3月7日盘后，贵州茅台发布2022年1-2月主要经营数据报告，报告显示：公司实现营业总收入202亿元左右，同比增长20%左右；实现归属于上市公司股东的净利润102亿元左右，同比增长20%左右。
贵州茅台首次发布月度经营数据报告，堪称历史性突破。自2022年开年以来，白酒股整体处于估值下调的节奏中，贵州茅台也持续走低，累计跌幅17%左右。截止3月11日报收1769.01，下跌1.42%。
同样是“业绩叫好、股价下滑”的还有五粮液。3月9日晚间，宜宾五粮液股份有限公司(下称“五粮液”)公告称，预计2021年实现营业收入约662亿元，同比增长约15%；归属于上市公司股东的净利润约233.5亿元，同比增长约17%。截止3月11日收盘，报收171.77，下跌0.22%。
尤其是俄乌局势动荡，加剧股市不明确，全球金融领域震荡，导致A股跌落3300点，白酒股同样难逃一节，“绿”得发光。A股和基金这对“难兄难弟”甚至一度冲上话题热搜榜，万千股民、基民直呼“遭不住”。
大多数观点认为，白酒股“漂绿”很大一部分原因来自于外围，导致全球紧急避险情绪高涨，短期内大量资金离场，恐慌情绪笼罩股市。
在这样的背景下，走马上任半年多的丁雄军不走寻常路，提前公布贵州茅台今年1-2月经营数据情况，成第一个吃螃蟹的人。在白酒界流传着这样一句话：“龙头兴，则行业兴。”贵州茅台作为中国酒业“天下第一”的存在，老大怎么做，后面的“兄弟伙”自然步伐一致，紧跟其后。
2022年1-2月部分上市酒企营收快报
换句话说，天塌下来有个高的顶着，反正有茅台在前面撑腰，舆论也不会把火力集中在其它上市白酒企业头上。山西汾酒、今世缘、酒鬼酒、天佑德酒也先后效仿贵州茅台这波“骚操作”，干脆一不做二不休，直接提前报喜。
这可把五粮液和古井贡酒逼急了，连今世缘、酒鬼酒、天佑德都跳出来欢呼鼓舞，自身百亿级别的规模怎么也得找找存在感，要玩儿就玩儿大的。于是乎，五粮液、古井贡酒提前放出2021年业绩营收预告，强拉一波声量。
2021年部分上市酒企年度营收快报
事实上，从2022年1月1日贵州茅台公布2021年营收情况开始，陆续有上市酒企公布年度预告。整体来看，一个字形容：涨势喜人。山西汾酒、舍得酒业、酒鬼酒三大“跑男”连续两年开启疾跑，增速“怎一个猛字了得”。
特殊情况，特殊对待。业内专家对贵州茅台这波“骚操作”带来的效应，普遍认为利于提振投资者信心，缓解市场焦虑情绪，释放出看好白酒企业长远发展的积极信号。
不得不说，丁同学在营销策略这方面真的有一套。当其它报喜的上市酒企欲借贵州茅台的风“蹭热度”，反倒陷入了老丁的圈套。何出此言？
对比近3年贵州茅台一季度报来看，2022年1-2月营收和净利润增速双双实现20%增长，成为2019年一季度报以来的首次。说明什么？一是与往年全年业绩比较，贵州茅台今年全年增速还会持续上涨；二是丁雄军挂帅贵州茅台6个多月来，改革成效显著；三是向外界传达要对贵州茅台有信心、对执政者有信心。
然而，当其它酒企提前预报之际，无意中为丁雄军的捷报做了嫁衣。
不信你看。回到2020年初疫情突如其来的阶段，当时国内股市同样弥漫着恐慌、焦虑的情绪，面对未来不确定性，大量资本选择重仓白酒板块，以贵州茅台、山西汾酒、酒鬼酒为代表的白酒股扶摇直上；其中贵州茅台股价一度突破2000元大关，成为“宇宙第一股”，汾酒股价也从两位数升至三位数。
反观白酒2020年一季度业绩，受疫情影响整体大幅下滑。但这并不影响整个白酒上市企业的股价表现，恰恰与业绩相反，集体走高。
回到当前，上市白酒争先恐后业绩报喜，而股价不尽人意。至少从当前节点来看，期望白酒股整体走高关键因素不在喜人的业绩报告，有助于增强投资者信心、缓解市场焦虑的说法听听就好，对投资者而言，秉承一颗“长期主义”心态来关注白酒股市，或许才是最好的选择。
再补充一点，上市企业想来喜欢“报喜不抱忧”，用消费最旺盛期的数据，来展现业绩的高增长，无可厚非。但，我们需要往更深处思考，倘若白酒消费市场及股市环境依然像往年一样坚挺，贵州茅台有必要带头提前公布1-2月经营数据以提振投资者信心吗？想来是不会的，因为没那个必要。因此，当下连茅台都有此作为，就不得不让大家有所遐想了。或许，今年白酒的整体环境及股市环境都不会有想象中那么好。
或许，不只是酱酒这个品类进入了中场期，可能整个白酒市场都在向有这个周期的“中场”行进。
