10月17日，泸州老窖1952于上海正式发布。泸州老窖董事长刘淼表示，泸州老窖1952将肩负名酒、品质、品牌“三大价值”，定位为泸州老窖的高端战略单品，推进泸州老窖整体品牌的高端化升级，售价899元/瓶。
业内人士分析，此次新品的推出或将补位其市场价位空缺。
泸州老窖高端代表产品为国窖1573，售价在千元以上，次高端代表产品是高光G3、老窖特曲60版、百年泸州老窖窖龄90年，售价分别为818元/瓶、759元/瓶和699元/瓶。不难发现，泸州老窖在700-1000元次高端价格带仍有一定空缺。
从行业来看，“马太效应”在持续放大，行业整体向名酒集中、向高端集中的趋势愈发明显，头部名酒企业纷纷扩大产能；品牌高端化和产品升级创新成为白酒行业的主要趋势之一，这为次高端和高端白酒带来持续成长空间。在这样的背景下，多家酒企也纷纷推出次高端和高端白酒产品。
随着国窖1573和特曲进入成熟期，泸州老窖去年推出的高光系列以及推出的新品“1952”，或许都是泸州老窖谋求业绩突破的增长点。
2021年上半年，泸州老窖、茅台、五粮液、洋河股份营业收入分别为93.17亿元、507.22亿元、367.5亿元、155.4亿元，同比增长22.04%，11.15%、19.45%、15.75；归属于上市公司股东的净利润分别为42.26亿元、246.54亿元、132亿元、56.61亿元，同比增长31.23%、9.08%、21.60%、4.82%。
在高端市场方面，从产品占比来看，泸州老窖高端产品增速虽快，但在整个产品体系中占比还不算高，约占6成左右，低于五粮液高端酒占比约8成，更远低于茅台高端酒占比近9成。
