8.79元，兜兜转转4年，老白干的股价再次回到了2014年底的水平。不过，今时不同往日，曾经的8元/股的老白干股价攀升情势大好，今天则是下坡路上的短暂停歇。
业内人士对酒讯表示，资本端，尤其是A股市场的情绪通常反应的是对上市公司中长期发展情况以及结合现阶段的一些消息面进行研判的结果，老白干股价下滑基本反应出了其在白酒竞争市场中的地位变化。加上近期公司一批限售股上市流通等因素的刺激，资本市场负面情绪集中爆发。
酒讯就资本市场表现及产品布局等方面的问题电话采访老白干品牌部经理，截止发稿前对方未做出回复。
股价跌回4年前
2020年很难，白酒市场更甚，老白干是难上加难。春节过后，资本市场整体行情大跌，老白干应声从节前的11.10元/股跌至8.73元/股。随后以茅台为首的白酒股逆势上行，老白干经历了短暂的半个月股价上行后开启了持续下跌之路。并于3月19日创下了8.10元/股的新低，股价回到了4年前的水平。
4月2日，有投资者就公司股价进入历史新低的问题提问老白干酒董秘，对此，公司方面给出回应表示影响股价走势的因素较多，公司一直关注相关情况。但并未就相关问题给出具体回答。
4月3日，老白干股东佳沃集团与君和聚力持有的近2056万限售股解禁并上市流通，受消息影响，公司股价再次下挫，报收于8.5元/股。截至4月8日，老白干报收8.79元/股，总市值为77亿元，在白酒上市公司中排名第13位。
从白酒大盘来看，白酒概念股在近一季度的股价涨幅为2.28%，而老白干股价几乎没有变化。东方财富网数据显示，从整个酿酒行业来看，老白干的市净率为2.48，远低于行业4.01的平均水平。
看了很多人评论衡水老白干，估计很多专家根本就没有到过衡水，更别说和衡水老白干有过交集，看到大家都在说衡水老白干各种不是，我在这里再给大家重新梳理一下衡水老白干的问题。2020年衡水老白干的结果，应该来说最少不是太坏。只是可惜，早些年靠养猪还能勉强维持股价的衡水老白干，却不能在这个猪价飞天的岁月里安放自己不安的白酒灵魂。
走到今天，衡水老白干经历了什么？
首先回顾一下衡水老白干的第一个华丽转身，20003年开始推动十八酒坊的市场运作，并且成功将衡水老白干从低端产品推上了中高端市场。我认为这段时间的衡水老白干处于品牌发展的需要和当时市场的潮流，推十八酒坊学习水井坊模式脱胎换骨是没有问题的，最少是符合当时策略环境和潮流的。事实上，因为十八酒坊的推广，衡水老白干也多了一个中高端的发展引擎，在后续的市场竞争中实现了很好的突破。
其次衡水老白干的第二个品牌升级，2007年衡水老白干在十八酒坊的发展和形象，已经开始影响衡水母品牌市场后，开始重新定位并且打造新的衡水老白干品牌形象，这个时候衡水老白干采用胡军代言，力推喝出男人味，从品牌策略和传播角度来说，这个阶段衡水老白干也顺应了市场的发展潮流和品牌建设的需要，品牌也在行业里开始有一些突出的变化。也做了符合品牌调性和时代潮流的品牌代言。
最后衡水老白干的第三个品牌转变，2012年前后衡水老白干在经历了母品牌深度传播喝出男人味之后，开始重新回到打造十八酒坊明星产品上来，并且聘请了海青做为品牌代言人，这个在白酒行业也是头一回，用一个女明星代言这是衡水的一次大胆尝试。这也是受当时本土企业刘伶醉强势回归利用黄圣依做代言的影响，选择海青在河北省内压制刘伶醉的崛起，在品牌传播上为当时的十八酒坊赢得了渠道的好口碑和市场的看好。
可以说前面三段酒行业的人都能看得懂，看不懂的都也能叫好。但是后面衡水老白干的整体市场策略就让很多人看不懂了，连经销商也开始看不明白了，衡水老白干到底错在哪里？前面三段衡水老白干走的一点毛病都没有，但是后来的动作就有点让人看不懂了，不仅酒行业的人看不懂，估计投资圈的人也看不懂了。
从今天看，衡水老白干错在哪里了？
那么从今天看，衡水老白干到底错在哪里了？衡水老白干作为河北省龙头酒企，又是老白干香型的独家拥有者，理论上来说一路虽然坎坷，但是发展还算平稳的老白干不至于落到今天这个地步了，但是为什么衡水老白干结果如此不堪？作为一个大型酒企，所有的失败一定是系统的失败，但是核心的失败还是产品的开发和运作的失败。
首先衡水老白干错在没有一个成功的新品
自从十八酒坊相对成功后，衡水老白干从2000年以来，虽然也推出了不少新产品，但是基本上没有一个能够在市场上形成潮流。我们不得不承认，这些年来衡水老白干在新品开发上绞尽脑汁也颇费心思，但是在实际操作过程中开发出来的新品没有一个成功的。
2012年在做市场走访调研时，我对衡水老白干的古法产品是寄予厚望，从产品和概念来看衡水老白干古法年份酒作为母品牌中高端产品400元价位推出，对于整个衡水老白干产品来说，确实是一个有力的补充。从产品概念和产品设计，都值得期待。
