文 | 白晨
昨日（7月8日），包装设计圈在深圳“沸腾”了！
包装设计界的“奥斯卡”Pentawards首次“空降”深圳，Pentawards主席Adam Ryan以及多名国际知名设计师在“2019创意时代与全球视野下的产品设计与研发高峰论坛”上发表了主题演讲。
而如此一场轰动包装设计圈子的盛事，正是深圳市柏星龙创意包装股份有限公司在其20周年庆典之际携手长沙理工大学、Pentawards联合呈现。那么，对于正处于升级转型期的白酒产业来说，全球视野下的产品设计和研发理念又能带来哪些启示？
01
在“创意之都”奉献一场“高大尚”的思想盛宴
深圳素有“创意设计之都”的美誉。不过，此次由柏星龙和长沙理工大学联合主办，围绕“产品设计和研发”的主题峰会吸引了多名国内外设计大咖、高校学者、协会领导和行业精英的共同参与，这场“高大尚”的思想峰会在行业也属少见。
首先，峰会规模“大”。此次峰会吸引了来自全国各地超过500多名业界人士的参与，会场几近爆满。
其次，演讲嘉宾咖位“高”。既有Pentawards主席Adam ryan、Backbone Branding创始人Stepan Azaryan 、Bulletproof UK的策略规划总监Ed Silk、Free The Birds的合伙人及创意总监Nick Vaus等国际知名设计师；也有洋河股份产品总监、苏酒集团贸易副总经理张学谦这样的名酒代表；还有长沙理工大学设计艺术院院长王健和柏星龙董事长赵国义。值得注意的是，本次演讲嘉宾有一半多都是国际设计界的大咖，这也足以称得上“全球视野下”的思想峰会。
最后，主题演讲引领包装设计的风“尚”。曾担任多家国际企业的创意顾问的Pentawards主席Adam Ryan演讲的主题是《HONOURING THE PAST/致敬过去》，他提纲挈领地概括了包装设计在市场竞争中的重要地位：任何一个行业都要靠设计来取胜。而有着18年多领域品牌服务经验的“实战派”Ed Silk则围绕“产品个性化设计”做了深入思考；带领团队在国际上多次获奖的Stepan Azaryan提出“LESS DESIGN MORE NATURE（设计少一点，自然多一点）”的设计理念；Nick vaus 则通过多个国际品牌案例分析指出：脱颖而出的产品都有设计感，包括价格低廉的产品。张学谦在《新时代、新消费、新未来》的主题演讲中提出在消费结构、消费平台和消费文化都在发生变化的当下，企业要不断的加快产品的迭代升级才能抓住消费潮流。赵国义最后基于柏星龙的20年沉淀围绕“创意驱动产品，产品成就未来”的观点进行逻辑阐释。
总的来说，从规模、规格和效果来看，这都堪称包装设计届一场“高大尚”的思想盛宴。
02
用全球视野看中国酒业产品升级“风向标”
“这场峰会举办的恰逢其时。”一位参会人士禁不住感叹：“对于包装设计者来说，在消费升级趋势，产品的包装设计也要求快速迭代升级；而这些国际知名设计师的理念代表了当下国际前沿设计风潮，能够参与这样高规格的峰会也是一次难得的学习机会。”
其实，不仅是对产品设计圈子，对于中国酒业而言，国际视野下的产品设计案例和理念对于行业的产品变革也颇具“风向标”意义。
因为，消费升级趋势之下，白酒行业同样面临着产品升级问题。尤其是是在新消费时代之下，除了以匠心打造品质内涵外，产品外在包装设计同样重要。
“创意设计可赋予产品新的价值和体验。”Ed Silk更是指出：“好的包装设计能体现出一个品牌的灵魂。”
显然，在国际知名设计师眼中，好的包装设计是打动消费者最直接的载体。产品包装设计的重要性不言而喻，那“国际视野”之下的前沿设计对酒业的产品升级又有哪些启示呢？
在消费多元化的潮流之下，Ed Silk也指出：“能够提升服务和体验价值的‘个性化’定制是趋势，也是对消费者体验转型的洞察。”
