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从“形而下”的物质符号到“形而上”的品牌精神，这是作为一个优秀白酒品牌，舍得所带给社会的价值总和。
文 | 白晨
昨日（6月20日）上午，当行业以父亲节为主题刷屏时，舍得酒业携手人民日报官方微博发布的“致敬每个默默奉献的中国人”短视频火了，建筑材料科研难题攻克者李运北、逆行者王学军和贫困村大学生“村官”黄加荣这三个平凡人的“舍得”故事感动了无数网友。
昨日晚间，人民日报客户端高度肯定了舍得酒业积极传播和弘扬“舍得”精神，还在刊发《传递更多“舍得”精神 舍得酒业爱心担公益匠心筑品质》的文章中对舍得酒业的企业文化价值观、企业公益责任实践和老酒战略品质表达进行了全方位点赞。
在行业观察人士看来，官媒接连点赞以及网友的积极反馈，这标志着当代社会主流价值观对于“舍得”精神的高度认可。而舍得酒业不断推动“舍得”精神的传播，不仅有利于品牌的精神价值扎根大众的心智，更有利于提升整个白酒行业在公众和时代中的价值。
01
“舍得”是什么？
“舍得”精神是什么？
当作为处世哲学时，它像醇香老酒一样要仔细品；作为时代主张时，它鲜活地存在于我们生活中，正如短片“致敬每个默默奉献的中国人”中所讲述的故事：
中国建筑材料科学研究总院教授级高工李运北，为赶超发达国家水平，毕生致力于建筑材料科研事业，攻克了一道道曾被国外同行视为不可逾越的科研难题。他在事业上取得成就，却舍弃了与亲人欢聚的时间。李运北舍的是小家团聚，得的“基建狂魔”的核心材料技术，是民族自强。
青海红十字医院主任医师王学军，在汶川和玉树地震时，他两次主动请战，第一时间奔赴灾区现场救援。新冠疫情发生后，王学军再一次第一时间递交了申请书奔赴武汉。在最美“逆行者”王学军身上，舍的是个人安危，得的是天使对生命的拯救。
2011年，黄加荣创立了帮助贫困山区留守儿童的广西炭火行动助学志愿协会。从西部计划志愿者到贫困村第一书记，大学生‘村官’黄加荣矢志扶贫十年。在他身上，舍的是个人青春，得的是万家幸福。
在这个3分41秒的短片中，三个在各自岗位默默奉献的先进人物都有着共同的精神内核：他们为了心中的信念，哪怕付出亲情、时间和青春，坚定地在自己岗位默默奉献，生动地诠释了“有一种中国精神叫舍得”。
显然，在时代前进浪潮中，这三个在平凡岗位上的先锋人物的“舍得”故事只是那些为中国伟大事业默默奉献者的缩影。他们是平凡人，却在舍与得的选择中在各自领域成就了不平凡的事业，凝聚起了时代精神底色。
这部短片也是大片，用三个人的“舍得”故事“以小见大”反映了当代社会所弘扬的主流价值观。对此，一位行业观察人士分析说：“这些先锋人物所表现出的精神正是对‘舍得’内涵的形象化诠释，也是舍得品牌精神价值的升格表达。”
02
舍得做对了什么？
什么是好企业？
“除了盈利这个指标外，企业应该有好的品格。”中国上市公司协会会长宋志平曾表示。
当我们用这个评判标准来审视舍得酒业时，就能理解作为官方媒体的人民日报为何全方位表扬舍得酒业：
在企业文化方面，舍得酒业的精神内核高度契合时代主旋律。而作为一家秉承“舍得”理念、传递“舍得”精神的企业，舍得酒业一直都将对“舍得”的理解贯彻于企业责任、公司产品及业务之中，持续向公众传播“舍得”故事。舍得酒业打造专属IP《舍得智慧讲堂》，洞察袁隆平、张桂梅等时代人物的“舍得”智慧故事；几代人数十年耕耘打造的4A旅游景区沱牌舍得生态酿酒工业园，诠释了酿酒和可持续生态发展共生共荣的范例；《大国芬芳》登陆春晚、国家大剧院，代表中国白酒文化出海展现中国白酒的国际化形象和文化自信；舍得玩酒节在彰显舍得老酒优势同时让中国白酒有了更精彩的年轻化表达符号。
在企业公益责任实践方面，舍得酒业一直都在积极投身公益慈善事业，推动社会公益事业的建设注入“小我舍，家国得”的“舍得”精神与力量。据了解，2019年，舍得酒业向射洪慈善总会捐款1000万元，用于该市扶贫济困、奖学助学等慈善公益项目；2020年初，新冠疫情爆发，舍得酒业第一时间捐款捐资1000万驰援疫情防控战；2020年初，舍得酒业与射洪市政府签订酿酒专用粮战略合作协议，开建6万亩酿酒专用产粮基地，增加了当地农民收入，助力农业发展......
人民日报还肯定了舍得酒业在老酒战略和品质创新表达方面的成就。
在企业战略方面，从2020年开始，舍得酒业“老酒战略”全线发力，成功开辟出了一条老名酒复兴的“老酒新赛道”；而在品质表达方面，舍得酒业坚持以生态酿酒为理念,以“舍得用料、舍得用工、舍得用时”的舍得精神,和独一无二的“6老”酿酒工艺以及窖藏的12万吨老基酒，实力践行“每一瓶都是老酒”的承诺，为消费者带来标杆级的浓香白酒产品体验。
03
舍得精神的社会价值
白酒是兼具物质属性和精神属性的。正是这种独特的“双重属性”让白酒带给消费者价值不止是满足口腹之欲，更有品牌推崇的基本信念所引发的公众情感共鸣。
从这个层面来看，舍得酒业带给社会的除了老酒提供的极致舌尖体验，更有当代社会所弘扬的“舍得”精神价值。
而舍得酒业一直都在身体力行地向社会持续传递“舍得”精神。除了这次“致敬每个默默奉献的中国人”的短片外，舍得酒业还将舍得精神价值传递给当代年轻群体。
在去年9月发布的“为热爱而活，我就舍得”短片中，舍得酒业就以艺人白举纲、芭蕾舞者敖定雯和骑行达人徐鑫灵三个不同领域年轻人的真实经历，去积极引导年轻人培养“为热爱而活，我就舍得”的人生态度。
从“形而下”的物质符号到“形而上”的品牌精神，这是作为一个优秀白酒品牌，舍得所带给社会的价值总和。
众所周知，在白酒行业，多数品牌传播文化时，总有容易陷入同质化陷阱。
但从《舍得智慧人物》等专属IP到“为热爱而活，我就舍得”短片，再到这次“致敬每个默默奉献的中国人”，小到市井平凡人物，大到国家民族脊梁，舍得酒业在深刻诠释品牌精神内核时，总是能抓准时代的脉搏，与社会主流价值观同频共振。
对此，有行业观察人士认为，舍得酒业这次携手人民日报新媒体打造有温度的精品内容，从企业层面来看，这是“舍得”品牌价值的一次立体化表达；从社会层面来看，这是助推“舍得”精神的传递和社会正能量的弘扬；而从行业的层面来看，舍得酒业作为中国白酒重要组成部分，“舍得”精神被社会认可，也代表着中国白酒的精神价值在不断提升，在时代主旋律的传播中占据着举重轻重的地位。