但是古法却生不逢时，刚刚诞生不久，就是碰到白酒行业2012年酒鬼酒塑化剂的断崖式下滑带来的衰败，就这样一个成功的古法产品，也没有达到理想的结果。后来推出的各种跟随潮流的产品，在这里我就不一一点评了，真是一败涂地。
不管是大小青花、白小乐、高度酒、还是1915，衡水老白干的产品所有新品，乏善可陈，大小青花瓷产品虽然市场口碑不错，也有一定的影响力，但是终究还是有和汾酒青花产品无法比拟，甚至更多让人感觉是模仿和抄袭，白小乐来势汹汹像跟上江小白的小酒风，最后也不了了之。
重点要说的1915高端新品，这是一个什么鬼啊，1915行业价值都被汾酒集团完全利用和榨干了，而衡水老白干竟然会花重金去打造一个1915代表品牌价值的新品。这是极其错误的决策。再看看一九一五作为超高端衡水老白干的产品诉求，低杂醇油、不上头，你以为是在买高端啤酒啊，那个人家里的高端酒喝了能上头的，低杂醇油更不用说了，谁家的杂醇油很高？
可以说衡水老白干因为新品后续推广的失败和错误的决策，是衡水老白干品牌走到今天的重要原因所在。因为这些错误新品的决策和不成功，造成了衡水老白干在已经成功的主力产品和主力价位段的产品的培养和关注不足，所以才有了衡水老白干今天一系列的失败。
其次衡水老白干没有一个成功的模式
一个成功的模式和一套成功的打法，是奠定领军品牌的核心武器，大多数企业忽略了模式的重要性，过分讲究战术的新颖，所以基本上衰败的都是大多数企业，而那些拥有成功模式的企业，不仅能够逆势而行，而且越做越大，给行业带来全新的市场冲击和动力。
为什么模式那么重要，因为有了模式的成功就能快速整合资源和调整方向，迅速形成市场的动力。比如说1993年的五粮液开启开发商模式，带动了整个酒行业的发展和繁荣。2000年前后的水井坊全新品牌模式，让低端品牌也能够进入高端市场，通过打造新品牌形成新的市场潮流。2005年的洋河开始利用盘中盘及后备箱工程，奠定了从6000万到200亿的新洋河，带来了白酒行业团购潮流和市场新风向。在比如说劲酒的成功也是建立在市场托管的基础上的精细化营销和管理，而郎酒的成功也是建立的其群狼战术上，汾酒的成功则是在1915品牌公关上的一系列神操作和重新的品牌定位，才奠定了汾酒今天弯道超车的江湖地位。
所以没有成功的模式，企业很难实现品牌突破和市场突围，更别说越位升级，成为市场新的主导者和运作者。也以因为没有成功的模式，衡水老白干过早地吃下了联想丰联酒业的资产，把省内的板成烧锅、省外的文王贡、武陵王、孔府家酒等收入囊中，事实上自己都没有弄明白，怎么可能弄明白更多的酒厂和品牌呢？这个和华泽集团收购区域酒厂模式不一样，华泽收购各地区域酒厂能够成功是建立在其全国的连锁店基础上的，而洋河收购省内曾经的老大双沟的成功也是建立在自己在省内具有绝对的主导力完成的，也是因为洋河有成功的模式能够承载双沟的并购。
反观衡水老白干，不仅产销都没有自己的主导力量，而且也没有自己的成功品牌运作模式，又怎么可能通过并购完成企业的蜕变和升级呢？试问在这种错综复杂的市场背景和管理环境下，衡水老白干如何相信自己，创造传奇？
最后衡水老白干没有一个成功的地位
一个人没有自己的江湖地位就像称霸武林，这显然不可能。白酒行业也一样，如果企业自身没有地位的奠基，是很难在行业呼风唤雨的。衡水老白干能够走到今天，很大程度上是因为自己没有一个成功的地位，因此很难被市场认同和认可。
形象这种东西很虚，摸不着，但是真正用的时候却有切肤之痛。衡水老白干当年为了和清香型白酒划清界限，给自己一个江湖地位，成功地在清香型酒里开辟了老白干香型。这样也没有什么错，毕竟洋河也开发了绵柔型，仰韶也开发了自己的陶香型白酒。本质上就是为了差异化，但是衡水老白干的老白干香型的打造并没有让衡水老白干找到在白酒行业里的江湖地位，相反大家以此为乐，老白干香型到底是什么香型？不仅自己都没有办法解释清楚，连行业的人都为之不齿。就好比一个太监，非要说自己是男人一样。确实表面上是男人，但是本质上根本不具备男人的功能。老白干香型的打造，就是成功地把一个男人变成了太监。
不仅行业里的地位没有成功奠基，在省内市场的开发和打造上衡水老白干也没有建立自己的霸主地位。南有丛台，北有板成烧锅，中间还有小刀和刘伶醉等一群江湖好汉，衡水老白干确实在这样的省份很难一统江湖，毕竟这里面每一个酒厂的历史和地位拿出来，都不必衡水老白干差，加上河北省内独特政治生态环境，让衡水很难像洋河一样异军突起。
所以要想在省内建立绝对霸主地位，其实衡水不是没有想过，但是地理环境和政治环境都不允许衡水能够做到。加上省外市场开拓不力屡战屡败，衡水老白干能走到今天已经非常不容易了，也曾经是一个努力过奋斗过的好榜样，是值得很多人学习的。
最后祝衡水老白干越来越好，早日回归白酒主流品牌阵营。
