以前，普通老百姓基本上是喝不起茅台的。动辄两三千的一瓶，老百姓舍不得，喝不起。那时的茅台消费群体是哪些人，大家心里都有数。
但是随着这几年反腐倡廉力度越来越大，生活水平越来越高，白酒消费逐渐下沉到了普通老百姓身上。茅台开始在天猫，京东，苏宁等电商平台上售卖1499秒杀茅台，虽然确实存在黄牛机器抢货的情况，但个人抢到的几率也是非常大的，这大大增加了茅台的消费量。
茅台亏了吗？没有。
现在茅台的出厂价是969元，茅台目前的售卖流程是：969出厂给经销商，经销商再分卖给酒商，酒商来回倒货卖给终端。价格是在经销商和酒商之间层层提上去的，最后哪怕卖到3000一瓶，茅台酒厂挣得还是969出厂价的钱。
既然价格是中间商加上去的，那减少中间商，就是减少加价。电商模式诞生了！
茅台酒厂用1299的价格直接把货给电商，电商用1499的价格直接把货给终端。虽然1499比目前市场价都低得多，从终端购买价格来看，好像是茅台亏了，其实它赚的比从经销商那多的多。一个是969出厂，一个是1299出厂，中间一瓶差着三百多呢。茅台不傻，早在去年年底就有传言，经销商的配额要继续缩减，缩减下来的酒供货电商。
茅台开心，酒消耗量上去了，还有个好名声；消费者开心，能抢到便宜茅台，喝的起了；酒商开心，撸茅的把茅台卖给自己，进货价便宜，；唯独经销商不开心，这发财路越走越窄了。
回归正题，走电商这一步，其实是茅台提价创收的一步棋。
在大家的印象里，茅台都是两千多高高在上的样子，如今1499就能买到，不是跌了吗？不然，今天1499你能接受，明天你就能接受1699，后天1899你咬咬牙说不定也行。总归见惯了两千多的茅台，但凡价格低，都是大诱惑。
终端觉得自己占了便宜，蹭蹭买，茅台的效果也达到了。1499到1699到1899，茅台提价卖电商，挣得越来越多，打得一手好算盘。
