构建与消费者沟通的新语序，长城葡萄酒还做了什么？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
11月21日，一场以“漫月食光”为主题的航天主题快闪活动亮相北京朝阳大悦城。
作为中国航天事业合作伙伴，中粮长城葡萄酒联合中粮旗下福临门、家佳康等品牌，为消费者带去丰富多彩的航天科技体验和航天品质产品，用“食”力为嫦娥五号登月加油助力。
嫦娥五号即将踏出中国探月工程“绕、落、回”的最后一步——“回”，即首次在月球表面自动采样，并携带月壤返回地球，再次刷新中国航天的历史。
而在活动现场，“长城号VR体验舱”引来围观，在消费者沟通层面有了新的探索。
“长城号VR体验舱”引围观
从古老的神话故事，到正在有序进行的中国探月工程，国人逐梦航天之路从未停歇。2007年，嫦娥一号发射升空，开启了当代中国的“嫦娥飞天”。
十余年后的今天，中国航天事业的发展，始终在牵动着国人的心。
通过先进的科技和数字化互动体验，长城葡萄酒让消费者零距离感受到了航天科技的魅力，也为在场参与活动的青少年播下了“航天梦”的种子。活动现场，长城号VR体验舱前排起了长长的队伍，只要带上VR眼镜，便可沉浸在高度仿真的太空环境，体验宇宙航行。
除了体验之外，消费者还可以通过“星际矿场”互动游戏，抓取藏有神秘礼品的小小星球，兑换长城天赋葡萄酒、福临门营养家系列好油、中粮家佳康肉肉大礼包等礼品，品尝航天品质的美食美酒，引发了消费者参与的热潮。
有消费者在参与“长城号VR体验舱”及互动游戏后表示，活动勾起了读书时的梦想，也让自己更为中国航天事业的发展而骄傲。“上学的时候就梦想当个宇航员，今天终于体验了一把，遨游在星辰大海中，觉得很过瘾，也为咱们国家的航天事业感到自豪。”
而长城葡萄酒作为民族葡萄酒品牌，秉持“有天赋敢追梦”的品牌理念，与航天精神深度结合。
航天的探索路，映照长城对品质的追求
航天精神是航天文化在不同历史时期的具体体现和继承发展，是伟大民族精神与航天实践相结合的产物，是中国航天事业之魂，也是中国航天企业文化之魂。60多年来，中国航天事业从无到有、从小到大、从弱到强，走出了一条具有鲜明中国特色的发展道路。
一如长城葡萄酒对于中国葡萄酒的发展、追求更高品质的探索征程：
1978年，经国家五部委联合考察选址，最终选择在河北沙城建立起中国第一个国家级葡萄酒研究中心；
1979年，由中国本土葡萄品种——龙眼干白酿造的干白葡萄酒研制成功，被命名为“长城”牌；
1983年，中国第一瓶干红葡萄酒；1986年，中国第一瓶传统法起泡酒，皆由长城葡萄酒公司研发酿制，这些创举无不为中国葡萄酒产业正规化、标准化发展提供了奠基石。
这一发展的历程，也以人文历史类纪录片《风华——葡萄酒的东方故事》的形式，将中国葡萄酒的“成长史”呈现在消费者眼前。在为消费者带来了一场葡萄酒文化之旅的同时，再现了长城葡萄酒在时代浪潮中逐新创变的故事。
秉承着航天精神，及“零失误，零缺陷”的航天标准，长城葡萄酒始终与中国航天事业共同成长进步，追求品质卓越、安全保障、创新变革，不断提升品质标准，满足消费者美好生活需要。
创新求变，构建消费者沟通新语序
“2020年，长城葡萄酒将在坚持五大单品战略的基础上，聚焦长城五星、聚焦大单品、聚焦消费者、聚焦核心区域、聚焦客户布局”，中粮长城酒业副总经理刘鑫曾表示。
聚焦消费者之下，长城为此在与消费者沟通层面做了不少尝试，就如同中国航天事业从无到有、从小到大、从弱到强，一直都在孜孜不倦地探索之中。
糖酒会期间，通过线上直播“总酿酒师讲中国产区”环节，长城桑干酒庄总酿酒师于庆泉细致讲解了长城五大产区、五大单品的风土特点和风格特点。并在讲解过程中结合餐食，进一步向消费者强化了餐酒搭配的重要性，引来不少关注。
9月，长城通过“云游长城五星沙城产区——中国风土，世界品质”的直播活动，用镜头带领消费者走进长城五星葡萄园，近距离观察酿酒葡萄、了解酿造工艺。消费者可以在线上参观水泥窖池、地下酒窖、酿造车间、灌装车间及体验营销店，全方位见证一瓶长城佳酿的诞生。
在借助直播与消费者建立沟通的同时，长城葡萄酒也不忘深耕线下，满足消费者的对服务体验的最新需求。
一方面，长城葡萄酒通过开展丰富多彩的品鉴活动，深度挖掘市场潜力。依托长城荟系统上线“国宴家事·共饮长城，百万宴席·百万好礼”宴席活动，第一时间助力渠道终端抓住消费反弹的机遇，实现占领宴席市场先机、释放品牌势能的目的。
另一方面，长城五星的“五星级酒窖整桶定制专区”于7月中旬正式开放，五星级酒窖也进行了全面升级。增设的长城五星荣耀长廊可以让消费者全面了解到长城五星的荣耀发展史，在整桶定制专区，消费者也能了解到最新的定制政策、体验相应的高品质服务。
从线下到线上，从直播云游到定制服务，长城葡萄酒与消费者建立了行之有效的方式，这其中既有传承，也有创新。结合当下国人对民族精神、传统节日习俗等文化的迭代追寻，长城葡萄酒也借助品牌营销，开启了“破圈”之旅。
牵手电影《我和我的家乡》，长城葡萄酒成为电影官方合作伙伴，通过电影营销传播，为旗下产品赋能；针对中秋节，结合电影传播，推出“中秋团圆季带瓶长城回家乡”活动；与中国女排展开深度合作，隆重推出长城五星女排纪念酒，展现长城五星品牌对荣耀的精神追求，为不断追求美好生活的消费者带去一份来自葡萄酒的力量。
如今，长城葡萄酒又与航天精神结合，不仅为嫦娥五号助力加油，也充分彰显长城葡萄酒“酿造航天级品质的中国葡萄酒，传递正宗的东方风土之味，彰显大国的文化和自信”的目标与梦想，以及依照航天品质全程管理把控产品环节的理念。
以创新的形式“讲好中国故事”，长城葡萄酒正在消费端形成中国葡萄酒独特风格与高品质的认知，而这些也都将化作意义更为深远的竞争优势。
助力中国航天，你怎么看长城葡萄酒的品牌打造新方式？文末留言等你分享！
