燃爆春节后，四特酒又将现身春糖，搞一出大动作？
文 | 云酒团队
品牌即力量。在“全国名酒区域化”与“区域名酒全国化”日益激烈的当下，江西王四特酒深刻意识到品牌的力量，制定了一系列消费者计划，在保持本土市场优势的基础上，开始向全国市场寻找增量。
国韵是形象标杆，弘韵是“新腰部”产品宠儿，雅韵是平民大众消费升级最直接受益者。国韵、弘韵、雅韵等东方韵系列已经发展成为四特酒的核心中高端战略品牌。
如今，四特也已把东方韵作为主攻力量，已经打响了迈步全国化的“前哨战”，意欲对全国市场进行多番轰炸。
“消费者争夺大战”燃爆春节
这个春节，四特酒抓住了中国人的情感，上演了一场消费者争夺大战。
一进入2019年，四特酒紧锣密鼓地在上饶、吉安、新余、廊坊、九江等省内外各地区陆续筹备了多场次多形式、多角度的推介盛宴。同时，推介上还采用最新的互联网3D全息裸眼技术等手段，为现场观众带来了精美绝伦的视觉大餐。
为应对一年一度的“春运”，四特东方韵”高铁品牌专列于2018年12月20日正式上线。专列在沪昆线、沪浙闽沿海线实现精准投放，并持续到2019年6月19日，投放周期长达半年以上，给全国数亿商旅乘客送去新春祝福。
除这些线下活动外，四特酒还在“线上”动起头脑，在央视四套与六套给全国人民拜年。黄晓明、王源、易烊千玺、佟大为、关悦、赵薇、吴京、郭敬明、杨千嬅、吴亦凡一众大牌，齐声亮相四特东方韵贺岁VCR。
此外，四特酒还在线上发起“四特酒与你幸福时刻”的全家福照片有奖征集活动，邀请全国幸福家庭参与，并将从中评选出39张照片（39组家庭），制成新年全家福海报刊登在南昌地铁1号线、2号线站内灯箱，做新年代言人向全国人民拜年。
中央电视台、线上数字媒体、PTV电梯媒体、高铁车厢、地铁媒体、户外大牌、机场高速……四特酒的祝福随处可见，四特酒的身影也随处可见。
上到中央电视台，下到地铁宣传，四特酒以全方位的“组合拳”给广大消费者送上了真挚的新春祝福与真情。然而这些营销背后，彰显的更多是品牌建设。四特酒借势春节热点不断提升品牌知名度和美誉度，向消费者传递出“世界因我而不同”的品牌理念。
燃爆春节后，四特酒又将现身春糖，搞一出大动作？
从“新”出发，四特东方韵谋变
作为四特酒标杆单品的东方韵系列，在开疆拓土抢占市场上功不可没。如今，不仅在江西省内拥有广泛的消费者群体和相对坚实的市场基础，在江西省外市场亦有一定的产品认知度。
四特东方韵早已创下了的大单品神话。
自2010年上市以来，四特东方韵凭借品质、品牌内涵、新营销等方面，迅速在全国范围内站稳脚跟，知名度、美誉度不断提升。
2015年起，四特东方韵全年销售数量突破100万件并逐年平稳增长。2017年，东方韵全年累计销售120万件，实现了五十多亿的销售成绩，现已成为代表区域名酒进军全国市场的强势品牌。
从大单品深化，到前段时间的控货提价，不难发现，四特酒正在凭借东方韵系列打造中高端市场的铜墙铁壁。东方韵的战役，或将成为其布局全国化的关键一役。
2019年春糖，四特又开始了新的动作。
3月19日上午，四特酒将在成都JW万豪酒店召开“新消费时代下的酒商新机遇趋势论坛——暨四特东方韵战略新品发布会”。本次发布会上，四特酒将推出战略新品，是对其核心战略品牌四特东方韵品系下雅韵、弘韵的全新升级版。
口感方面，新品是对国韵、雅韵、弘韵口感的升级。其在延续“整粒大米为原料，大曲面麸加酒糟，红褚条石垒酒窖，三香俱备犹不靠”天工古法酿造工艺和香型风格的基础上，选用了更多的陈年老酒作为基酒。酒体将更醇厚，香气层次也会更丰富。
包装方面，最新的四特东方韵将在瓶盖，瓶颈、瓶身、外盒底座等方面进行创新升级，不仅彰显干练、时尚、细致，还能体现产品细节与品质。
渠道方面，自2017年10月份，四特酒便针对东方韵进行了价格及政策调整，实现渠道利润再分配。此外，为维护并不断激活东方韵系列的产品活力，四特逐步搭建了四特东方韵核心销售终端网络，完善了市场营销人员组织架构，为新版四特东方韵入市奠定了市场推进基础。
作为占据一级品类领导地位的特香型白酒，四特酒有着独一无二的品牌价值和品类优势。此次四特东方韵品系产品的创新升级，既是四特酒对自身产品体系架构的战略布局，也是对全国中高端白酒市场的进军谋划。
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