跨越1800公里，名庄荟竖起中国葡萄酒市场风向标？
文 | 云酒团队
这个6月，中粮名庄荟由北至南，在中国大地掀起了一场持续多日的葡萄酒狂欢——“2019全球名庄美酒四城巡展COFCO x JS GREAT WINE TOUR”。
中粮名庄荟携手世界顶级酒评家詹姆斯·萨克林James Suckling（简称JS），以及国际知名酒庄庄主和酿酒大师，带着酒庄旗下最珍贵的葡萄酒，共同开启了这次世界顶级葡萄酒与中国消费者的亲密接触。
在全球葡萄酒市场趋于饱和、销量增速十分平缓的大背景下，中国市场却表现强劲。本轮巡展，中国进口酒产业链整合创新平台、世界顶级酒评家、国际知名酒庄庄主等展开碰撞，成为推动中国葡萄酒市场快速发展的一种创新性力量。
这是一张名庄荟上游资源布局图
近50家世界顶级酒庄，近120款获JS高分的佳酿，一轮“超豪华阵容”的巡展，将平时难得一见的葡萄酒珍品汇聚一堂，名庄荟作为中国进口酒产业链整合创新平台的“硬核”实力显露无疑。
目前，名庄荟已发展成为中国最大的法国波尔多以及其他公开市场名庄进口商，并代理意大利、美国、智利等国家的顶级名庄以及精品品牌。本轮巡展的主角们，几乎覆盖了名庄荟品牌战略的优势单品。
据悉，国际知名酒庄飞蓬庄主菲利普·巴卡莱、十字拉贝利庄主皮埃尔·古都瑞、“大宝剑”少庄主皮埃尔菲利普·阿布鲁哲思与佩拓酿酒师西莫内·库柯里等嘉宾走下“神坛”，与现场的葡萄酒爱好者们零距离接触，亲身传播世界葡萄酒文化。
来自法国波尔多、智利、意大利、西班牙、澳大利亚等多国的世界名庄，分别带着各自的“镇庄之宝”参与这场中国之旅。
宾古斯酒庄带来西班牙最昂贵且全世界稀有的葡萄酒，“大宝剑”瓦迪卡瓦酒庄带来JS评分100的美酒，佩拓酒庄带来采用100%美乐酿造的旗舰酒款，波尔多一级庄木桐酒庄带来斩获众多酒评家高分的白葡萄酒“木桐银翼”……
顶级佳酿的魅力让现场葡萄酒爱好者的味蕾疯狂不已，而奔富酒庄带来的混合了三个年份（2008、2012、2014）、全球仅发售1200瓶的葛兰许G3，更是被众人围观，在开瓶后争先品饮。
全球名庄美酒巡展是名庄荟让进口酒在中国市场落地生根的战略动作之一。凭借中粮的强大背书，名庄荟充分发挥品牌影响力和规模优势，从源头到终端加快了对名庄酒的战略布局，上游打通名庄渠道，中游发展优质经销商，并建立防伪体系，落地辐射广大消费者。
名庄荟遇上JS，有什么“化学作用”？
除了名庄庄主与名庄酒，本轮巡展最“吸睛”的，莫过于世界顶级酒评家JS的全程站台。
▲世界顶级酒评家詹姆斯·萨克林（James Suckling）
JS曾担任《The wine Spector》欧洲办公室的总负责人和《Cigar Aficionado》雪茄客的编辑长达30年。离任时，《FORBES》福布斯称他为世界上影响力最大的葡萄酒评家之一。
“葡萄酒皇帝”罗伯特 帕克退居二线后，JS已经成为受到国际广泛认可的波尔多酒评界的“新皇帝”，在波尔多列级名庄、意大利酒、Napa、智利及阿根廷高端酒等领域都是当仁不让的权威。罗伯特 帕克正式封笔后，JS无疑是目前全球最权威、知名度最高的葡萄酒酒评家。
2017年，JS与名庄荟签署了独家合作协议，他的所有酒评、文章和视频内容，全部独家授权名庄荟。JS旗下的高端葡萄酒活动——The great wine of the world（全球顶级葡萄酒），更是由名庄荟推进宣传并落地中国。
巡展上，JS表示：“20年前，我曾经预测美国将在未来20年成为世界最大的葡萄酒市场。而如今我对中国充满信心，我预测中国将会用10年时间达到美国20年能够达到的高度，成为世界最大的葡萄酒市场，这同时也是我的目标和使命。”
JS曾在多国组织过针对消费者的大型高端葡萄酒活动，在他看来，亲自去品鉴葡萄酒是最好的学习方式。而对中国市场来说，与大师一起品评葡萄酒，也正成为培养葡萄酒文化土壤、进行消费者培育的又一重要途径。
JS对中国葡萄酒市场的预判，正是名庄荟剑指的方向。与JS的独家合作，使名庄荟在产品引进、品质把关、品牌号召等方面都具备了权威标杆。
巡展落幕，名庄荟市场战略浮出水面
今年3月，IWSR和Vinexpo共同发布报告，中国市场葡萄酒消费额达到165亿美元，与第二位的法国市场差距只有2亿美元。报告中提出，到2020年，中国将超过法国，成为全球第二大葡萄酒市场，到2022年，中国市场的葡萄酒消费额将超过195亿美元。
回顾名庄荟与JS领衔的这轮巡展，从城市选取到参与对象，都是中国葡萄酒市场的风向标，未来全球第二大葡萄酒市场的无数暗流，就隐藏在诸如本轮巡展等动作的思量之下。
从巡展路线图看，名庄荟与世界级的酒评家、名庄主没有选择上海等一流国际化大都市，而选择了沈阳、郑州、南京、杭州这四座国内新一线城市。
辽宁一直是中粮名庄荟的一个重要战略市场，也是东北市场的“领头羊”，名庄荟也正将其打造成全国连锁渠道的样板市场。
郑州市场辐射河南省，河南的酒水消费量已经达到了年均700亿，而主要的消费品中为白酒，葡萄酒仅占20亿。在体量如此巨大、消费者如此众多的酒水市场中，葡萄酒自然有着巨大的发展潜力和机遇。
南京市场对名庄荟来说有着特殊意义。四年前，名庄荟在此举行成立仪式，发布全新商业模式。而随着东部省份的经济连年稳步上升，以南京为核心的江苏葡萄酒市场，拥有了更大的挖掘潜力。
而杭州市场所代表的浙江则是名庄荟的头部市场，东南沿海作为中国重要的酒水市场，浙江更是战略高地。为此，名庄荟将浙江单独成立了一个战区去管理和运作。此次将杭州作为巡展收官城市，名庄荟希望能够以这里为活动落幕后新的起点，以点带面，辐射全省，乃至辐射东南沿海，将这个具有巨大潜力的市场牢牢占领。
在战略意义上，选择大平台、大品牌已经成为未来葡萄酒消费不可避免的趋势，而此次名庄荟、JS、名庄主的三方携手将世界知名葡萄酒带进新一线城市，便是在为这些重要市场建立起对葡萄酒的品牌认知。同时也促使进口酒深化渗入中国市场，成为推进中国葡萄酒市场扩容与品质提升的必要环节。
名庄荟牵头主办的“2019全球名庄美酒四城巡展COFCO x JS GREAT WINE TOUR”已落下帷幕，其带来的热烈反响和蕴含的深层意义，都在昭示着中国葡萄酒多元繁荣的未来。
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