你的小标酒，去还是留？
文 | 云酒团队
对于火热的进口葡萄酒市场而言，小标酒可谓是标志性的存在。
与传统原瓶进口葡萄酒不同，这种酒在原产地只会贴上印有葡萄酒基本参数的小标签，待进口至中国后，才会在保税区内按国内客户要求贴正标，进而清关销售。
从无到有，再到引发争议，小标酒江湖人来人往，从未冷清。
今年7月，设计师出身的成都海客葡萄酒公司总经理王飞（化名），注册了一家新公司，他计划联系上游小标酒公司，开展葡萄酒团购和定制业务。经过沟通，他最后和上海一家企业达成协议，由他自行设计个性专用标，最低起订量只需要20箱。
与此同时，有业内人士向云酒头条透露，某家以套牌酒著称的酒业公司，改头换面注册了新公司运作小标酒。其已入驻华北某保税区，经销商只要进货200箱，即可获得全国运营权。有观点称，小标酒的存在，为个别浑水摸鱼的人开启了一扇门。
2016-2018年，国内进口葡萄酒市场增速一路走低。进口商数量却从5400家增加到6400多家，小标酒是其重要推手。小标酒的兴起，既让王飞这样的创业者实现低门槛创业；也引发了行业关于商标标注混乱、以次充好、甚至假冒伪劣等乱象的讨论，甚至有业内人士直指其为“行业毒瘤”。
双面小标酒争议不断，到底是投机客，还是革命者？
前世与今生
小标酒的走红，和国内保税区的兴起与发展密不可分。
2006年左右，伴随国家深化进出口改革，沿海城市纷纷兴办各种保税区。而设立进口葡萄酒保税仓，成为其中重要板块。
一位参与过进口葡萄酒保税仓筹建的华南酒商向云酒头条表示，彼时，法国酒是消费主流，其综合税率在43%左右，经销商进口100万元法国酒，要在海关申报并缴纳43万元的关税才能出关销售。
而一旦进入保税仓，可以待找到客户以后，再报关纳税销售。按照资金年利率7%，进仓6个月计算，进口100万元的葡萄酒，仅关税利息就可以节省1.5万，还免去了酒商中转和运输费用，保税仓一时间备受酒商追捧。
然而，“理想很丰满，现实很骨感”。进口葡萄酒保税仓模式在红火一段之后，也逐渐暴露出自己的软肋。
一是葡萄酒保税仓对入驻酒商的门槛要求依然较高，最低需要进口1个货柜，约2400箱才能提供相应服务。而且会根据酒商年进出口量，收取不同服务费，相当数量的中小进口酒商都因规模有限而被拒之门外。
二是保税区葡萄酒保税仓的设立，确实为进口商节省了部分资金成本，但进口商如何实现小批量、个性化出货的痛点，依然未能解决。
三是伴随全国各地保税区数量不断增加，服务也日益同质化。如何在遵守法律法规的前提下，吸引更多的酒商入驻，成为保税区面临的问题。
深圳市中喜酒业有限公司董事长凌春鸣表示，正因如此，各个保税区的管委会，除了保税这项政策之外，一定要去谋求海关和检疫、检验部门的特殊政策或待遇，才有可能吸引酒商入住并开拓业务。在他看来，小标酒就是保税区提供的一项特殊政策和待遇。
2016年，伴随优惠政策的出台，小标酒逐渐走红。并在2018年达到了高潮。
创新与乱象
2016年，小标酒登上进口葡萄酒舞台。一经问世便争议不断。
2014年，宁波云海方舟供应链管理有限公司董事长葛征波成立公司，从传统经销商向进口葡萄酒供应链管理商转型。依托保税区区域、政策和资源优势，以及公司丰富进出口代理、物流服务经验，云海方舟很快成为业内小有名气的供应链解决方案提供商。
2016年，察觉到小标酒商机的葛征波，率先在全国各保税区中推出了小标酒业务，受到客户追捧。很快，烟台、钦州、深圳等保税区也推出类似业务，小标酒星火燎原。
“一半是海水、一半是火焰”，小标酒火爆了，市场负面新闻也层出不穷。总结起来有三大类型。
一是小标酒的贴牌商，在正标制作上傍名牌、夸大宣传、误导消费者。