但如何才能做好产品的“个性化定制”呢？
Ed Silk分析说：“要洞察消费者的深层需求，用数字化工具创造与消费者的联系，设计的产品要具有分享性，还要让消费者参与到产品设计的互动中来，成为品牌故事的传播者。”
在Ed Silk看来，“个性化的产品定制中，品牌目标、消费者需求和数字化技术三者是相互交融的。” 显然，这对于酒业尚且“浮于表面”的产品个性化包装理念犹如醍醐灌顶。
此外，Nick vaus通过例举Trumans、NO.2、francis kurkdjian以及 tocca 等知名品牌产品设计案例指出：“产品包装设计环保型也是趋势之一；同时，简约包装也要注重产品的设计感，让产品设计表达出品牌的态度。”
众所周知，一个好的创意让产品“会说话”，从而降低了品牌与消费者沟通的难度。对此，柏星龙董事长赵国义先生总结表示：“一个好的创意也是来源于消费需求的，一个好的产品也能成就企业未来。”
无论是从奢靡走向简约，还是提倡环保型设计，亦或者个性化定制要洞察消费深层需求，设计要回归到消费者这个源头等等前瞻性观点对于中国酒业的产品升级都颇具启示价值。
03
贡献产业升级“智囊”，为什么扛旗者是柏星龙？
值得注意的是，在峰会现场还有一个细节，柏星龙与长沙理工大学达成战略合作，成立了长沙理工大学深圳创意设计研究院，开启校企联合人才培养模式。
对此，柏星龙董事长赵国义先生在接受微酒记者采访时表示：“这个设计研究院是双方通过资源整合，其中，长沙理工大学整合教授资源，柏星龙整合设计总监资源和引进设计圈大咖作为实战讲师，让学院研究和社会实践可以相互结合。研究院成立后，一方面可以给高校学生提供社会实践的机会，另一方面还可以对设计师进行在职培训，让设计师通过实战提升水平后，还能通过研究院晋升学历。”
从邀请国际知名设计师举办产品设计与研发的思想盛会到与高校合作开启人才模式新模式，可见，柏星龙作为国内包装设计界巨头之一，其在20周年庆典所做的“两件大事”都已着眼于推动整个设计产业的发展。
而对于酒类行业来说，柏星龙又是知名包装设计企业，其推动包装设计产业的发展也是在为酒业的产品升级提供“智囊”和赋能。那为什么是柏星龙呢？
据公开资料显示：成立于1999年的柏星龙，主要为客户提供品牌策略、创意设计、技术研发及生产物流四位一体的创意包装服务，经过20年的发展已经成长为中国最具代表的综合性创意公司。
柏星龙作为中国最具代表的综合性创意公司，将分享近20年来是如何用创意为产品注入生命力，并对未来产品在企业经营过程中扮演的角色提出全新的见解。据了解，截止2019年3月，柏星龙的客户涵盖了酒类、茶叶、食品、化妆品、奢侈品等行业，从战略高度帮助3518家企业，打造超过30000款产品，获得国际设计大奖56项！其中，包括26项“世界之星”、11项“德国红点奖”、9项“IF”奖、5项“莫比广告奖”、3项“PENTAWARDS”、1项“IAI”、1项亚太化妆品创意大赛包装设计奖，其中2018年获得了莫比乌斯最佳作品奖，是亚太地区包装设计界近20年来最高的荣誉。
即使在酒业，柏星龙也有颇多经典案例，其中耳熟能详的就是在2002年，柏星龙为洋河策划和设计的“蓝色经典”系列打破了传统酒类包装上颜色的局限，在全国掀起了一场“蓝色风暴”。“洋河蓝色经典就诞生在深圳。”在当天论坛现场，洋河股份产品总监、苏酒集团贸易副总经理张学谦现场给予柏星龙非常大的肯定。
由此可见，深厚的底蕴以及对酒业多年深刻的洞察和理解，让柏星龙能在酒业包装设计升级层面扮演着“扛旗者”的角色。
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