文 | 白 晨
水井坊乒了！这句Slogan近期已成为白酒行业社交讨论的高频词汇。
自从与WTT世界乒联达成三年战略合作成为全球顶级合作伙伴后，水井坊正不断借助这一国球IP创新落地活动，为成就更多美好而“乒”。
先是发起“水井坊乒了为国球举杯”抖音挑战赛；随后，“水井坊乒了”最强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛即将在成都开赛的消息传来。
接连两大动作后，水井坊在乒乓球上再传来两则利好消息。
一是，成都在日前“官宣”2022年第56届世界乒乓球团体锦标赛进入百天倒计时。而值得注意的是，作为成都名片，同时又是世乒联的全球顶级合作伙伴，水井坊自然就加冕了双重“东道主”的荣誉桂冠。
二是，随着“水井坊乒了”最强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛的举办，水井坊还将配套邀请财经、文化大咖举办“以桌会友·成就美好城市论坛”，通过一系列聚焦当地经济、文化发展的话题探讨，更好地用“乒乓球”这一小球转动国民经济发展、成就美好这一大球。
从抖音互动游戏到举办城市论坛，从乒乓球顶级专业赛事再到业余赛事的“东道主”，水井坊携手国球IP可以说玩出了一套漂亮的营销“组合拳”。行业观察人士评价说：“在一系列乒乓球赛事的背后，是水井坊借道国球IP精准化拓展圈层的举措。”
01
“乒”赛事，好戏不断
在此前，提起成都，你会想到火锅、大熊猫和水井坊。
不过在今年，说到成都，我们会联想到乒乓球。因为，水井坊与这个国球IP在成都的梦幻联动正好戏不断。
早在今年初，水井坊就官宣成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴。
随后在五一期间，水井坊邀请了WTT世界国际乒联理事会主席刘国梁与乒乓球世界冠军许昕、马琳，一同发起了“水井坊乒了，为国球举杯”抖音挑战赛，以各种创意和有趣的互动方式，在业内外掀起了一场国球热潮。
紧接着，水井坊将在乒乓球的业余赛和专业赛这“两条线”同时发力。
在业余赛方面，7月9日-10日，“水井坊乒了”最强乒团2022中国业余乒乓球团体赛将在成都正式开赛，随后将相继在长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州等城市启动。这是水井坊与WTT世界乒联达成三年战略合作成为全球顶级合作伙伴后，打造的国内业余乒乓球界的顶级赛事，也是其借助国球运动成就更多美好的又一落地新动作。
而在专业赛方面，9月30日至10月9日，2022年第56届世界乒乓球团体锦标赛将在成都举行，这也是截止目前，唯一落地中国可举办的国际顶级赛事。届时，水井坊将以双重“东道主”身份迎接全球观众。
由于2020年釜山世乒赛团体赛被取消，上次举办团体世乒赛距今已经过去四年。所以，毫无疑问，本届成都世乒赛将聚焦全球乒乓球爱好者的目光。
综上可见，一手业余赛，一手专业赛，水井坊双管齐下，围绕国球IP发起的消费者活动将贯穿全年，为国民奉上乒乓球盛宴。
02
“乒”圈层，
借道国球定向爆破
众所周知，被誉为国球的乒乓球在国内同时拥有着辉煌的竞技成绩、庞大的群众基础和深厚的文化底蕴。
因此，从消费者培育的角度来看，水井坊围绕国球IP打出的这套营销“组合拳”正是为了定向“爆破”乒乓球这个圈子，拓展体育“朋友圈”。
一方面，成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴，水井坊是通过支持专业赛事助力乒乓球运动的创新与发展，并在这个过程中精准覆盖乒乓球爱好者圈层。
另一方面，发起“水井坊乒了”最强乒团•2022中国业余乒乓球团体赛则是水井坊依托国球的全民普及度与影响力，达到深度沟通目标圈层的目的。
显然，从业余到专业，二者在定向培育圈层方面相辅相成。
为了更好地让消费者培育工作赋能市场动销，水井坊已经配套了相应的消费者活动，并将在专项产品上继续补充“弹药”。
在动销层面，从4月10日开始，全新升级水井坊·井台将推出“世界乒联大满贯好礼‘码’上赢”活动，消费者购买新一代水井坊·井台即可获奖，奖品包括世界乒乓球职业大联赛（WTT）主题双人游、WTT水井坊纪念品、新一代井台品鉴酒以及微信红包等奖品。
在产品层面，水井坊与WTT世界乒联合作推出的水井坊臻酿八号联名合作款庆功酒即将上市。据了解，水井坊第八代酿酒大师在臻酿八号“甘甜净爽”的基础上融入“永不放弃每一分”的国球精神，特调出52.1度这一更饱满而有意义的口感，让酒中美学和国球荣耀实实在在地与成就更多美好链接起来。
行业观察人士指出：“次高端和高端消费人群大都有着为事业打拼、为美好生活奋斗的心路历程，通过和世乒联的深度合作，水井坊通过国球的拼搏精神，和专业乒乓球顶级圈层以及爱好乒乓球的业余人士一起形成联通联动、同频共振，从而实现品牌精神和体育IP的深度融合，有利于充分调动起核心圈层的消费能量。”
由此可见，从高空的品牌曝光支援到落地消费者活动，水井坊正围绕乒乓球这个庞大的圈层展开系统性的行动。
03
“乒”品牌，扬拼搏精神
综上所述，继携手网球、冰雪运动之后，水井坊与乒乓球的联动正入佳境。
这其实是因为二者在精神气质上的契合。
一个是自信、拼搏、荣耀的国球运动，一个开创“酒中美学”的中国名酒，他们的骨子里都有着坚持拼搏的基因。
中国乒乓历经数十载发展，一代代国球选手秉持着“胜了就从零开始，败了就打翻身仗”的拼搏信念，才创造了无数个传奇。
无独有偶，600余年来，水井街酒坊遗址从未间断生产，历经9代大师传承和不断创新国家级非物质文化遗产——水井坊酒传统酿造技艺，才成就如今高品质的水井坊酒。这种坚持不懈追求高品质的精神也正是一代代匠人们历经时间沉淀的拼搏。
不仅是“拼”品质，水井坊携手国球的过程中，也希望将这种拼博精神传递到市场、国民生活和整个社会。
对市场，提供高品质的美酒；对国民生活，以乒乓球作为载体，持续推动人与人之间的交流，提升国民身体素质，成就更多美好时刻。以“水井坊乒了”最强乒团•2022中国业余乒乓球团体赛为例，该赛事将提供约2500个参赛名额，并通过激烈比赛传递出积极向上的健康理念，让更多热爱乒乓球的业余人士参与其中，亲身感受为国争光的荣誉感，在互动中感知更多一起拼搏带来的友谊与成就。
而对于整个社会，水井坊也将陆续举办“以桌会友·成就美好城市论坛”等城市活动，期望以乒乓球这个小球为支点，转动社会经济和国民生活的大球。
