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白酒包装
前言
各位听众大家好，我是何琨，今天我来跟大家分享一些白酒包装方面的知识和设计思路，助力各位的酒坊的酒能卖的更多更好，卖个好价钱。
“包装”顾名思义，是流通过程中用来保护产品，方便储运，促进销售，所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。
以上是包装在功能方面的定义，而在日常生活中，对产品进行修饰，并获得受众的青睐才是包装最为重要的作用。
我想大家都会希望自己的酒坊能做大做强，自己家酿的酒能走出大山，卖到更远的地方，这个时候我们就需要为自己的酒打造一身漂亮的行头。
让自己的酒更有特点，让更多的人记住我们的酒，树立我们的酒在顾客心目中的形象地位，最终能快速的获得认可，并卖一个好价钱。
有些酒坊可能花了大力气去改良自己的生产工艺，提高自己酒的口感和香度，却使用了和其他酒坊几乎雷同的包装，根本无法将自家酒的特点传达给顾客，尤其是新顾客。
现在有一个词叫做“差异化竞争”，只有我们的酒做出特点，做出新意和特色，才能在众多的酒坊中脱颖而出。接下来我将为大家介绍一些常见白酒包装的设计思路。
一、光瓶
光瓶是指一些透明的表面光洁的酒瓶，是市面白酒最为常见的包装形式。如透明塑料壶、玻璃瓶都属于光瓶的范畴。
大家也可以在市面上找到一些造型别致的酒瓶作为自己白酒的包装，将为包装档次加分。但光瓶最核心的视觉表达并不是瓶身，而是酒标。
一个优秀的酒标设计可以迅速的将酒的卖点和特色传达给顾客。
注意：标签内容，特别是配料以及执行标准一定要符合国家的相关标准，不能做虚假标签。
酒标在设计上一般会将酒的卖点或名称放大，放在整个酒标最显眼的位置，居中展示，横排竖排都是可以的。
大家可以在图中看到右边酒标的卖点相对于左边显得更加清晰，在较远距离上都有较强的辨识度。在设计上这个酒标采用了浅色字，以深色打底，这样的设计能很好强调主体文字，冷色调和暖色调的搭配增强了视觉冲击。
在字体选择上我建议大家卖点文字尽量不要选择过于潦草的毛笔字体，虽然潦草的字体可能在风格上更加突出，却大大降低了文字的辨识度，影响卖点展现。
而玻璃瓶在设计上的操作性就更强一些。
酒标不一定非要是规则的正方形或长方形，不规则的酒标也是一种很好的设计思路，对酒的档次提升也会有帮助。
大家从图中可以看到这就是一个不规则酒标的设计，不仅使用了瓶身标签，在瓶颈处也增加了标签，他从设计上同样遵循了刚才讲到的原则，突出卖点或酒名，居中展现。
他在主体文字的表现上不仅采用了深底浅字的搭配，还使用了文字描边，对文字进行描边也能有效突出主体文字，增强辨识度。
图中我为大家列举了一些常见的标签外形，供大家参考。
大家看图中，别具一格的透明酒标能迅速为你的酒制造特色，而透明酒标大家在设计中要注意，独立的文字应该采用深色，不然无法在瓶身突显出来。
另外排版结构上不宜太复杂，以免失去透明酒标的轻盈感。从包装上来说越简单的光瓶设计越能提高酒的档次。
如果大家酒坊中有很多不同的酒种我建议大家在包装设计上做成一个系列，也就是系列包装，这样能有效提升包装档次。
但如何完成系列包装的设计，听着非常高大上的感觉，其实并没有那么困难，给大家介绍一种最常用的也是最简便的系列包装设计思路。
系列包装一般会使用相同的排版，最简单的方法就是给不同的酒种使用不同的色彩，看上图，色彩变化一般表现在色块、边框等辅助色上，一般不会改变主体文字颜色。
大家可以使用原色作为色彩搭配，所谓原色是指红、绿、蓝、黄，这几种颜色，色彩间区分较大，且人眼对它们的识别相对敏感。同样大家也可以使用酿造不同酒类的粮食颜色作为区分。
