文 | 马婷
“内参酒成为世锦赛-汇丰冠军赛历史上首个白酒类赞助品牌！”9月19日，长沙青竹湖，欧巡赛亚洲区赛事负责人Alastair Berry当场宣布。
当日，“内参大师杯”（长沙）高尔夫邀请赛暨2019世锦赛-汇丰冠军赛（以下简称汇丰冠军赛）官方合作伙伴启动仪式在此举行。内参酒被“官宣”成为该赛事赞助品牌，将与汇丰、微信、奔驰、阿联酋航空等领导性品牌共同组成“赞助团”。
01行业首家，内参成为“冠军之选”
2005年，汇丰冠军赛首次在上海举行，吸引力来自欧巡赛、奥巡赛、亚巡赛及阳光巡回赛等职业高尔夫巡回赛单站冠军在内共计75名高尔夫球好手参加。其中包括当时世界排名第一的泰格·伍兹和排名第二的辛格。这也是泰格·伍兹首次在中国参加正式的世界排名赛。因为聚集了世界各地冠军球手的特色，汇丰冠军赛被成为“冠军中的冠军”。
此外，汇丰冠军赛不仅是每年四场世界高尔夫锦标赛中的最后一站，也是唯一一场在亚洲举办的高尔夫世界锦标赛。作为全亚洲最大的高尔夫锦标赛，汇丰冠军赛提供了区域内最高的1025万美元赛事总奖金，被称为“亚洲大满贯”。
从中不难看出，汇丰世锦赛的行业地位与重要性不言而喻。Alastair Berry也表示：“在这15年里，汇丰冠军赛不断升级与成长，见证了世界顶尖球手挥杆竞技的英姿，也见证了中国高尔夫运动的方兴未艾。”
历经15年，这场世界级赛事终于迎来了与中国白酒的首次牵手——内参成为“冠军之选”。
Alastair Berry 高声强调到：“高尔夫是一项古老而优雅的运动，白酒是中国传统文化的典型代表。今天，内参酒成为汇丰冠军赛历史上首个白酒类合作品牌，这两种东西方文化的交融与碰撞，相信会酝酿出不一样的精彩故事。”
02内秀外型，内参“冠军基因”获青睐
汇丰冠军赛作为国际性赛事，一直以来严选合作伙伴。查询其官网可以发现，该赛事的赞助商目前共计有13家，其中包括汇丰、奔驰、微信、阿联酋航空、爱奇艺体育、利乐等知名领导性品牌。
“汇丰冠军赛这样一个国际级的赛事，能选 择“内参酒”作为合作伙伴，这是对酒鬼酒公司的认同，也是对“内参酒”品牌的认同。” 酒鬼酒股份公司董事、总经理董顺钢表示。
在行业人士看来，内参酒此次能够作为行业首家与该赛事携手的白酒品牌，其本身蕴含的“冠军基因”是重要因素。
内参酒诞生于2004年，是酒鬼酒旗下高端产品代表，也是馥郁香型的集大成者。众多周知，酒鬼酒是馥郁香型的开创者，目前该香型的国家标准制定也已经取得阶段性成果。内参酒作为酒鬼酒的高端产品，自然可以被称之为馥郁香型这一品类的“冠军”。
香型之外，“文化”是内参酒另一重要标签。早在上世纪九十年代，酒鬼酒为首家在行业提出，要做文化白酒引领者。此后，文化被提到战略高度，成为酒鬼酒品牌宣传以及市场运作的重要指导思想之一。内参酒作为其高端产品，立下了文化酒品的“冠军梦”——争创“中国文化白酒第一品牌”、做 “中国文化酒的引领者”。
今年以来，内参酒又在年份酒版块开创了行业先河。历时13年，2019年3月，白酒年份酒团体标准正式颁布实施。大中型白酒企业纷纷向中国酒业协会申请年份酒认证，酒鬼酒公司成为第一家通过中国酒业协会年份酒委员会认证的企业。“内参大师酒15年”成为第一款通过中酒协认证的真实年份产品。
为此，中国酒业协会副秘书长刘振国对酒鬼酒公司以及内参大师酒15年给予了高度评价：“不是所有企业都可以生产年份酒”，“酒鬼酒公司推出真实年份酒是一种社会责任的体现”。内参大师酒15年也被北大教授张颐武誉为“内参的一小步，中国酒业的一大步”。放眼未来，内参大师酒无疑是新年份标准下的领跑产品。
“酒鬼酒是中国白酒文化营销的先行者、洞藏文化酒的缔造者、馥郁香型工艺白酒的始创者和白酒陶瓷包装时代的开创者。”内参酒销售有限公司总经理王哲在讲话中表示。内参，作为酒鬼酒的高端产品，无疑将这些“冠军基因”进一步传承和彰显。
03体育营销，内参开启高端白酒品牌打造新征程
与以往品牌赞助活动不同的是，内参酒还借“官宣”的机会将高品质赛事引入品牌发源地，举办了“内参大师杯”（长沙）高尔夫邀请赛。湖南省体育局、湖南省体育总会专职副主席冯湘江直言：这充分展现了内参酒作为湖南高端品牌代表的社会责任与担当，为湖南优秀企业助力体育事业发展树立了标杆。
湖南省体育局、湖南省体育总会专职副主席冯湘江，欧巡赛亚洲区赛事负责人Alastair Berry，酒鬼酒股份公司董事、总经理董顺钢，原国家体育总局小球运动管理中心副主任、中国高尔夫协会副主席李大正，湖南省高尔夫球协会秘书长罗理林，内参酒销售有限公司总经理王哲一起为启动仪式开球
“长久以来，企业的品牌赞助一般仅在被赞助活动现场亮相。内参酒通过这场邀请赛将目光聚集到湖南，这一创新之举有利于更加充分、全面地展示内参酒的文化。”有行业人士表示。
董顺钢也直言：与汇丰冠军赛携手，是内参酒首次与世界赛事合作，打造白酒高端品牌的一个重要里程碑。
对此，冯湘江深谈到：“长久以来，世锦赛-汇丰冠军赛以汇聚群英而享誉盛名，被称为‘冠军中的冠军’，是亚洲高坛界独一无二的赛事。而作为中国超高端白酒品牌的‘冠军之选’，内参不仅承载着一份独到匠心，更是‘喝一瓶少一瓶’的经典之作。” 他认为，品“内参”，打高球，受众人群上的高度契合。
“体育作为一种与消费者接触和沟通的渠道，更多的是情感上的互动和传导，而不是简单的告知和诉求。体育营销在这点上有其巨大的魅力，因为体育本身有丰富的内涵，有体验，有故事，有情感，内参大师酒借助这样一个高端体育赛事，可以更好地在情感上获得消费者的共鸣。”酒行业资深人士表示，高端体育营销能为内参大师酒赋能更多情感内涵。
2019年，内参进入品牌独立化运作元年，将内参酒打造成为中国四大高端白酒之一，是公司的重要战略举措。为此，内参酒今年从品牌到市场运作，全方位开启了高端回归之路。今年半年度业绩显示，内参酒同比实现销量翻番，全国多地市场实现新的突破。这一业绩无疑是对内参酒高端品牌打造之法正确性的力证。
在朝着“中国四大高端品牌”之一的宝座迈进之时，此次携手国际性赛事，内参酒开启了高端体育营销新征程。借助体育赛事这一国际性平台，内参酒有望将以此为契机实现从“中国品牌”向“世界品牌”的飞跃。
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