实施“高举高打”策略的游泳酒，正在塑造卾酒新形象
第98届春季糖酒会举办期间，来自全国各地多名酒业大咖，在古老的文化名城蓉城文殊院，举办了以“决战次高端”为主题的酒类会议。参加本次大会的有汾酒、游泳酒、金六福、小糊涂仙等二十多名酒业代表。会议上，各个酒类大咖就关于如何决胜次高端等问题发表了自己的看法，与会嘉宾一致认为，实业兴起、经济快速发展，为次高端市场奠定了基础，白酒的下一个发展高峰必定是白酒消费档次的再次跃升。
会议现场，湖北游泳酒股份有限公司总经理陈宁表示：避开主流消费档位直接选择400元/瓶以上作为突破口，是游泳卓越的产品品质所给予的信心。聚焦核心市场的打造，公司直控高端渠道群体，传统渠道补充跟进，同时积极倡导异业联合、与其他行业实现客户共享，形成了游泳品牌新的渠道新模式。
△ 湖北游泳酒股份有限公司总经理陈宁
在2017年下半年，游泳酒瞄准次高端市场迎来的历史性发展机遇，布局400元以上的市场，推出终端500元左右的“匠心杰作”和千元左右“水调歌头”两款产品。而这两款产品自推出之后，就在市场上收获了良好的口碑。作为湖北区域性名酒，游泳酒已逐渐在次高端市场上谋得一席之地，并在湖北市场占据了不错的市场份额。
01
传承历史文化经典，让品牌搭上文化顺风车
游泳酒，在大气的产品名称背后，还有着一段伟人的历史故事做支撑。众所周知，毛主席喜欢游泳，尤其喜欢在长江游泳。1956年，毛主席曾三次横渡长江，写下《水调歌头·游泳》，成为轰动全国的历史事件，更成为陪伴一代人成长的历史记忆。
“万里长江横渡，极目楚天舒。不管风吹浪打，胜似闲庭信步”。游泳不仅是一种锻炼身体的方式，也是一种破浪前行，勇往直前的大无畏精神，是一种文化的传承，因为毛主席，游泳变成了一种宝贵的精神，“游泳”两字也更是成为了一个时代的烙印、一种精神的传承。
△ 水调歌头-游泳
作为黄鹤楼的战略产品，游泳酒秉承“文化驱动产品”的发展理念，传承领袖精神，倡导积极健康的生活方式，打造鄂酒次高端产品，树立价值标杆。开创“游泳”这一具备深厚文化底蕴的品牌，带动“匠心杰作”和“水调歌头”进入次高端市场，从而顺利让“游泳”酒品牌深入人心，在湖北市场上逐渐形成口碑效应。
02
好的产品是保持消费者黏性的关键
产品为本，一个能够长久的品牌，必定是把产品作为企业赖以发展的根基，所以游泳酒在产品品质上下足了功夫。
作为黄鹤楼旗下战略产品，游泳酒依托古井和黄鹤楼的名酒背书，采用最前沿的酿酒技术，将优质原浆掐头去尾，萃取最精华的部分，千斤好酒只取一斤，利用富含百余种微生物的50年酒窖，酿造品味丰富的酒水，从而保证酒的品质。
游泳酒酒质清冽，香润可口。产品品质得到行业一致公认，更是被国内九位顶级大师评价到：无色清澈透明，浓香优雅，陈香舒适，符合香典雅，酒体醇和协调具有浓香东西，甘甜圆润，回味悠长爽净，具有浓香东西风味流派特色。
在外观上，游泳酒更具有自己独到的特色，设计上将历史感与现代感充分融合，彰显了低调奢华、时尚大气的身份品味，充分展现了极具现代感的高端品牌内涵，时尚运动元素的注入，让品牌色彩更加浓厚。
各种闪耀的亮点，引起业内外媒体的高度关注，微酒、腾讯、网易、凤凰资讯等多家知名媒体纷纷对其进行报道。产品上市后，更是深受消费者的欢迎，市场反响强烈。
03
立足湖北，创新商业模式，地面覆盖和强势传播相互结合
游泳酒在上市后，便定位为“新领袖生活方式”，围绕湖北市场深度渗透，积极打造湖北次高端白酒市场价值标杆。
在商业模式上，游泳酒同样秉承着“泳”立潮头、敢为人先的游泳精神，勇于变革创新，积极拥抱互联网+模式、新零售以及消费升级时代下的创新商业环境，采用差异化战略，开创独具特色的市场定位和创新发展战略，将传统优势渠道与现代营销策略充分结合，具有极强的市场发展潜力。
在短短的几个月时间里，游泳酒不仅积极布局传统优势渠道，如次高端酒店渠道、机场百店、武汉大型超市连锁公司武商量贩、中百、中商等，还深入利用现代渠道和互联网渠道，如与酒水新零售平台1919达成战略合作，使游泳酒与1919一道分布在全国各个市场，现在在湖北市场的所有1919店铺，都可以看到游泳酒的身影，同时线上渠道例如天猫、京东都已同步上线，之后在渠道上游泳酒将会进行更加深入的拓展和创新，不断扩大渠道优势。
△ 游泳酒进入1919和武商
媒体传播上，游泳酒同样以湖北市场为基础，以电梯广告、高炮和户外LED为主导，同时利用大数据时代精准传播、网络社群传播、新媒体传播营销等多种方式，营造起游泳酒精准传播的高效势能，传递出游泳酒“无处不在”的品牌氛围。
△游泳酒“LED+高炮”
持续不断的市场投入，塑造出游独树一帜的游泳酒品牌形象，而随着宣传攻势的推进，游泳酒产品的市场表现也呈现出节节攀升的势头，上市后短短几个月便迅速完成上千万的业绩。在“高举高打”的策略下，游泳酒也将在新的征程创造出新的奇迹，目前游泳酒正在面向全国和湖北市场进行招商，关注次高端市场机遇的客户，请拨打游泳酒财富热线：
全国招商总监 陈总 13808691979
区域招商总监（鄂西南） 朱总 15629032775
区域招商总监（鄂西北） 彭总 15827632626
春糖系列热文
▶重磅丨泸州老窖要转“防守”为“进攻”！给出三条路径和10大加速“药方”
▶重磅丨选品还要看政策，图说茅五洋泸等名企2018年新政，想“抱大腿”的请注意！
▶ 最新丨茅五洋泸等30家名酒企业糖酒会在哪里？如何淘金糖酒会？本文全攻略
▶ 研究丨高端消费者偏好，创新赛道机遇······首部酒类流通白皮书揭露更多酒业趋势
