「微酒现场」战略携手阿里巴巴，五粮液新征程“芝麻开门”

文 | 千树

近年来，随着数字经济和传统产业的深度融合，“白酒+互联网”已成为一种新的经济常态，借助互联网实现结构性改革与创新转型发展成为白酒行业发展的内生动力，同时也是白酒企业高质量发展的必然选择。

8月26日，五粮液集团与阿里巴巴集团全方位的战略合作正式开启。怡心园内，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光与阿里巴巴集团CEO张勇对彼此品牌溢于言表的赞美之情，为双方企业合作做了最简明的注脚。

「微酒现场」战略携手阿里巴巴，五粮液新征程“芝麻开门”

五粮液集团与阿里巴巴集团全方位的战略合作现场签约

01彼此点赞，拉开战略合作大幕

作为中国白酒行业的龙头企业，五粮液近年来不断探索传统产业新的经济增长点，借力互联网新技术实现上游供应链、生产、管理以及营销的全方位变革，寻求企业转型升级和高质量发展的有效途径。阿里巴巴作为互联网领域的领军企业，已在电子商务、云计算及大数据、人工智能等领域形成立体化产业布局，正致力于成为新经济发展的基础设施提供者。

而在此前，五粮液与阿里巴巴已经有良好的合作基础。在新零售方面，五粮液在天猫平台开设了“五粮液品牌旗舰店”，并与盒马鲜生等新零售连锁体系展开了酒类销售合作；在数字化服务方面，五粮液在钉钉平台启动了市场业务管理与现代办公管理等数字化工具的应用。

「微酒现场」战略携手阿里巴巴，五粮液新征程“芝麻开门”

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光

“阿里巴巴是全球杰出的互联网企业，拥有先进的互联网技术和庞大的用户群体，在消费领域拥有巨大的生态体系。”李曙光高度评价阿里生态体系，并表示依托此次合作，芝麻已经开门，财富之门已经打开。

「微酒现场」战略携手阿里巴巴，五粮液新征程“芝麻开门”

阿里巴巴集团CEO张勇

“五粮液是一家具有光辉历史传承和深厚品牌价值的优秀企业，也是一家不断锐意创新的企业。”张勇表示，五粮液与阿里巴巴签约是传统的沉淀和未来的机遇完美交织，双方战略合作将产生巨大的化学反应，共同创造增长的新动能，全方位走向数字化、智能化的数字经济时代。

02阿里赋能，五粮液开启数字化转型新纪元

据悉，此次五粮液与阿里巴巴合作，双方将依托各自优势，整合双方资源，全面拓展合作关系，在阿里云、天猫、零售通、金融、营销数字化流程平台以及物流服务等领域开展重点合作。阿里云将支持五粮液构建数字化的零售门店和生产检测，天猫和零售通将为五粮液拓展更加高效的销售渠道和营销阵地。

同时，阿里巴巴旗下天猫及相关平台将为五粮液旗下品牌推广提供独特、优质的服务和资源，双方还将就五粮液品牌建设及产品营销、共建品牌数据平台以及五粮液“新零售”数字化转型合作内容进行重点拓展。

「微酒现场」战略携手阿里巴巴，五粮液新征程“芝麻开门”

“五粮液正处于转型发展、创新发展、跨越发展的关键阶段。”李曙光在致辞中表示，数字化建设是企业寻求突破、追求卓越的必然选择；阿里巴巴是全球杰出的互联网企业，此次战略合作代表了传统产业与新兴产业的融合发展，也是五粮液数字化转型发展迈出的坚实一步；在数字化赋能的基础上，五粮液将以开放创新的全新形象推进高质量发展，为“二次创业”增添动力、积聚动能。

值得注意的是，五粮液数字化营销转型已经取得重大突破。尤其是围绕控盘分利模式的导入、营销活动和营销费用的数字化管理、专卖店数字化升级、员工数字化赋能、总部经营决策指挥中心建设等核心工作，五粮液启动了一系列数字化建设项目，实现了控盘分利层层扫码溯源机制。

与此同时，一方面，股价、资本市场给的估值创下历史纪录，市场大环境对于转型的信心和改革成效的信心十足；另一方面，消费结构性升级也在持续拉动五粮液新一轮的增长。

因此，此次五粮液与阿里巴巴的十指紧扣，不仅为五粮液“二次创业”注入了新动力，还代表着传统产业与新兴产业巨头之间的融合发展，为行业创新发展提供了典范案例指导。

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