「微酒独家」中高端,进入五粮春大秀时间

作者:微酒 更新时间:2022-09-08 10:12 阅读:714

「微酒独家」中高端,进入五粮春大秀时间


6月9日,江苏南京,五粮春如何唱响新华章?


文 | 千树


五粮春光灿烂,香醉人间三千年。


曾经,一首《爱到春潮滚滚来》红遍大江南北,也让“五粮春”成为国人耳熟能详的白酒品牌。二十余年的品牌深耕以及口碑积累,使得五粮春已成为广大消费者买得起、喝得起的中高端品牌中的重要选择。


微酒记者独家获悉,五粮春第二代产品上市发布会将于6月9日在南京启幕。即将以全新风貌启程发展新纪元,五粮春将给业内带来哪些新期待?


01


“谍照”曝光,“亮点”抢先看


随着上市临近,五粮春焕新细节更加引得行业关注。今日,微酒记者独家获悉了五粮春“谍照”,以及此次焕新的部分信息。


从目前流出的“谍照”来看,五粮春第二代产品基本继承了原有外观形象,这无疑将保证新老产品顺利完成过渡。需要指出的是,在主色调方面,五粮春第二代产品更加强调中国古典传统美学,让形象表达更富有质感。


此外,以“触手可及的卓越品质”为价值主张,五粮浓香家族近年来不断加码品质建设。作为焕新的重要组成部分,五粮春第二代在品质方面也必有不小提升,这在五粮浓香家族其他品牌焕新的案例中,已经得到了验证。


除此之外,系统性优势凸显的五粮浓香公司,也将给五粮春第二代营销势能带来更多的提升,如使用“一瓶一码”溯源管理系统来强化防伪功能,借助数字化来实现运营效率提升,激活人员更大积极性来提升市场服务等。


02


蓄势待发,“大秀”中高端


随着消费理性回归,好品质、大品牌、高溢价成为白酒重要的消费趋势。在稳步扩容的中高端白酒市场中,更需要一瓶兼顾里子与面子的好酒,来给消费者提供一个更具价值的选择。


焕新升级后,有品质、有情怀、有品牌、有质感的五粮春可以说是满足了市场对一瓶好酒的所有想象。


微酒记者获悉,五粮春已经初步完成其产品结构、渠道结构、市场化组织及品牌传播升级方面的调整,将瞄准中高端价格带,力图打造成五粮浓香家族中的中高端超级品牌。


事实上,全面改革两年以来,五粮浓香公司战略战术更加明确,品牌专属跑道更加清晰。五粮春的焕新,无疑将最大化享受五粮浓香公司改革带来的红利,并依托焕新这一重大品牌事件,强化品牌传播与消费者互动,进一步提高知名度与美誉度。


“五粮春的全面焕新,是五粮浓香公司改革中的一个里程碑的事件。”有行业资深观察人士认为,五粮春焕新顺应着品质消费趋势,给中高端提供了一个更具价值的选择,将为五粮浓香公司的高质量发展注入新动能。


03


名门之秀,再唱“春光灿烂”


刚刚开启的“十四五”是五粮液布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期,五粮浓香公司将通过进一步优化现有品牌架构,完善价格带布局,并在中高端价格带形成新的战略发力点,为五粮液2021年“营业总收入两位数增长”这一目标提供充足动能。而五粮春,正是五粮浓香公司的领衔之作。


「微酒独家」中高端,进入五粮春大秀时间


二十余年的深耕,五粮春市场基础雄厚且稳步向上,尤其是在四川、甘肃、河南、江苏等市场,五粮春创造了持续多年居于同等价位单品销售前列的成绩,品牌价值持续增长。


2018(第24届)中国品牌价值100强研究报告中,五粮春跻身第38位;2019(第25届)中国品牌价值100强评选中,五粮春位列榜单第37位;2020(第26届)中国品牌价值100强榜单中,五粮春位列榜单第35位。


三年之中,五粮春品牌价值提升3个位次,品牌价值增加58.19亿元。


此外,2019年,白酒国家评委年会上,在参与盲评的197个白酒样酒中,五粮春品牌旗下的两款产品均获得了对应价格区间的盲评得分第一,其中一款更以92.8分获得了全场全价格段盲评冠军。


在品质消费时代,五粮春能够大秀中高端的逻辑,根本在于其领先行业的硬核品质。除此之外,深厚的品牌底蕴、庞大的消费基础以及完整的渠道链条等,为五粮春嫁接了雄厚的战略资源,也将助推着五粮春穿越新的发展周期。


“名门之秀,迭代新生”,6月9日,江苏南京,五粮春如何唱响新华章?微酒将持续关注。


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