两度斩获国际烈酒大奖，湘窖透露哪些区域名酒“逆生长”秘笈？
文 | 云酒团队
近日，2018年第19届布鲁塞尔国际烈酒大奖赛评选结果在保加利亚揭晓，湖南湘窖酒业有限公司出品的“红钻湘窖”斩获最高荣誉——本次大奖赛的大金奖。
这已经不是湘窖酒业第一次获得该国际大赛奖项。2015年，湘窖酒业出品的开口笑酒·15年就已经荣获2015年比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖。接连荣获国际大奖，湘窖酒业到底凭什么？
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“红钻湘窖”凭什么从1315款烈酒中脱颖而出？
“红钻湘窖”获得布鲁塞尔国际烈酒大奖赛大金奖意义重大，不仅是湘窖的荣誉，更是湘酒的骄傲。
比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛以国际性、权威性、公正性闻名全球，是目前全球规模最大、参赛厂商最多、评审机制最科学公正、拥有权威评酒大师最多的国际三大酒类比赛之一，被誉为“酒界奥斯卡”、“烈性酒中的奥运会”。其中，为了让中国白酒在一个公平、科学、公正的平台上，与全世界的知名烈性酒进行一次高峰对决，大赛特别制定了适合中国酒类的评鉴方法。
“红钻湘窖”是从来自54个国家的多达1315款烈性酒中脱颖而出，并且在全中国279款参赛酒品中力压群雄，荣获中国仅有的6枚大金奖牌之一，得来了来自世界各地的90多名评委盲品瓶酒的一致认可。支撑红钻湘窖荣获这一奖项的到底是什么？
比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛通过盲品来确定最终奖项，比拼的品质和风格，与此番共同或将的国际其他烈酒对比来看，红钻湘窖酒体更加典型，具有与国际主流烈性酒相似的风格。据了解，红钻湘窖由三大国家级酿酒大师匠心调制，被誉为湖南浓酱兼香白酒典范，具有“浓酱谐调、陈香幽雅、回甜爽净”典型风格。
不仅如此，红钻湘窖酒瓶和外包装都以喜庆的红色为主，酒瓶具备钻石的立体切割感，外包装亦大气十足，堪称艺术品。在赛后展示中，红钻湘窖独具设计感的包装也得到了国际评委们的认可。
实际上，红钻湘窖荣获大金奖对于中国白酒深化国际化具有重要推动作用。比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛组委会主席卜度安·哈弗曾强调，大奖赛所设立的奖项，意在帮助专家、鉴赏家和烈酒爱好者罗列并选出优秀的产品，同时提高不同地区酒精饮品和旅游业的国际知名度。
长期以来，湖南虽然出产了包括湘窖酒、开口笑、酒鬼酒等名酒，在地里区位上也属于湘贵川中国白酒名酒的金三角地带，但知名度相较川黔产区并不高。红钻湘窖此次获奖，也为湘酒在世界上亮相，有助于全世界正面、全面地了解湘酒和湘酒文化，助推白酒和中国文化走得更远。
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湘窖、开口笑同获世界认可，湘窖酒业何以成为荣誉“收割机”？
在世界范围内各行各业，各类国际评选并不罕见，而评选出来的企业或者产品似乎都具有共同的特点：品质，而支撑品质的往往是企业数十年甚至数百年的传承与经营。
例如，在世界范围内，亚马逊被视为创新先锋，更是获得国际荣耀无数，而真正支撑企业的是超过50万员工和几十年深耕的巨大投入。同样，拉菲葡萄酒能够享誉世界，知名度的背后有着酒庄数百年的传承，亦包含着对于品质的苛刻。
