8月中酒展在青岛顺利召开，主题是向上生长的力量。向上生长四个字，如今代表了整个酒水行业乃至全社会的共同期待，这是一个充满希望的主题。我也很荣幸应酒业家传媒邀请，参加了本次展会，并主持了一场对话。
酒业家发布了《2022年度酒商现状及发展报告》，内容翔实，贴近现实，用大量的数据让现场的酒商们在这个炎热的夏天，重温了上半年的寒冷。
今年是特殊的一年，由于众所周知的原因，有人称之为消失的上半年，其实消失的是利润，不变的是成本，中国酒类流通协会副会长刘员则使用了“寒冬”开形容上半年的酒类市场，而我认为对于不停封控下的各个城市而言，人静止而时间的流逝才是挺可怕的。其实无论用什么词汇形容2022年的上半年都不为过，从酒厂到经销商，大家都处于焦灼的情绪当中。消费场景的消失、消费信心的不足、消费意愿的下滑，影响了包括酒水行业在内的非生活必需品发展。2022年上半年，整个行业哀鸿遍野，酒业家的调研显示有63.4%的企业毛利下滑，39.7%的企业库存在五个月以上，这就是现状，这意味着去库存依然是下半年的主基调。
尽管中国酒业遭遇着前所未有的挑战，但同样预示着市场洗牌，而市场也在变化中前进，并没有因为疫情带来的静止而停下脚步。清香的复兴，酱香的调整，让白酒行业开始行成浓酱清三花绽放并带动其他香型快速发展的局面；大商与大厂资源的联动、整合、相互赋能、相互渗透也已经自然行成；电商、直播、私域等营销思路的不断拓展逐渐打破原有的市场格局。
尽管受疫情影响，但整个市场在迷茫中仍然不断突破，尝试破局，这一点从中酒展的现场厂商以及大家彼此的交流中可以明显感受到。向上生长的期待、势头仍在，这就像种子的力量，只需要一个契机就能破土而出。
当然，最近一年来，市场也自然淘汰了一大批“品牌”以及商家，但这一部分企业的共同特点是虽然借势而起，但没有打牢根基，仍然是无源之水，比如贴牌为主，比如渠道建设为零，比如没有客情维护，比如销售通道狭窄。往年的虚假繁荣，在一场危机前暴露殆尽，不堪一击，这是市场自然法则淘汰的结果，也是正常的丛林逻辑，甚至是市场自我调整、净化的结果。这也给很多人提了个醒——要有面对危机的能力。
在疫情反复之下，中酒展的召开无疑为酒业注入了一丝活力，注入了信心，注入了希望，所以众多厂商齐聚青岛，是好友久别重逢，也是行业的谋求抱团取暖的契机。从过去的单打独斗，到现在的相互赋能，大家谈过去，聊未来，共同探讨疫情下的发展路径。
在青岛的几天时间里，我也分别与欧阳千里、付木强、傅光辉、徐迎春、周山荣等业内人士做了短暂的沟通，大家尽管对上半年充满了不堪回首的感慨，但对未来依然充满了信心。
疫情终会结束，2023年的春暖花开已经指日可待。
