四度携手罗振宇“时间的朋友”,窖龄酒2022开局攻势凶猛

作者:微酒 更新时间:2022-09-06 03:14 阅读:968

四度携手罗振宇“时间的朋友”,窖龄酒2022开局攻势凶猛


四度携手!用“时间”持续赋能品牌。


文 | 白 晨


12月31日晚,由深圳卫视、抖音、得到App联合出品的2022“时间的朋友”罗振宇跨年演讲通过直播与观众准时见面。作为活动的“首席赞助合作伙伴”,百年泸州老窖窖龄酒(以下简称窖龄酒)携手罗振宇与万千观众“云跨年”,见证彼此前行的每一步。


四度携手罗振宇“时间的朋友”,窖龄酒2022开局攻势凶猛


值得注意的是,在这个承上启下的关键节点,窖龄酒近期可以说是动作频频。从市场大规模招募营销战将到举办“见证榜样的力量”精英俱乐部年度盛典,从发布生肖(虎)酒到第四次携手“时间的朋友”罗振宇跨年演讲......


可见,窖龄酒已经用这样一波“组合拳”正式开启2022年的市场攻势。


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四度携手!用“时间”持续赋能品牌


据公开资料显示,过去六年,“时间的朋友”罗振宇跨年演讲去过北京、上海、深圳、武汉四座城市。在第七年,“时间的朋友”罗振宇跨年演讲携手窖龄酒首次来到成都,今年的主题是“原来还能这么干”。


在跨年演讲现场,罗振宇还以“百年泸州老窖窖龄研酒所”为案例讲述了品牌如何基于历史底蕴与品质内涵研发创新,用全新视角解读了“窖龄研酒所”对窖龄酒品质创新表达、对中国白酒价值深度探索的意义。【增长78%!“窖龄研酒所”这次亮“底牌”了……】


四度携手罗振宇“时间的朋友”,窖龄酒2022开局攻势凶猛


“根扎的越深,枝叶伸展的更远,年岁越久,创新的胆量就越大。”罗振宇表示:“在‘窖龄研酒所’里,能看到各种各样的窖泥微生物,同时还能闻着酒香,品尝美酒。这种创新性、沉浸式互动体验,让我们深度地探索了一瓶好酒的酿造密码。”


值得注意的是,窖龄酒已经连续四年携手“时间的朋友”罗振宇跨年演讲,俨然已成为这个知名IP的重要组成部分。


实际上,作为中国白酒窖龄酒品类的开创者和引领者,窖龄酒与这个IP是非常契合的,双方的内核都是“做时间的朋友”。


四度携手罗振宇“时间的朋友”,窖龄酒2022开局攻势凶猛


在品质上,窖龄酒甄选不间断持续使用30年、60年、90年以上窖龄的泥窖窖池进行酿造,随着泥窖窖龄越老,窖泥中参与发酵生香的微生物越多,酿出的酒越香浓,这也造就了窖龄酒酒体中富含了2000多种香味物质,使其品质、口感更加优异。


所以,对于窖龄酒再度携手“时间的朋友”罗振宇跨年演讲,在业内人士看来,这是利于其用“时间”概念持续强化“窖池老,酒才好”的品质诉求;而每年选择在这个时间节点,也标志着窖龄酒率先打响新一年的品牌进阶“发令枪”。


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精准沟通!圈层营销“原来还能这么干”


在谈及跨年演讲主题时,罗振宇表示:“之所以选择‘原来还能这么干’作为主题,是因为每一年我们都会有这样的时刻——我们惊讶、兴奋、内心中会有一句‘啊哈’,而今年的跨年演讲整理和收集了去年一整年发生在我身上的‘啊哈’时刻,并且希望能够用这个句子所内含的惊讶表情,向成都致敬,向这个时代致敬,向所有为挑战性问题提供了卓越答案的实干家致敬。”


四度携手罗振宇“时间的朋友”,窖龄酒2022开局攻势凶猛


其实,在窖龄酒身上,除了品类开创者标签外,也有很多“啊哈”时刻。“窖龄研酒所”在品质表达上的创新已成为行业争相学习的经典案例。


此外,罗振宇甚至还用得到CEO脱不花的最新作品——《沟通的方法》这本书去形容窖龄酒的营销创新,称赞其非常善于与消费者沟通。


从市场层面来看也是如此!以窖龄酒与罗振宇合作为例,这两个IP的碰撞正不断深入。


就在刚刚过去的2021年,窖龄酒除了持续牵手“时间的朋友”跨年演讲外,还携手得到《启发俱乐部》先后行至西安、杭州、成都等多个城市,深入到线下与得到APP的高知用户交流。


通过“线上+线下”的持续赋能,窖龄酒正不断扩大在得到近4000万高知用户中的影响力,逐渐扎根知识精英圈层。在短短几年时间,窖龄酒就找到了一个高效沟通高知圈层的支点,并迅速撬动了这个圈层!这不得不让行业人士感叹:圈层营销“原来还能这么干”!


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攻势凶猛!窖龄酒抢跑2022


值得注意的是,在携手2022“时间的朋友”罗振宇跨年演讲的的前一天,窖龄酒才举办了2021百年泸州老窖窖龄酒“见证榜样的力量”精英俱乐部年度盛典。而在这之前,窖龄酒还表示:为加速“十四五”业务规模化突破,实现百亿目标的伟大历史使命,首次启动了“战将招募”计划。【年薪25-40万!泸州老窖窖龄酒公司招募营销战将】


“在短短几天时间,窖龄酒不仅完成了两场大型品牌活动,更重要的是以具有竞争力的待遇启动大规模的“抢人才”计划,为规模化增长提前铺路。”在一位行业人士看来,经过几年的调整和优化,窖龄酒今年开局的攻势明显更加凶猛了!


四度携手罗振宇“时间的朋友”,窖龄酒2022开局攻势凶猛


实际上,纵观窖龄酒的2021年,其都处于一加速冲刺的状态!就在2021年7月初,窖龄酒就透露,其上半年的销售额同比增长78%!


除了业绩高速增长外,窖龄酒在市场上非常拼,开启了“多线”进攻:在品牌体验方面,窖龄酒就在成都打出“窖龄研酒所”这张消费者培育沟通的“王牌”;在核心用户精准沟通层面,窖龄酒启动了高频次的“时坚味道”臻享品鉴会精准落地区域市场;在圈层培育方面,窖龄酒持续借助得到《启发俱乐部》“线上+线下”的赋能,不断扩大品牌在得到近4000万高知用户中的影响力,逐渐扎根知识精英圈层......


由此不难看出,在“见证榜样的力量”年度盛典、窖龄研酒所、精英俱乐部等IP的持续打造中,与“时间的朋友”罗振宇跨年演讲、国家科技大事件的绑定中,窖龄酒正快速提升着品牌价值。


也正是因为有了2021年拼出来的销售基础和市场基础,窖龄酒才能在2022年开局“抢跑”!


对此,一位行业人士分析表示,到2022年,“中国白酒窖龄酒”品类已经诞生12年!从窖龄酒2022年开局的这套“组合拳”来看,这个品牌的增长大势逐渐形成,正迎来冲刺百亿规模的“蝶变”期。


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