文 | 千树
站在京东这位“巨人”的肩膀上，王朝也是对其战略销售渠道的再一次官方认证和深度加码。
微酒记者获悉，今日（8月27日），为助力京东葡萄酒节走向高潮，有着国产葡萄酒“三驾马车”之一的王朝，将抢占市场的利器——“经典系列”的线上首发仪式，搬到了京东总部大楼。而凭借着京东葡萄酒节的深度赋能，王朝此次也得以把塞满胸膛的战斗热情倾泻而出。
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首发✖葡萄酒节，经典系列的“新势能”
本届京东葡萄酒节的主角“经典系列”，正是王朝酒业在老干红及半干白的基础上，研发和升级出的国民宴席产品。经典系列一经面世，便顺应着葡萄酒大众化消费趋势和消费升级需要，同时也承载着王朝提升企业盈利、增加经销售经营利润的重任。
因此，此次线上首发，对于经典系列来说显然意义重大。
事实上，自2017年6月京东旗舰店正式开启，京东便成为了王朝葡萄酒的一个战略销售渠道。微酒记者梳理发现，凭借2017年的不俗表现，王朝酒业斩获京东酒业2018年“最具潜力奖”；凭借2018年稳定增长的线上销量及与京东的多元化合作，王朝酒业荣获“2019京东酒业飞跃进步奖”。除此之外，王朝酒业还与京东联合主办线下新品推广会，邀约京东线上优质客户，推广王朝酒业产品，深度建立品牌与消费者沟通的桥梁，为品牌培养忠实的消费者群体。
王朝此次将线上首发与京东葡萄酒节的流量、能量集中到一个核心，显然会起到“1+1>2”的效果。此外，基于京东庞大的流量，经典系列线上首发树立的价格标杆，无疑将提振经销商以及终端商的信心，为经典系列产品的快速起势积累起巨大的势能。
02
升级焕新，经典系列的“硬核实力”
当行业目光从线上转移到线下，经典系列的硬核实力更是让人击节赞叹。
经典系列的前身即王朝老干红和半干白，可谓是国产葡萄酒发展史上为数不多的经典之作。老干红已经畅销39年，是累计销售达到5亿瓶葡萄酒界“巨星”；半干白更是葡萄酒界的实力派，曾凭“一酒之力”拿下14枚国际金奖和国际最高质量奖。焕新的经典系列，正是在继承正统老干红和半干白血脉的基础上升级，因此，也有所行业人士将其称为“比经典更加经典”的葡萄酒。
当下，随着新生代力量逐渐成长为酒水市场消费中坚，葡萄酒市场的爆发正释放着强烈的信号。此外，新的酒水消费观的最大特征呈现出理性化倾向明显，更倾向于内在消费，包含舒适、健康、新鲜、性价比、大众化等元素。
王朝推出的经典系列干红和干白两支产品，占位百元价格带，定位国人的标准宴席佐餐酒。微酒记者获悉，经典系列充分结合了当下中国葡萄酒消费者的喜好。品质方面，选择了成熟度更高的葡萄成品作为原料，单宁更强、结构更复杂、香气更丰富、酒体更成熟；包装方面，新标设计贯彻“传承与再生长”的理念，画面保留了原老干红的的主体颜色与庄园图，继承了中法酿造杰作的血脉与基因，又加入了一些灵动时尚的设计，契合当下审美。
除此之外，经典系列一改此前让经销商“单打独斗”的营销模式，王朝酒业提出“王朝联盟，共创共赢”，从政策投入到人员服务优化资源配置，将经销商利益与厂家利益深度捆绑。
也正是基于品牌背书、品质创新、营销转型以及形象再造等硬核实力，经典系列一经上市便在天津大本营市场迎来了开门红，这也被行业人士看作王朝将创造辉煌的一个强烈信号。
03
唤醒记忆，经典系列助推王朝南征北战
在国产葡萄酒行业里，王朝酒业有着特殊的地位。
作为中国制造业第一批中外合资企业，王朝将法国传统的酿造工艺和国际先进的生产设备引入中国，创造了享誉中外的“DYNASTY王朝”品牌，是中国葡萄酒实至名归的开创者、引领者、见证者，在1983年，王朝成为国宴用酒，1985年成为外交部驻外使馆用酒，有着“红酒中的茅台”的美誉。
在上个世纪九十年代，王朝就是中国高端葡萄酒的代表品牌，很多中国人第一次接触的葡萄酒，就是王朝。2005年，王朝酒业在香港上市，到2010年王朝年销售额达16.15亿港元，净利润1.59亿港元，成为彼时国产葡萄酒行业当之无愧的领军品牌。
辉煌的历史既是王朝的骄傲，也是不断刺痛其收拾旧山河的核心动力。
当下，王朝正以壮士断腕的勇气大刀阔斧地改革调整。产品方面，王朝先后推出了馥雅干化新品以及王朝经典产品，一塑形象一抢市场，王朝“双子星”也被业内看作成其突围的尖兵利器；渠道方面，“万千百战略”协同作战，王朝打响了扫盲战、氛围战、陈列战、宴席战等四大战役；品牌方面，王朝深度挖掘历史底蕴，并通过渗透式传播方式占领消费者心智。
值得关注的是，过去的几年里，进口酒连续爆发增长，而此消彼长，国产葡萄酒产量连续下跌，市场份额也不尽人意。在“国货当自强”的时代召唤里，国产葡萄酒的崛起成为了民族品牌复兴的重要支柱，王朝再次当仁不让站上潮头。
因此，经典系列主打“国民品牌”，在助推王朝酒业南征北战的征程上还多了一重时代背景赋能。此次依托京东葡萄酒节庞大的线上流量，经典产品将快速唤醒一代人的记忆，对推动王朝整体产品集群的动销，无疑也将起到事半功倍的作用。
