文 | 千树
近日，白酒上市公司半年业绩陆续出炉，作为川酒板块，泸州老窖、舍得酒业、水井坊营收创下历史新高，五粮液虽未公布业绩，但从其一季度业绩以及上半年市场表现来看，其半年业绩着实可期。
非上市板块方面，剑南春与郎酒虽无相关数据出炉，但在市场层面也是捷报频传，正向反馈不断。
然而，在各大白酒产区专业展示产品品质、历史文化、品牌魅力等方面，酱香有贵阳酒博会、清香有汾阳酒博会，而以浓香型为主的川酒，却缺乏一个专业有力的“抓手”，来正向放大形象与价值。
9月16-20日，成都酒博会的“首秀”，旨在正向放大川酒，乃至整个浓香型白酒价值与形象，为浓香型白酒发展注入确定和前行动力。其应运而生，成为了川酒的首个主场博览会。
01
川酒，白酒中坚力量
一直以来，川酒在全国酒类生产和酒文化发展史上，由于源远流长，名酒辈出，影响深远，无可争议地名列前茅。
微酒记者梳理近4年川酒产量与销售额发现，从2017年开始，川酒产量从3成上升至5成，当前已经形成了“天下白酒，一半出自四川”的格局。
▲川酒2017-2020年产量、营收、净利润一览
在去年，川酒以占全国白酒行业49.6%的产量，实现了全国白酒行业48.8%的营收和33.4%的利润。2021年一季度，中国白酒累计产量达到201.4万千升，其中川酒累计产量109.6万千升，占比超过50%。
当前，中国白酒行业正面临以国内循环为主的国际国内双循环新格局，而国内循环、消费升级对于本来以国内市场为主的白酒行业来说，无疑是一个利好，同时，白酒国际化的试水与突破，也让白酒行业打开了更大的想象空间，这也是近年资本青睐白酒产业的重要逻辑。
可以说，在消费升级驱动白酒向优势品牌集中、向优势产能集中、向优势产区集中的大趋势下，川酒作为酒业中坚力量的地位将更加巩固，浓香作为市场消费的主流将持续扩大。
02
成都酒博会，不止一场博览会
据百度白酒用户大数据显示，不同代际消费者在白酒消费决策上具有显著差异。
其中，主要消费力量在白酒消费上比较讲究，既追求口碑又在意价格，既偏好烈酒又追求健康；新中产在白酒消费上既要“面子”，又要“里子”，追求白酒内在功能的同时，又注重包装和档次的格调；新白领在白酒消费上比较纯粹，关注线上购买渠道且积极参加品牌营销活动；新生代在白酒消费上则更个性化，追求更丰富的口味，同时通过多元化的饮用场景来表达自己的情感。
不难看出，迎合白酒消费迭代，也是众多酒企争相想要打通终端渠道，强化消费者心智，将消费者培育放进企业战略首位的重要原因。
在当今消费者需求逐渐走向多元化的大环境之下，酒企只能充分站在消费者角度为其着想，才能真正将品牌做大做长久。为适应这种新的消费决策与需求，成都酒博会除了一场全产业链、全品类，高规格、高品质的精品展之外，还设置了多场特色活动：
中国特色产业品牌选品大会将遴选优质品牌，向优质商家进行定向推介；
大国浓香·西部论坛将作为成都酒博会的主论坛，将汇聚最强智力，探寻浓香价值回归之道；
世界美酒·成都欢购节将定位成都人民最期待的购酒盛会；
消费者最喜爱的四川白酒TOP20评选活动，将为川酒头部品牌在世界舞台提供颜值与价值重构的重要契机；
……
共享着西博会带来的百万级流量，成都酒博会将打造出一场全方位美酒盛宴，来与参会大众，尤其是成都区域的广大消费者共享中秋节前这一美好时光。同时，成都酒博会还将通过有高度、有深度、有温度的主题论坛，向全世界展示川酒蓬勃发展的机遇和活力。
03
主场优势，川酒如何“表达”
2017年，四川省委省政府定下的“川酒振兴”战略，由此，川酒开启了新一轮高质量发展。
2018年，四川省委十一届三次全会进一步提出，要打造五粮液、泸州老窖2个全国三强品牌，郎酒、剑南春2个全国十强品牌，沱牌舍得、水井坊2个全国十五强品牌；到了2019年初，四川“两会”更是将“壮大川酒等优势特色产业”写进政府工作报告，真金白银支持川酒发展。
2021年，四川发布川酒“十二条”，全文共提出了12项举措，涵盖了产业聚集、优势产能、技术改造、财税支持、人才队伍等方面，显示了川酒既要进一步做大，又要进一步做强的决心。其中，共有22次提及“品牌”、10次提及“优势”，凸显了做强品牌、发挥优势成为重要思路。
有行业人士分析，当前的白酒行业看似产能过剩，实际上这个行业一直处于“长期不缺酒，但是长期缺好酒”的情况，而四川作为全国最大、最优质的白酒产区，除“六朵金花”外还有大量优秀的酒企，这些企业系统性优势释放与引领，就是川酒永葆酒业中坚力量的核心竞争力。
在坚持新发展理念指导下进行供给侧结构性改革，近年来，川酒在产品结构、治理体系、品牌价值、科技创新等方面积聚了大量动能，具备了高质量、结构性增长的能力和条件。
白酒兼具物质与精神产品双重属性，是中华优秀文化的重要载体，是特殊消费品中最具文化符号的产品。后疫情时代，正是川酒扬帆启航、渗透全国、走向世界的黄金窗口期，也是川酒跻身世界舞台的战略机遇期。
▲西博会展区规划图
成都酒博会期间，政、学、研、企、商等多个领域大佬与意见领袖将莅临现场，以论道、推介、沟通、交流等方式探寻川酒、浓香高质量发展之道。
据悉，成都酒博会将一年一届，与西博会同期举行。目前，首届成都酒博会各项筹备工作正在有序推进之中，组委将联合行业专家以及优秀产商致力于将大会打造成展商采购商获得实效、行业影响深远、大众广泛参与的酒类行业盛会。
成都酒博会参展商报名：
田玉娇 18428309313
彭 愉 13036668713
成都酒博会专业采购商报名：
陈莹莹 18980668723
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