亮相的商品和服务，也会为中国酒企、酒商提供了洞见国际市场的机会。企业和政府可以展开更深入的交流，完善产业布局，企业之间也建立起了沟通桥梁，创造出更多同业合作机会。
首届进博会的召开，是中国市场对外进一步开放的标志。而对于正处上升期的中国进口酒市场，进博会背后的“全球期待”更加令人关注。
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