对于湘窖酒业同样如此，无论是“红钻湘窖”斩获大金奖，还是开口笑15年荣获金奖，亦或是公司获得的农业产业化国家重点龙头企业、第二届湖南省省长质量奖等荣誉，不断“收割”业内外、国内外荣耀背后都是企业实力的体现。
首先，湘窖酒业脱胎于1957年公私合营的国营邵阳酒厂，拥有1700亩绿色生态酿酒城，被誉为中国最美白酒厂，厂区已建成为国家4A级旅游景区，工业与自然的完美结合，既能为人类提供不同的工业旅游体验，又为野生动物提供了生活家园。
不仅如此，湘窖酒业办公楼园区采用意大利设计的绿色生态循环水系统，将生产用水过滤循环再利用，将环保与生态相结合，打造中国第一绿色酒城。总体来看，湘窖酒业的文旅产业与超前生态绿色理念均更加符合国际主流观念。
其次，湘窖酒业拥有5万吨优质基酒酿造、10万吨酒体储存产能，位居湖南省排名第一，由此保证了每一瓶湘窖酒都经过时间陈酿。在湘窖酒业，传承传统古遗六法，确保了湘窖酒的独特风格，藏酒用的不是常见的“不锈钢罐”，而是采用地下洞藏、恒温恒湿、宜兴麻坛存储，这一储藏条件通过良好的透气、吸附功能，使3万吨藏酒老熟、陈化，变得柔和、绵软。
作为湘窖酒业的创新，白酒从入坛开始，就不断受到经典交响乐的声波振荡冲击。这些音乐的声波，用3-5年的时间，悄然改变着酒中的微量成分，使得酒体愈发酵和、优雅。
第三，人往往起着决定性因素。为了塑造企业扎实过硬的技术实力，湘窖酒业共培养了2000多名经验丰富的酿酒工人，200多名酿酒工程师，3位国家级白酒评委，占湖南省国家级评委数量的60%。与此同时，在酿造过程中，由五一劳动奖章获得者、湘酒状元苏曙明领衔，国家级白酒评委+经验丰富酿酒工人的组合，确保了湘窖酒业的品质始终如一，并且在传承中创新。
正如C919飞天、海水稻测产、首艘国产航母下水、“海翼”号深海滑翔等国家科研取得的成绩一样，举世瞩目的成绩背后，是“坐得了冷板凳”、经得起百般考验的“笨功夫”，对于湘窖酒业来讲，无论是获得国际大奖，还是产品赢得市场认可，每一项荣誉的背后都有着企业几十年传承与经营的背书。
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从品牌到市场，湘窖酒业的逆生长秘笈
行业新常态下，市场向一线名酒集中，对于区域名酒来讲，正面临着空前的竞争压力，而湘窖酒业却不断实现“逆生长”，背后是企业实力的不断提升。
所谓“金杯银杯不如消费者的口碑”，对于任何一款产品来讲，无论获得何种荣誉，最终都要接受市场考验，而湘窖酒业正是如此，在优质的品质之外，不断通过品牌、营销活动打造“湘酒名片、湖南荣耀”。
从产品结构来看，湘窖酒业“湘窖”和“要情”品牌市场表现非常好，已经成为湖南地区高端接待、商务宴请以及大众中高端消费的主流产品，而“开口笑”、“邵阳大曲”则已经成为湘酒质优价宜的民酒、名酒。高中低搭配的产品结构，赋予了湘窖酒业更好的根据地市场掌控能力，同时产品利润率也得到了保证，进一步反哺市场营销。
从品牌传播与消费者互动来看。一方面，湘窖酒业每年坚持践行社会责任，投入巨资进行救灾、贫困学子辅助等社会公益，赢得了公众的认可，另一方面，湘窖酒业通过冠名明星演唱会、高铁等形式，覆盖千万级消费群体，凸显“湘酒”形象，进一步提高了产品和品牌的知名度、美誉度，也提高了与消费者的互动体验。
横向来看，一线名酒挤压之下的二线名酒和区域名酒都在迸发更具活力的竞争，例如古井贡的全国化、今世缘发力高端、花冠酒业发布鲁雅香攻略，而湘窖酒业也是一个解决借鉴意义的名酒、民酒转型的样本。
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