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记者 | 庞玉娇 马婷 编辑 | 白晨 美编 | 罗亚玲
进入4月，2018年行业第一波涨价潮来了吗？4月9日，微酒继刊发《独家丨暂停总经销品牌订单，全面清理条码及费用，重新定价！泸州老窖2018 年动价走出第一步？》，同日再获悉来自白酒和啤酒的两份涨价通知暗里明里均指向包材涨价“惹的祸”。前不久，接连的包材涨价让华润雪花、青岛、燕京啤酒等几大巨头也“招架不住”而几乎同时宣布涨价。我们有必要重新认真审视包材涨价对行业造成的潜在影响。
其实，从2017年下半年开始，受环保等因素印象，纸业、玻瓶“连环涨”的现象层出不穷。但微酒记者调查过程中发现：对于包材涨价，大企业自有“消化”之法，但对于竞争处于弱势的中小企业而言无异于雪上加霜。不过，硬币有两面，包材涨价惹祸加速行业优胜劣汰的同时也倒逼产业的升级。
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虽各有算盘，但两份调价通知都指向是包材涨价“惹的祸”
首先，第一份是来自陕西西凤酒营销有限公司，从通知内容来看，除了限定调价时间（5月1日）、调价产品范围（公司所有产品）之外，虽未对涨价原因并未做公开说明，但微酒记者采访相关人士后获悉：调价一个很重要原因也是为缓解包装材料价格上涨所带来的成本压力。
第二份来自青岛啤酒《关于潍坊大区终端部分产品价格调整的通知》，通知内容直指环保核查力度加大导致部分产品的物料大幅度上涨，从而提升部分主力产品进店价格和终端零售价格；而物料大幅度上涨的背后包材接连涨价成为最直接的推手之一。
从表面来看，无论是西凤酒还是青岛啤酒，产品系涨价都是包材惹的“祸”。但实际上，看似相同的涨价缘由背后，还有每一个企业自己打的“算盘”。
首先，西凤可以说是“水到渠成”，核心原因在去年的产品结构性调整收到效果，产品价格在逐步理顺后为西凤全面调价预留了空间。据微酒记者了解，西凤其实从去年便以“小幅慢跑”的方式对部分包销产品进行价格上调；同时配合产品精简工作，去年共关闭244个产品条码，还淘汰部分经销商。一手做减法，一手加法，显然西凤有理由在名酒涨价潮起的行业环境之下再次拉升优胜劣汰后的产品线价格的。
而对于青岛啤酒，提价要跟上啤酒集体价格上涨的节奏，除了成本倒逼，更重的是赶上啤酒消费升级的契机不被竞品落下。
除上述原因外，有行业人士综合白酒与啤酒两方面分析认为，在这一轮结构性调整中，包材倒逼产品涨价也是有利于企业提升市场操作空间、提振信心，同时也是享受消费升级带来的红利。
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实际上包材涨价潮没打痛青啤、西凤们，却恐成压垮中小企业的最后一根稻草
虽然，各家产品价格调整的“盘算”不同，包材涨价也不是真正的“罪魁祸首”，而且事实上这轮成本上涨的浪潮也没“打痛”青啤、西凤等大型生产企业；但我们却不能忽视其对中小企制造企业所带来连锁效应。
究竟谁是新一轮包材涨价潮背后的“推手”？
是什么原因让推动了这一轮包材涨价潮了？
首先，最近中美贸易战引发的“禁洋垃圾”热潮。“4月份这一波涨价在意料之外，却又在情理之中，中美贸易战打响，‘禁洋垃圾’作为热点话题受到了极大关注，而国内在资源回收方面的能力较为薄弱，包括老窖包材供应公司的玖龙纸业在内的的资源回收公司，长期以来纸张、金属、塑料等废材回收大多依靠进口，这一轮回收资源禁入，对其影响还是比较大的。”有专家对微酒记者说到。
其次，自4月1日环保税开征以来，对上游纸厂来说是直接推动价格上涨。据记者了解，以酒业包材主力军纸业价格为例，4月9日，淄博九鹿纸业有限公司、廊坊市鑫煜包装装潢有限公司、霸州市华通纸业有限公司等5家纸厂原纸价格再次上涨100—200元/吨，涉及纸种为瓦楞原纸、箱板纸、纸管原纸。即使作为龙头企业的玖龙纸企在年报内也提到，政府更坚定及严格地实施环境政策，且执行环境法规变得更为广泛及严禁；随后，其大部分纸种从3月初到4月初的价格普遍上涨了200—300元/吨。
