此时交接棒，传递什么讯号？
文｜云酒团队
2020年3月3日，贵州省委组织部在茅台集团召开领导干部会议，会上宣布，原贵州省省委委员、贵州交通厅厅长高卫东接替李保芳，担任茅台集团党委书记、董事长职务。这一天，距茅台宣布实现千亿过去了78天。
在茅台发展的历史性节点上，李保芳为什么此时突然离任？此次交接棒背后，传递出哪些讯号？
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“再造了一个茅台”的李保芳为何离任？
李保芳的离任，此前毫无征兆。就在3月2日，李保芳还带领公司领导班子为疫情防控工作捐款，在一周前的茅台集团营销专题会议上，李保芳就前期人事调整表示：“我用一个字来形容，就是‘强’，变强了。”
联系到李保芳执掌茅台期间创造的发展业绩，更令这一调整显得突然。
2015年8月，57岁的李保芳从贵州省经信委党组书记、主任的位置上来到茅台集团。
当月27日，贵州茅台发布2015年半年报，上半年实现营业收入158亿元，同比增长10.17%；实现净利润79亿元，同比增长9.11%。
到了2019年上半年，茅台实现营收411.73亿元，同比上升16.80%，实现净利润199.51亿元，同比上升26.56%。
在李保芳掌舵茅台的22个月里，茅台股票过千元，市值突破万亿，市值增量高达5238亿元。
无论营收、利润还是市值，在李保芳治下，堪称再造了一个茅台。而当茅台跨越千亿，冲击新高的时候，李保芳却将令旗交出。
事实上，关于李保芳的去留，业界一年前便有讨论。
根据相关政策，国企领导班子成员退休年龄原则上为60岁，根据情况可以放宽到63岁。李保芳生于1958年3月，即将年满62周岁，年龄可能是他离职的原因。
另据消息人士透露，李保芳离开茅台后将另有任用，这也进一步证明李保芳是因年龄原因而离职。
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此时交接棒，传递什么讯号？
2020年，对茅台仍是一个充满挑战的年份，渠道改造和文化建设，都是事关茅台“后千亿”时代走向的关键工程，加之开年市场受突发疫情的影响，更是增加了不确定因素。掌门人交接棒发生在这样一个特殊节点，传递出什么讯号？
赴任茅台之前，高卫东任贵州省交通运输厅（贵州省交通战备办公室）党委书记、厅长（主任），在2012年至2017年间担任贵阳市副市长。他的到来，很可能是贵州省对茅台发展的“加码”支持。
从茅台来看，2019年下半年，其加大直营渠道力度的趋势充分显现，包括接连与商超、电商联手。在12月27日经销商大会上，茅台宣布，将大幅提高自营规模，2020年渠道加推2800吨供应量。
这种渠道改造，一方面有利于茅台市场秩序的优化，保障价格平稳运行，一方面有利于提高利润水平，打开新的业绩上升通道。但同时，这种改造也触及了原有市场架构的利益分配，实际阻力不言而喻。
包括“文化茅台”建设，是茅台实现内涵再提升的一个关键举措，根据现有信息来看，茅台在下一盘“大棋”，这种战略顶层设计的革新，必需强有力的“定盘星”，如李保芳所言，“作为国有企业，文化茅台的建设，首先必须提高政治站位。”
从行业来看，千亿茅台的发展压力并不小。自2016年白酒市场进入新一轮发展周期，以茅台为代表的白酒龙头品牌保持着强劲增势，不断刷新最佳成绩单。但2019年下半年，白酒调整趋势开始显现，全国规上白酒企业全年产量785.95万千升，同比下降0.76%，规模企业两年间减少近1/3，至2020年规上白酒企业很可能减至1000家。
面对这种形势，茅台集团提出营收1100亿元、利润505亿元的年度目标，增幅均为10%，相比近年来表现，这似乎是一个“保守”数字。与此同时，五粮液、汾酒等名酒国企，通过二次创业、改革试点等强有力的举措作为，保持着快速增长势头。
在这样一个节点，高卫东出任茅台集团董事长，很可能带来了一些明确思路和措施，甚至是一些更具分量的“大动作”。
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茅台的下一程
62岁的李保芳离去，48岁的高卫东来了，茅台的下一程将怎么走？
四年多的时间里，李保芳以鲜明的个人风格，有力推动了茅台集团发展，其接地气的语言风格与雷厉风行的工作作风，为行业留下了深刻印象。
这其中包括通过铁腕手段管理市场，对违规行为坚决“亮红牌”，这既是2016年下半年茅台价格逆转的关键，也是之后茅台市场价格走势平稳的保障；
另外，李保芳非常重视系列酒发展，通过“允许亏三年”的果断举措，实现了茅台系列酒从10亿级到百亿级的巨大跨越；
李保芳还积极倡导开放、竞合的思想，与同行企业频繁走动，与公众和媒体开放相处，极大提升了茅台作为一个现代大公司的魅力形象，为茅台发展赢得了良好的舆论环境。
来到茅台的高卫东，又会带来哪些改变？
从公开资料看，高卫东曾在贵州工业大学与加拿大魁北克大学合作举办的项目管理硕士学位课程班学习两年，这种具有国际性的求学深造经历，能够促进文化茅台的全球输出和茅台市场国际化布局。
此外，高卫东曾在环保部门工作长达七年，对于茅台生态化发展与生态价值的提升，或许都有直接影响。
可以确信的是，在茅台千亿、行业调整的弯道关头，“提前”接棒的高卫东，一举一动都会产生深远的市场影响。
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