二是小标酒在运营中，贴牌商存在发布信息不规范，虚报等级、甚至以次充好等。
三是有的酒商利用保税区可以分装小标酒，套牌正品，甚至在保税区设立小灌装线，区外则设立大灌装线，生产假冒伪劣产品。
伴随上述现象愈演愈烈。2018年，相关部门开展调研，准备规范小标酒。葛征波向云酒头条表示，云海方舟公司小标酒业务已经暂停10个月，正等待相关规定出台后重新运作。
另有消息称，今年3月，华东某口岸的一家供应链公司负责人透露，海关总署曾派人到口岸检查，并且叫停了部分区内公司的小标酒项目。“有些公司把餐酒贴成AOC，酒精度也随便改，监管部门当然怕失控。”
而在澳洲金澳纳酒业集团中国区CEO张建华看来，尽管小标酒问题不断，但这并非小标酒之过，责任更多在运营者。就像淘宝诞生之初仿冒充斥，但不能说淘宝没有生命力。在他看来，可以通过下述措施规范小标酒：
一是贴牌商一定要选择好小标酒供应商，最好选择酒厂直营的小标酒。
二是贴牌者要尽早设计好酒标，拥有自己的品牌。
三是贴牌商操作必须执行规范，所有酒标都必须到中国海关和澳洲酒局审核备案，杜绝仿冒和虚假宣传。
张建华举例，他所在的公司通过上述措施，较好地保证了小标酒的规范发展，公司还组织酒商到澳洲参加酒庄游，受到客户的欢迎。
投机客还是革命者
对于小标酒的爆红及市场乱象，运营智猴品牌的深圳万达酒业董事长陈声达表示，小标酒有一定客户群，但从长远看其中不乏投机客，真正的进口葡萄酒品牌运营商，不会介入小标酒。
陈声达表示，小标酒最吸引客户之处就在于其起订量低、价格便宜，如果是投机赚快钱，另当别论。但是天下没有免费的午餐，在保税区运营小标酒的商家也要赚钱，因此小标酒普遍酒质较差，各批次产品质量不稳定，这对于追求做长线的品牌运营商是大忌。
有北京进口葡萄酒大商分析，小标酒可以拥有自有品牌、起订量小、价格不透明，这对于某些团购商以及初入行的经销商吸引力大。但是一分钱一分货，小标酒大都是流水线产品，缺乏个性；同时片面追求价格质量堪忧。国际大品牌如GCF、卡思黛乐都在削减低端酒，小标酒模式与行业趋势不符，缺乏生命力。
而在葡萄酒专业人士席康看来，将小标酒看做洪水猛兽或供应链革命者，都流于片面，小标酒是一把双刃剑。
席康表示，首先从法律层面看，小标酒供应链前置，所有产品强制信息，必须在瓶身简标上注明才能出口和进关，因此小标酒从法理上看，完全是合法的。
此外，小标酒也并非完全都是低等级和劣质酒。目前市面上就有法国玛歌村庄级产品流通，所有资质经过审核合法，由知名公司进口，满足了部分碎片化客户的需要。
那么小标酒问题何在？席康分析，国际上没有小标酒模式，其在国内能够走红，主要由于进口葡萄酒碎片化严重，部分进口商过度自降门槛，加之监管出现空白，造成了市场乱象。
此外，从成本分析，正规做供应链的进口商，瓶身贴一张小标和完整贴标费用差不多，追求小批量出货也会增加酒商资金压力，因此为了赚钱，进口商往往选择低质低价。而小标酒在保税区灌装，在降低成本的同时，也可能为不法分子制造假冒伪劣产品降低门槛。
席康表示，上述原因，导致小标酒客户走量不大。如果参与者抱有投机心理，小标酒难以持续发展。
葛征波则认为，目前中国进口葡萄酒中OEM产品不低于30%，小标酒实际上就是将OEM国外部分转移到国内，属于供应链“前置革命”。目前，已有相关部门加紧制定小标酒规范，云海方舟公司也参与了宁波保税区相关规范制定。葛征波表示，规范出台后，小标酒会迎来真正大发展。
因此，从供应链角度看，小标酒确实不乏“革命”元素；而在市场发展上，也出现了严重投机泡沫。也许，只有经过一场浴火重生，小标酒才能凤凰涅槃。
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