文 | 岳治中
“一轮秋影转金波。”中秋作为中国仅次于春节的第二大传统节日一直是含蓄的中国人抒发情意的日子。
天边月如盘，中秋人共聚；中秋月圆时，亲友团聚日，怎么能少了一杯好酒？
9月30日，中秋佳节前夕，以“江河同月，山川共醉”为主题的“中秋夜，喝习酒”活动来到了贵州省平塘县天文小镇，科技赏月、集体联欢、致敬英雄，通过一场赏月之旅，习酒在将科技、传统与自身品牌融合的同时，也与更多的消费者产生了深度的共鸣。
天文小镇再赏月，习酒的变与不变
“中国天眼果然名不虚传，能够想到来天眼赏月，习酒也是相当有创意!”来自河南的天文爱好者赵先生表示，去年听说天眼赏月他就想来，奈何名额有限，今年报名启动后，他第一时间便向习酒提交了申请，就为了在中秋夜一睹天眼风采。
坐落于贵州省黔南布依族苗族自治州平塘县，简称“FAST”的500米口径球面射电望远镜，是我国重大科技基础设施。随着FAST的投入使用，平塘县克度镇也一跃成为全国知名的天文旅游小镇，特殊的地理位置和各种先进的天文设备，让这里成为了观星赏月的不二之选。
2019年，习酒首次将中秋节赏月活动举办地放到了天文小镇，邀请来自全国各地的各大知名旅游博主、爱酒人士、经销商、核心消费者和天文爱好者，共赏明月，共饮习酒，将习酒与中秋、天眼进行绑定，打造了一个专属习酒的节日类品牌IP。
2020年中秋前夕，习酒再临天文小镇，虽是同一节日、同一地点，但却有了些新的改变。
首先是活动内容当中，特意添加了《盛世祝福》亮灯仪式，与数万人参与“中秋夜喝习酒，送祝福赢礼品”的人一道通过H5在线上送出双节祝福，向未曾碰面的人民英雄，和身旁的亲朋好友，带去充满月光的祝福。
其次是时至建国71年华诞，习酒特意邀请了中国科学院国家天文台研究员、 “天眼FAST” 总工艺师王启明进行演讲，除了向与会者展现天眼建设者的“匠心”，同时也传递对伟大祖国的祝愿。
最关键的是，相较于去年，今年的习酒不论是销售收入还是品牌价值都得到了极大的提升。不仅提前取得了时间销售双过半，在第12届华樽杯评选中，习酒也以品牌价值为656.12亿元，位列中国白酒第八名、酱香型白酒第二名、贵州省白酒第二名。
此外，早在中秋味儿初浓的9月初，习酒就将“中秋夜，喝习酒”的广告进行全国性投放，以较强的视觉冲击实现对消费者的影响，为后续的线上互动埋下伏笔。同时也加强了习酒与中秋的关联度，并跳出了传统酒企 一般礼品定制和商超大促的传统“套路”，开辟了节日营销的一条新路子。
百亿路上阔步前行，习酒荣膺品牌IP缔造者“桂冠”
在中国白酒企业当中，习酒绝对是缔造品牌IP的能手。
从2015年开始的“我是品酒师，醉爱酱香酒”，则通过上千场的举办，直接影响20余万参与者，同时还向1000万以上人次传播了酱酒知识，并评出品酒师5000余人。类似的还有“中国年·喝习酒”，通过在多地开展“中国年·喝习酒”醉美新年味品牌列车互动推广活动，习酒陪伴着无数拼搏者回家之旅，而这些活动的持续稳定举行也为习酒形成了强大的品牌影响力，对习酒的市场拓展起到了促进作用。
而本次举行的“中秋夜·喝习酒”也并非是个新IP，实际上已连续开展多年，并在不断的实践当中，让其从一句简单的口号和广告用语逐渐升华为一场大规模的体验式营销活动，强化感情和温度的附加作用，实现对参与者心智的占领。
特别是近两年“君品·雅宴”不仅让习酒品牌高度达到了新的位置，同时还为习酒百亿后时代的核心产品君品习酒构建了广阔的市场空间。
对此，贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司党委委员、副总经理，贵州习酒销售有限责任公司总经理杨炜炜表示，近年来，习酒公司坚定百亿目标不动摇，开展了“君品雅宴”、“中国年·喝习酒”等多项品牌营销活动，有赖于公司全体上下齐心，营销成绩稳步推进，保证实现百亿目标。
同时，也得益于这些品牌活动的举办，目前习酒已经逐步成长为全国知名品牌，正向全国强势品牌迈进。
当前，习酒次高端窖藏系列销售额已突破新高，而金钻习酒也正在不断发力，再加上正在全国掀起“君品风暴”的君品习酒，不断充实的高端酱香产品将会逐渐成为习酒征战百亿后时代的主力军。
也正因如此，可以预料随着产品框架的进一步完善，未来习酒势必将进一步打造与之相匹配的品牌IP，不断提高产品的品牌力，并给行业带来更多惊喜。
