文丨庞玉娇 美编丨罗亚玲
继2017年12月18日五粮液经销商大会明确五粮液“1+3”产品战略助力“二次创业、再铸辉煌”后，2018年重磅新品——改革开放40周年系列纪念酒（以下简称改开纪念酒）在3月18日的成都春季糖酒商品交易会上正式亮相。其独特的创意和包装在活动现场就引起了全国经销商及名酒收藏爱好者的关注。
近日，微酒记者获悉，在即将到来的京东年度重磅活动6月18日当天，五粮液改开纪念酒将正式上市，满足消费者所需。
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蓄力三月，亮相京东6.18
从春糖首秀到正式上线，这款五粮液重磅新品牵动人心。据微酒记者了解，此次在京东首发的有三款产品。
“改革开放40周年纪念”产品单品，定价2580元/瓶，6.18当日厂方将拿出2018瓶以1978元/瓶的价格发售；
大事件主题套装定价99999元/套（一套40瓶），仅限量生产2018套。微酒记者从相关方面获悉，该款产品面市后生产模具将进行销毁，稀缺性可见一斑，6.18京东将首发20套，并在 6.12开启购买预约通道；
“新时代⋅国运昌”纪念酒也会于6.18当日在京东以2018元/瓶的价格与消费者见面。
“在引发行业热议之后，五粮液选择京东平台，并在京东全年流量高峰的6月18这天首发，说明五粮液对其非常重视，用国内优质的平台以及最好的流量为其保驾护航。在流量最大的这天不仅能吸引最多的用户关注，提升五粮液品牌力，也势必迎来开门红。”有相关营销人士谈到。
在该人士看来，五粮液与京东的合作由来已久，作为国内最大的B2C电商平台之一，京东在消费者广度、大数据精准消费培育以及物流方面，无疑能够为这款系列产品带去最好的支持，也意味着五粮液全渠道互联网数字化平台在加速落地中。
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加码五粮液“1+3”产品战略
春糖期间亮相时，微酒记者就曾与经销商聊到这款系列产品。在他们看来，这款产品最大特点是创新性与稀缺性。
“五粮液的改革也包含在改革开放四十周年中，五粮液的一路发展与改革开放具有相生相息的特殊联系，用特殊的历史节点为这款酒赋能，是五粮液对改革开放四十周年的致敬，也是五粮液回首来时路的小结，这是五粮液产品创新点之一；创新点之二则是40瓶的套装组合，一瓶一年一故事，彰显了别出心裁的设计与巧妙的构思。能够触发对改革开放有感触的消费者的内心。”有经销商这样看待这个产品。
而现场的名酒收藏爱好者则认为，大事件纪念+稀缺性+无法复刻是自己最看重的。
有长期关注五粮液的业内人士认为，改开纪念酒的上市是五粮液“1+3”产品战略落地的又一具体表现。“今年五粮液的产品战略非常清晰，‘1’就是把销售占比达70%的52度新品五粮液核心产品进一步做精、做细；‘3’是指五粮液品牌核心产品体系延展的三个维度：一是打造独特、稀缺、个性的高端五粮液系列；二是打造年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列；三是打造全新的国际版的五粮液系列。改开产品无疑就是3中第一个维度的展现。”
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加码高端，浓香大王在路上
在采访中，不少业内人士从这款产品身上感受到了五粮液在加码高端市场的战略性运作。
“从目前来看，普五占位千元价格带，1978元/瓶的改开产品京东首发价格，无疑在价值和价格上占位更高。加上大事件套装等，都在有利地拉升五粮液的品牌力。此前有施华洛世奇缘定晶生酒、世界杯纪念酒，现在有代表着大事件的改开产品，这些个性化产品的出炉，代表了五粮液在这条路上越走越顺，越来越有经验，可以预见，五粮液会继续走这条路，这是一条可以满足经销商、消费者需求之路。而这条路也将助力五粮液开拓高端市场份额，助力提升五粮液品牌价值。‘大国浓香⋅中国酒王’的气势将不断得到凸显。”业内人士如是评价。
