文｜张强
黄酒的崛起首要任务是什么？
有人说解决渠道问题；有人说解决产品产品；还有人说解决组织问题；其实这些都是黄酒行业需要解决的问题，但不是最迫切的问题。
如果从紧迫性来说，品牌价值回归问题应该是黄酒首要解决的，这关系到消费者对黄酒的认知，是黄酒重回产业链最上游与市场定价权最重要的一个部分。
2018年，作为产业龙头的古越龙山，通过产能、资本、品牌、产品、市场、传播等一系列举措，确立了全面提升黄酒价值，重塑黄酒高端地位的方向。
2019年，黄酒龙头古越龙山通过策划和参与重大活动开拓市场，提升绍兴黄酒的品牌价值，开启高端黄酒的发展之路。
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2019年，古越龙山10大活动，发力提升品牌价值
品牌价值回归不再是空谈，从2019年开始，古越龙山在品牌价值回归之路上大踏步前进。据了解，2019年半年之内，古越龙山系统的推进了十大品牌营销事件，分别从产品、文化、消费者、体育活动、经销商等方面进行品牌重塑。
1 “国酿荣耀、古越芬芳”上海新品发布
1月20日上午，“国酿荣耀 古越芬芳”黄酒文化展示活动暨古越龙山·国酿1959战略新品发布会在上海举行，引起了全国众多媒体的关注，人民网、解放日报、新民晚、新华社、人民日报、文汇报、上海卫视、上海电视台、浙江日报、微酒等近20家主流媒体报道。
2 北京卫视团年饭“黄酒宴”直播
2月4日大年三十，由古越龙山酒楼最新打造的黄酒宴将通过北京卫视向全国观众亮相，这也是绍兴菜通过全国卫视级媒体的一次深度推广。
3 古越龙山成为2019中国排球超级联赛·全明星赛官方合作伙伴
3月24日，备受关注的2019中国排球超级联赛全明星赛在深圳拉开帷幕，深受广大球迷喜爱的排超明星球员、教练员悉数登场，央视体育频道以及咪咕视频全程直播本次赛事。为支持中国排球事业发展，古越龙山赞助本次排球盛事，正式成为赛事官方指定用酒。
4 成都糖酒会暨状元红股权发布
3月20日下午，由中国绍兴黄酒集团有限公司、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司举办的2019年中国黄酒商业模式创新峰会暨古越龙山“状元红”股权模式说明大会，在成都通威国际会议中心 5楼会议厅隆重举行。
5 青梅和桂花黄酒新品安徽首发
4月12日，古越龙山安徽市场新品财富说明会在合肥富力威斯汀酒店举行。浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司总经理柏宏、微酒总经理黄磊以及来自安徽的90多位经销商参加了会议。
6 鉴湖酒坊申遗暨黄酒复兴座谈
4月16日，在鉴湖酒坊的原址上，中国绍兴黄酒集团有限公司举行鉴湖酒坊申请国家工业遗产暨绍兴黄酒复兴座谈会，这标志着拥有近三百年历史的鉴湖酒坊全面启动国家工业遗产的申报。
7 杭州绍兴周黄酒文化展示专场
4月28日下午，杭州·绍兴周隆重开幕，绍兴黄酒各大品牌亮相本次杭州周的博览会，展示黄酒故乡的魅力。
8 香港绍兴周国际食品展绍兴黄酒专场
5月7日，在香港会议展览中心举办的2019年香港国际食品展上，绍兴黄酒文化展示活动正式开幕，现场的黄酒文化演绎和特色食品展示，吸引了众多中外顾客和旅港乡贤的关注和参与，赢得了高度评价。
9 马云来绍兴黄酒集团参观考察
5月8日，此次马云分别参观了中国黄酒博物馆以及东浦黄酒小镇，并品尝了黄酒棒冰。期间绍兴黄酒集团董事长钱肖华以及浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司总经理柏宏全程陪同。
10-杭州G20会议中心国酿1959新品启动
5月16日下午，杭州国际博览中心-新闻发布厅，古越龙山·国酿1959战略新品上市会在这里举行，打造黄酒价值新标杆，绍兴黄酒新高端运动由此开启。
回顾2019年上半年，在品牌事件、品牌推广、品牌宣传方面，古越龙山的品牌动作不断，消费者开始重新认识古越龙山。
这十大品牌营销事件，也仅仅是一个开始，这种转变也表明了古越龙山价值回归的信心与决心。
02
重塑黄酒价值，古越龙山做出新答案
当前，黄酒酒价值回归已是大势所趋。古越龙山作为一种不可多得的行业资源，对于名酒的尊重、维护和重拾，意味着对行业价值的捍卫。古越龙山通过一系列的品牌动作打造黄酒价值新标杆，也是捍卫古越龙山品牌价值的表现。
中央电视台品牌顾问李光斗指出，当前，品牌战略已成为国家战略，黄酒的品牌提升正当其时。具体来说，黄酒品牌要把握消费升级、年轻化和国际化这三个主线，为品牌注入更丰富的内涵和价值，才能适应未来消费群体和消费场景，实现产业的持续发展。
“2019年，古越龙山在品牌价值回归上要做到“二好”，即做好宣传、借好平台。在全媒体时代，创新传播方式，围绕品牌定位，以消费者为中心，把每个品牌的故事都讲透讲明白，让新时代的黄酒故事随“指尖”传播。”黄酒集团党委书记董事长钱肖华曾表示。
黄酒作为中国最古老的酒种，有着深厚的历史底蕴和文化内涵，是传统文化价值的重要代表，因此黄酒品牌价值的回归有利于支撑其市场价值。
未来，我们期待黄酒集团能够把古越龙山这一名酒品牌，以2019年为契机，给中国黄酒企业打造品牌价值回归战略提供又一个可参考的领先经验和模式。
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