近日，厚工坊云端在线直播主题为【2022年厚工坊品牌战略升级暨新陈酿系列发布会】的数字发布会，三维搭建虚拟场景与真人嘉宾交互，带来沉浸式直播体验，酱酒行业首个数字品鉴官「厚今朝」初次亮相，创下多个行业领先记录。
发布会邀请到中国广告协会会长张国华、华润网络董事长张沈文、分众传媒创始人江南春等各领域的重磅嘉宾交流分享，共同展望未来酱酒市场发展态势，签订战略合作协议并揭幕第二代旗舰产品——陈酿升级。
独自率先靠近元宇宙，是一个品牌的孤勇
元宇宙与酱酒，虚拟人与传统工艺，数字发布会与中生代消费群体……像反义词连连看一样的关键词组合，相信你已经看出来，这也许算不上一个讨好的选择。它太大胆，太前卫，是当前酱酒品牌未敢轻易涉足的尝试，但看完整场发布会，也许从呈现效果上来说并不完美，却让人开始理解，什么才是真正的厚工精神？
厚工坊品牌数字品鉴官厚今朝
作为首个酱酒数字品鉴官，虚拟人厚今朝一袭国风少女装扮，出镜不多，却完整地主持串起了整场发布会的流程，与嘉宾恰到好处的互动对话，既言之有物又不喧宾夺主；三维立体的虚拟场景，仿佛真人入画，舞美细节无不诠释着品牌大国厚工的文化调性。元宇宙只是平台，数字化只是工具，品牌与产品才是核心。也许厚工就是这样一种为理想而坚持的克制，为需要而发声的叛逆。
这场发布会，是一个品牌的孤勇。
在当前酱酒行业蓬勃发展的市场环境里，要打破品牌同质化的趋势，除了产能、品质、渠道等硬实力建设，品牌传播的软实力竞争同样残酷。近年来元宇宙概念火爆出圈，引发投资圈和科技领域高度关注，而作为传统行业品牌，厚工坊保持了一种难得冷静的灵活，在产品制造环节坚持传统古法工艺，同时积极拥抱时代变化，寻求更有趣、更有效的形式，搭建与用户的交流路径。比起完全不搭界的虚拟资产，厚工坊清醒看到了元宇宙概念下，数字化场景的0距离互动优势。
事实上，早在2014年前后，厚工坊已经开始搭建用户大数据管理系统，以产品为载体，每一瓶酒搭载二维码抽奖互动，扫码录入会员，并建设经销体系DMS供货服务系统，多年来通过自媒体平台和官方小程序的不断完善，和电商私域的有效深度经营，早已通过大数据打通从品牌到渠道，再到消费者的完整链路，形成稳定的品牌流量池，这也是这次品牌“斗胆”开启线上发布会的用户数据基础。
中国广告协会会长张国华先生
手机已经成为当代人的“电子义肢”，虫洞所连接的平行世界尚未被证实，一边看春晚一边刷微博吐槽，一边开会一边开黑的平行世界已经客观存在，并且愈演愈烈。我们已经习惯于意识体在现实和网上世界来回穿梭的基操，当不可预期的健康码时效阻挡了出行的脚步，一次云端发布会的计划总能按时赴约。这就是对于厚工坊这样的传统产业来说，当前元宇宙概念最大的价值——平行于现实生活的认知场景。对品牌来说，这同样是当前这个特殊时期的有限选择。
华润网络董事长张沈文先生
发布会当日，央视频、中国网、南风窗、凤凰网等权威媒体全程实时直播，财经记者圈、老杨创业札记等视频号头部大V同步联播，40余家主流媒体远程在线互动。
分众传媒创始人江南春先生
在令人炫目的元宇宙噱头和引发讨论的数据成绩背后，没有人注意到，这是厚工坊品牌成立以来第2场媒体公开发布会，上一次，是在2012年，品牌成立之初。
在快时代里「慢慢来」，入局者到当局者，骨子里的实干基因
2012年前后的中国市场，房地产蒸蒸日上，互联网大厂崛起，媒体产业迎来风口，吸引无数热钱涌入，而彼时一家集团化企业，早已开始着手布局酱酒产业板块，迎正宗茅香酱酒古法工艺和调和技术回归茅台镇，并完整收购始建于1985年的茅竹酒厂全套生产设备、技术人员及老酒库存，融合台湾先进调和技术，历经两岸勾调大师十载潜心钻研，重现了古法茅台绵柔口感，那就是厚工坊的母公司——五叶神集团。
五叶神集团成立于1999年，依托广东改革开放前沿阵地优势，经历20多年深耕细作，发展成为集产销研品一体化集团企业。发展初期，五叶神集团率先提出“实干闯未来”这句口号，作为极富时代精神和感染力的品牌主张，在社会上得到现象级的广泛认同，甚至在很长一段时间乃至当下都被作为广东精神的代名词；作为一个企业的核心文化，这句口号更是坚定指引企业的发展，同时深植于集团旗下每一个品牌的基因文化中。
在当时一众市场“绩优股”产业中，五叶神集团一眼相中同期市场份额尚未占优势的酱酒领域，正是因为酱酒独特的酿造技艺和文化沉淀，深度契合五叶神集团品质优先、实干进取的精神。随后更是以“厚工”为名打造品牌，秉承工匠精神传承古法工艺，凭借丰富经验酿造团队和大量陈年老酒资源，酿造高端酱香型白酒。
十年间，酱酒的行业发展态势有目共睹，而这十年，也是厚工坊“埋头酿酒”的十年。
走完从0到1，方抵酱香中场，做时间的生意