二、酒坛
酒坛可以说也是白酒的一个比较常见的包装形式，很多酒坊为了提高自己酒的档次都会使用酒坛作为包装，中国风浓郁，并拥有较强的质感，下面我就来讲解一下酒坛包装思路。
最简单且常见的酒坛包装方式，是正面贴上酒标，可以是你们酒坊专门设计的酒标，也可以如上图酒单纯的贴一个酒字，瓶口处用绸缎或者红布包住再系上一根好看的麻绳，简单的几步令你的酒档次大增。
大家有条件的话也可以使用一些有浮雕效果或特殊釉面的酒坛，档次提升也会更显著一些。
三、茅型瓶
所谓茅型瓶是指拥有和茅台酒瓶相似外型的酒瓶，最为常见的是白色和棕色。
茅型瓶对消费者潜意识就是一个比较上档次的瓶型。
茅型瓶一般在包装上会使用大块的长方形酒标，瓶口配以红布或丝带。酒标方面可以模仿茅台，但也不建议大家完全模仿茅台的酒标，这里为大家提供一些关于茅型瓶的包装设计思路。
茅型瓶属于传统瓷瓶，适合较为中国风的酒标设计。举个例子：
图中的酒标就是中国风酒标，和瓶身造型也能很好的搭配，所谓的中国风无非就是在设计中加入中国传统元素，传统的字体、中式的边框、印章、都是中国风元素。
牛皮纸能轻松的为你的包装制造质感，和茅型瓶搭配会显得大气厚重。
我们再来看一下这个包装，比前一张更大气一些，使用牛皮纸包裹整个瓶身的设计。
之前说过牛皮纸能迅速制造质感和厚重感，将标签贴在牛皮纸上，层次分明，标签设计简洁，白底黑字可以营造庄重感和优质感，中国风浓郁，主体文字清晰，辨识度高。
四、异形瓶
所谓异形瓶，是指拥有特殊外形或材质的酒瓶，一般成本相对较高，但拥有强烈且独特的设计感，能显著提升酒的包装档次和价值，适合稍有实力的酒坊或酒厂使用。
在这里我们就不做过多介绍了，大家看看下面几个优秀的包装设计。
包装的获取
讲了这么多大家一定会问在哪可以获得这些包装，其实最简单的方法就是求助万能的淘宝：
搜索“白酒包装设计”可以找到很多的设计公司的店铺，定制你所需的包装类型或者标签，发快递给你就可以了，简单方便快捷。同样也可以买到酒坛、红布、酒标等材料。
总结
拒绝雷同，只有做出自己的特色，做出新意和特色，才能让你的酒在市场上拥有更强的竞争力。
其实来听课的各位的酒都拥有一个共同的特色“纯酿酿造”，现在市面上的白酒鱼龙混杂，酒精勾兑酒在市面不占少数。
而在人们都日益关注自己健康的当今社会，基本都是谈添加剂色变，“纯酿酿造，天然无添加”无疑是各位酒坊的最大卖点。
所以我们也顺应市场需求为大家设计制作了“纯粮酿造”宣传喷绘，突出各位酒坊卖点，充当各位的免费推销员，助力各位的酒能卖的更多更好。
我们会在今天的课程中送出这些宣传喷绘，没领到的听众朋友们可以联系当地经销商或者淘宝搜索我们的官方店铺“安琪宜昌专卖店”兑换或者购买。
部分中奖作品点评
01
这个包装是比较好的，整体设计简洁干净，酒标和瓶身风格能很好的搭配，并且主体文字的辨识度也很高，用麻布袋作为外包装也为酒的档次加分不少。
02
这个包装的设计也不错，很有特色，暗色的酒瓶醒目的标签，白底黑字突出庄重感和优质感，主体文字清晰辨识度高。
03
用纸包裹瓶身，特点鲜明，其实越是特点鲜明的包装越是能吸引眼球，为你的酒制造卖点，木质外包装，火漆印章都为档次加分。
04
这个呢，使用了青花瓷酒瓶，青花瓷酒瓶不宜帖酒标，直接裸瓶装酒突出青花瓷瓶特色。
05
这个是使用了酒坛包装，特殊釉面酒坛能提高包装档次，要是能配合设计一下酒标和布料包裹就更好一些了。
06
这个酒瓶就是课中讲到的，别致的玻璃瓶，搭配酒的颜色显得晶莹剔透质感十足，希望后期能设计一个有新意的酒标，将能大大提高包装档次，这个瓶身我建议使用不规则酒标设计。
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