文 | 岳治中
“疫情无情，人间有爱”，年初的一场疫情打乱了所有人的生活，危急时刻白衣天使挺身而出逆向而行，不少人甚至为此推迟了婚期，正是这些医护人员不懈的努力下，病魔最终被降服，而他们的一言一行也谱写出了一曲英雄赞歌。
致敬白衣天使，礼赞逆行英雄。为了让因抗疫推迟婚礼的新人不留遗憾，同时也为了完成与白衣天使们“执子之手、与子偕老”的婚礼约定，5月20日今世缘酒业在南京为因抗疫推迟婚礼的白衣天使们举行了集体婚礼，为他们坚守不渝的爱情画上圆满的句点。
01
集体婚礼，书写不一样的浪漫
2020年5月20日，寓意着“爱你，爱你，我爱你”的含义。在这特别的日子，今世缘携手江苏省广播电视总台综艺频道，举办全国白衣天使集体婚礼，即是表达对全国白衣天使的敬意和祝福，同时也是礼赞英雄儿女，为他们开启幸福旅程。
分享抗疫故事，感受家国情怀。婚礼现场，新人们用自己亲身的经历、质朴的语言讲述了在这场全民战役中的不凡经历和背后故事，令人动容，让人感佩。别具创意的婚礼通过朗诵白衣天使抗疫日志、音诗画表演《白衣下的爱情》、抗疫歌曲《爱从未离开》以及短片、小品、歌舞等形式，礼赞英雄儿女，弘扬中国精神。
缘，在抗疫中淬炼。爱，在磨砺中升华。“在人生的旅程中，相识是缘，相知是缘，相爱是缘，相守是缘。今年的疫情让我们更加珍惜彼此的缘分，很开心能够和这么多同行一起完成人生中最神圣的仪式。”来自徐州的一对新人幸福的说道。
新人代表冯丹丹说，回想在武汉方舱战斗的日子，心里仍是满满的感动和感恩。我和爱人段金奇先生相识两年，于去年年底领证登记结婚，疫情的发生打破了结婚计划。希望这场婚礼连同征战武汉的时光，成为镌刻在我们生命里的美好记忆。
“在武汉，有一对相濡以沫的老夫妻患者彼此鼓励，携手康复的经历让我印象最深刻。”来自江苏省人民医院的魏芳说。现在终于明白了：爱，应该会让人更强大。陪伴，是最长情的告白。希望我们今后都能够珍惜这份姻缘，能够和那对老伴儿一样白头偕老。
在今世缘人的心中，医护人员是最美的天使，是真正的英雄。今世缘酒业党委副书记、副总经理倪从春表示，每一名因抗击疫情而耽误婚期的医护人员，都是今世缘人特别的牵挂。每一位白衣天使肩负使命延迟婚期，用生命守护生命，是今世缘人学习的榜样。为白衣天使举办婚礼，是一种善缘，更是一种责任。我们要向悬壶济世、医者仁心的职业精神致敬，向迎难而上、舍生忘死的英雄主义致敬，向自强不息、顽强拼搏的民族精神致敬。
作为中华缘文化的倡导者和践行者，今世缘倡导“今世有缘,相伴永远”的品牌主张，践行“酿美酒、结善缘”的企业使命，在全国各地举办相亲会、集体婚礼，把成千上万对新人带进婚姻的殿堂，也塑造了“中国人的喜酒”品牌形象。
据悉，为表达对医务工作者的敬意，今世缘酒业对因疫情推迟婚期的全国各地驰援湖北的白衣天使，免费提供结婚喜酒。4月份，还以定制美酒国缘V9赠送江苏援鄂医疗队近3000名队员，致敬凯旋英雄。
02
缘结天下，书写酒业“独家记忆”
因缘而生，随缘而盛，“缘”是刻在今世缘品牌血脉中的独特情怀，是今世缘企业发展的重要文化核心。得益于“缘文化”的引领，面对竞争激烈的白酒行业，今世缘不仅在其中占据了一席之地，企业业绩也连连攀升。
创牌以来，今世缘始终致力于弘扬“追求卓越，缘结天下”的企业精神，践行“讲善惜缘，和谐发展”的企业核心价值观，实施“打造品牌、以质取胜、文化营销、人才强企”四大基础战略。通过将缘文化与酒文化相融合，以酒为媒，以缘载道，走出了一条属于今世缘的品牌传播之路。
近年来，今世缘不仅有组织地把大众人群“请进来结缘”，还有计划地“走出去寻缘”，通过“中华缘文化论坛”“今世缘亲情家访”“今世缘·等着我”品牌栏目等缘文化活动以及大量公益慈善举动，“酿美酒，结善缘”，让缘文化的影响力越来越广泛。
除了上述活动外，在“缘”文化的指引下，今世缘先后举办了多场不同规模的集体婚礼，在彰显出今世缘人对中华缘文化传承创新的文化自信，升华了今世缘品牌文化，并在广大消费者心中形成了今世缘品牌情结。
特别是去年9月19日今世缘举办的以“家国同庆 缘结天下”为主题的汉式集体婚礼，70对新人在万众瞩目下以周礼为蓝本举行了汉式民族婚礼，既彰显了典雅、尊贵、庄敬的中国传统文化。同时也将酒文化和汉文化相融合，体现出中华礼仪之邦的姿态，华夏经典的传承。
显而易见，随着今世缘不断通过对集体婚礼这一活动进行品牌特征强化，一个以“缘”文化为载体的酒业“独家记忆”已经被深深烙进行业当中，已然成为专属于今世缘的品牌超级IP，为今世缘实现错位竞争提供助力。
03
经受市场考验，今世缘多维度保增长
半个多月前，今世缘发布了2019年度业绩实现营业收入48.70亿元，同比增长30.35%；净利润14.58亿元，同比增长26.71%。2020年一季度，今世缘实现营收17.70亿元、净利润5.80亿元。
营收增长30%，这样的增速在如今的白酒市场已是少见。白酒行业已经是存量博弈，强者愈强、弱者愈弱，挤压式增长使得大部分区域酒企和省级酒企的业绩增长放缓，甚至出现下滑，而今世缘能够持续取得这样的成绩难能可贵。
有行业专家认为，今年一季度，虽然由于疫情原因今世缘业绩受到考验，但是得益于此前对省内市场的不断强化，高端产品营收依然较为稳健。而从目前的情况来看，未来今世缘依旧有望实现高速增长。
这其中，一方面是由于经过长时间培育，南京等地国缘消费氛围已形成，渠道处于正循环，增长惯性仍在。另一方面，则是因为今世缘已经提前布局了更高端的V系列，作为对国缘产品的补充，并将进一步加大了对苏南、苏中县区市场的培育布局，加大资源投入及渠道建设。
此外，得益于对省外市场的大力拓展，即便是在疫情影响下今世缘的省外经销商仍然增长 42 家，可见今世缘在战略、战术上早已做好了充足的准备，什么都难以阻挡今世缘不断前行的步伐。
目前，随着当前国内疫情已经基本稳定，此前大量被延后的婚宴也将逐步重启，在这个节骨眼儿上开展集体婚礼，除了能够表达对医护人员的敬意外，还能为消费者带来深度的体验，更能为接下来的一系列市场行动造势，可谓事半功倍。
对此，招商证券表示，今世缘产品保持高利润率，坚持团购模式持续培育消费者效果显现，当前处于渠道势能释放期，此次疫情公司反应迅速、积极应对，节后库存良性、价格稳定，全年仍有望实现双位数增长。