包材涨价潮层层叠浪，中小企业恐率先被压垮
纸张、玻璃等原材料价格接二连三的提价，再加上企业不可回避的人工和运输等成本的提升，这究竟会产生什么样的连锁效应了？
首先，在包装产业这个环节，中小企业“应付”吃力，加速洗牌，推动集中化提升。对于背后的逻辑，有业内人士分析说，“从禁止洋垃圾到环保税开征，宏观政策趋严下主要波及受非龙头企业。像玖龙之类的龙头企业，长期以来在环保方面做得很严格，工艺方面无论是原料处理还是排污技术都很成熟，但小企业应付起来就比较吃力了，包装行业集中化速度进一步加快。”
其次，对酒业生产环节来说，包材涨价对于中小企业更像“洪水猛兽”。
“去年七八月份的包材集中大涨导致的成本上升带来的压力已经让不少酒企叫苦不迭。”有知情人士透露，“对于包材成本上涨，虽然不同酒企应对方式不同，但总的来说，对于大酒企的影响很小。”
“大企业，要么产品走量大，成本上涨幅度可以自己分摊到每个产品；要么品牌溢价能力强，产品涨价也不愁卖。但中小酒企更多的只能选择找地方压缩成本，减少经营成本损耗；但这种降低成本很大程度也降低了品质，这无异于‘饮鸩止渴’。”有熟悉包装产业链的内部人士认为，包材接连涨价将加速中小型企业的洗牌；如果中小企业不寻找新出路，面临激烈的市场竞争，这将成为压垮他们的最后一根稻草。
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包材涨价尽是惹祸？NO！硬币也有两面......
包材涨价是中小型企业的“噩耗”，但硬币有两面，从长远上来看，这将促进产业的升级。
近日，环保部总共公布了九批外废进口名单，进口配额向着山鹰、玖龙、理文三家龙头企业倾斜，外废标准严格，国废资源稀缺，显然，龙头企业首先，包装行业集中度将会进一步加强。
“包材行业形成垄断形势，意味着龙头包材商的话语权将会进一步增强，话语权主要体现在价格方面，酒企业压价的空间和可能性小了，成本压力将会让部分酒企走向两个方面。”某酒业人士告诉记者，“要么大浪淘沙，抗竞争能力薄弱的企业，卖不出去酒，亏损、破产；要么险地求生，做好自己，做好品牌升级、产品升级，撑到最后，站稳脚跟。”
同时，包材行业垄断后，价格将会成为一个弱化的因素，关注度不会很高。下游生产企业更多的关注将会放在其他方面。
一是新材料、新包装的开发。
新材料方面，对于低成本高性能的环保材料的开发或将成为热点，外废的严格控制逼迫上游去做研究，国家方面也对环保材料研发持支持态度，3月29日，湖北晶昱玻璃制品还凭借啤酒玻璃瓶等17项技术发明专利获得了中国银行2600万元专利质押贷款，政策护航，行业内对新材料研究应该会逐渐形成浪潮。
新包装方面，由于纸质包材的价格上涨，选择现有材料做成其他包装来替代包裹很厚的“双灰纸”纸盒包装，也成为了一种新的思路，如马口铁盒等，但如何让提高消费者对新包装的接受度，也是一个值得思考的问题。
二是去包装化引发的酒体酒质升级。
“去包装后成本降低，但价格要维稳的话就迫使企业对酒体酒质做出升级，否则在去包装化后无法对消费者作出解释，这意味着市场选择将会逐渐淘汰劣质酒。同时，优质酒的去包装化，对现有的光瓶酒来说也是一种挑战，如果要在无包装产品市场打败新对手，原有光瓶酒也需要在酒质上更上一层楼。”有专家分析称，“消费升级驱动下，产业也在逐渐升级，淘汰低产能低制造低质量是大势所趋，在这个过程中，涨价是常态化。”
“市场趋势已经在朝着涨价、垄断的方向走，避无可避，在这样一个过程中，涨价只是市场短时间内的一个表面表达，背后是产能升级、品质升级、品牌升级、技术升级的大趋势，所有的酒企都应该警钟长鸣，以积极的心态与即时的反应，紧跟时代潮流，顺应市场趋势，做好品质品牌的打造，才不会让自己被时代所淘汰。”该专家总结道。
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