过去十年，酱酒在白酒市场占有率从低于10%上升到2021年的31.5%，酱酒行业是产能为王的时代。厚工坊花了十年，以3000吨体量跻身茅台镇前5.17%的千吨级产能企业。而这，仅仅是酱香中场的一个缩影。未来5年，全国酱酒产能将突破80万千升，酱酒的销售收入将突破3000亿元，行业利润将突破1500亿元。就像厚工坊这场数字发布会所承载的意义一样，新的半场，才刚刚开始。
发布会上，五叶神集团副总裁，厚工坊酒业总经理卢彤先生发表主题演讲，公布品牌「大国厚工出好酒」的升级战略，提出从产、销、研、品四个方面着手，与同行协力，共同实现“让优质酱酒走进生活”的行业愿景。
首先，提产能，去年厚工坊和仁怀市政府共同启动了500亩酱酒产业园项目，计划未来五年内实现万吨级产能目标。赤水河畔，与茅台301厂一墙之隔，这是厚工坊占据茅台镇核心资源的根据地。
其次，布渠道，产能提升是品牌发展的需要，更是消费市场刚需推动的结果。厚工坊团队扎根市场一线，凭借对产品实力的信心，深耕用户口碑，在国内30多个规模市场，拥有数百家直营连锁门店, 6000多家零售商，与广东20支、福建海晟、湖南636等国有茶烟酒新零售商达成深度合作，与华润网络签订战略合作协议，并陆续进入特区及海外市场。
第三件事，做一个「大国厚工出好酒」的品牌，当前物质极大丰富，酱酒行业已进入品牌选择的时代。厚工坊致力于承担起大国厚工、工匠精神在国内外市场推广传承的责任，让国产白酒的名产区、工艺、原料、文化优势从洋品牌酒市场夹击中被世界看见、喝到。
第四件事， 产品研发。为实现“绵柔酱香”特色口感的产品优势，厚工坊十年来坚持多项产品开发原则：提升工艺级标准，把下限提到上限的高度；创造持续打破上限的引擎，特聘酱酒专家级把控品质；通过消费者品鉴顾问满意测试，专业与热爱的隔空较量。消费者满意度并不是建立在数据模型的预测，而是消费者一票票投出的结果。
而这样的产品理念，最直接的体现，就是本次发布会的压轴环节——第二代陈酿旗舰升级。
旗舰之上的纵向升级，以自我突破，再次定义金奖品质
陈酿系列作为厚工坊旗舰产品，2012年上市，一举斩获世界食品品质评鉴大会两项金奖及一项特别金奖，十年来，以远超行业标准的品质口感，深受行业专家和资深消费者认可。此番厚工坊在品牌十年战略升级之际，首先向拳头产品“开刀”，属实让不少人感到意外。
贵州生产基地总经理介绍新陈酿内质升级亮点
事实上，厚工坊此次针对陈酿系列的升级，没有联名、限量、代言等“流量密码”，而是实打实围绕外观、内质、口感、防伪等以消费者需求为中心的核心价值点全面展开纵向升级，正面体现了厚工坊自我超越，回馈消费者的行业格局。
品牌设计总监分享新陈酿专利设计理念
第二代陈酿由首席调酒师亲自升级调和配方，大幅提高老酒调和比例，实现“越陈、越净、越绵柔”的升级口感，采用光刻防伪技术和全新智能保真技术，结合国家外观设计专利的厚字瓶型，全面带来旗舰之上的酱香体验。
而长达十年的市场口碑沉淀，为本次陈酿升级积累了极高的关注度。据悉，此次新陈酿升级的消息一经透露，渠道经销商和忠实消费者在线上线下频频问询，该系列的先发品鉴酒组合在发布会前夕更是十分紧俏。
在疫情后普遍认为经济下行的大环境下，这样的品牌和产品热度，不得不说是一个值得关注的现象。但一个“爆款”的诞生，从来不是什么误打误撞的意外，而是过硬的产品实力得到认可，与真诚的品牌精神得到共鸣的结果。
后疫时代开启「他经济」精神消费场景，让优质酱酒走进生活
厚工坊在近年来的品牌推广过程中，精准聚焦目标人群，深度对话，触发情感共鸣，打造用户共创的内容生态，成功推出多个经典品牌案例：
刚刚过去的5月25日，由厚工坊发起525中年节，谐音“我爱我”，开展了#男人的快乐很简单 短视频挑战赛活动，面向承受社会生活主要责任与压力的中生代人群，提倡自我关爱。活动上线短短几天，仅抖音一个平台，总播放量已接近10亿。
去年6月，厚工坊在抖音发起#我们都欠父亲一个拥抱全民挑战。一个个拥抱瞬间在父亲节刷屏，超过5亿播放，吸引24w用户，这是厚工坊与数亿用户共同创造的父亲节回忆。
同年，厚工坊也与南方周末联合制作了《人生中场向厚看》系列访谈。全网总阅读量4068.2万，全网视频播放量1258.6万，微博总话题阅读量1.1亿。
就像这场数字发布会一样，这些数据成绩惊人的活动，都没有铺天盖地的营销宣传，没有顶流明星加持，全靠内容死磕，真诚表达，和“自来水们”的转发安利，在这个信息爆炸的时代，最终做成了一个个现象级的品牌事件。
一如过去十年，没有跟风潮流，没有寻求捷径，老老实实一年一酿，五年一出。以时间投入，换一杯好酒。
一如更长远的未来，为践行「大国厚工出好酒」的品牌战略，实现“让优质酱酒走进生活”的愿景，无论元宇宙还是真宇宙，总有一个品牌，一群人，孤勇前行。
