文 | 吕超稳
4月27日，主题为“元梦春赏”的2019中国白酒沉浸式体验高峰论坛暨国宝李渡春季封坛盛典走进横店，开启了国宝李渡春季封坛盛典的重头戏。
横店是集影视、旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为国家AAAAA级旅游景区。
国宝李渡在这里举行春季封坛大典，无疑再次推进了沉浸式体验的深度。尤其是在秦王宫内，国宝李渡首开中国白酒以“秦代春祭”的先河，展示了自身文化和品质高度。
在深度体验的同时，笔者发现国宝李渡本届春季封坛盛典极具样本价值，主要在于有两大看点以及背后的战略意图。
01
流动性：国宝李渡把嘉宾“带进来，走出去”
这里的“流动性”是指国宝李渡春季封坛盛典的举办地并不是固定在一个场所举办，而是由酒厂、国宝高铁、横店串联起来的三个场景构成。
三个场景的串联让国宝李渡沉浸式体验如同流水一般从李渡古镇流向横店古镇。
首先，国宝李渡把嘉宾“请进来”，参观国宝李渡元代古窖池，让嘉宾直接感受“烧酒祖庭”的文化气息。同时，国宝李渡请嘉宾吃酒糟冰棒、看酒艺表演、调制自调酒、上中国白酒品评课、吃绿色全酒宴等，进行原汁原味的沉浸式体验。
其次，国宝李渡邀请嘉宾乘坐G2328这班“国宝李渡幸福列车”，同时国宝李渡也让沉浸式体验走进列车。在这班车内，有李渡的椅巾广告、车贴广告，还有“国宝小司令”陪着嘉宾互动。
最后，当嘉宾来到横店后，国宝李渡开启了春季封坛盛典高潮。事实上，在春季封坛盛典中，也随处可见沉浸式体验。同时，国宝李渡还邀请《百家讲坛》名师纪连海现场助阵，漫谈中国酒史，让嘉宾更加理解中国白酒文化以及国宝李渡的历史文化价值。
02
开放性：国宝李渡创造“场内场外互联互动”
这里的“开放性”，指的是国宝李渡让春季封坛盛典重头戏置身于游客众多的开放性环境中。在这一开放的环境下，封坛大典中的每一位嘉宾（经销商、合作商、媒体等）不再是身临其中的旁观者，而是一个参与者，共同演绎一曲封坛大典盛宴。
在秦王宫内，李渡酒业实景还原了大型春季祭祀盛典，嘉宾身着秦服置身其中，和国宝李渡工作人员一起，全程参与了国宝李渡的开窖仪式、祭祀大典、封坛仪式、百人酒王争霸赛等活动，体验国宝李渡的悠久历史和文化魅力。
场内，嘉宾在过了一把“明星梦”的同时，加深了对国宝李渡的认可。场外，游客纷纷暂停脚步，现场欣赏“国宝李渡春季封坛盛典微电影”的拍摄过程，甚至还有部分游客要求和嘉宾演员拍照留念以及打听李渡的名号。
场内场外的互联互动赋予了国宝李渡春季封坛盛典高感受度和高口碑性。
“开放性”特征不仅体现在这一活动中，而是贯穿在国宝李渡的骨髓中。国宝李渡一直秉承开放心态向行业内外学习和交流，如前不久的“七大社群”进李渡，多位营销大咖在学习沉浸式体验的同时，也积极向国宝李渡献计献策。
“开放性”让行业内外的人一边感受到李渡悠久的历史、深厚的文化内涵，一边体会沉浸式体验的巨大魅力。
03
封坛大典之外，国宝李渡想做什么？
随着国宝李渡春季封坛盛典的落幕，“不为封坛大典而办封坛大典”，有现场嘉宾这样判定到。
“借助横店之行，李渡正式打出了要做中国白酒文旅商第一品牌的愿望和决心。”该人士继续说到。
实际上，早在2019年年初，江西李渡酒业董事长汤向阳便表示，国宝李渡2019年要做“中国白酒文旅商第一品牌”。即要做成中国白酒在文化、旅游和商业三大领域相结合的第一品牌。
文化上，不断聚焦、挖掘和传播李渡文化，包括全国重点文物保护单位、国家工业遗产、李渡元代烧酒作坊遗址；旅游上，在国家AAAA级旅游景区的基础上，增加智能机器人接待、无人超市、AI（VR）技术复原元代酿酒场景等；商业上，核心产品李渡高粱1955、李渡高粱1975的打造。
观察本届春季封坛盛典的三个场景，也可以发现国宝李渡的目标。文化上，国宝李渡把嘉宾请进酒厂，感受烧酒祖庭文化；商业上，无疑是李渡高粱1955和李渡高粱1975两大战略产品；旅游上，通过对标横店，国宝李渡可吸收横店在文化旅游和品质旅游的经验。
“一方面，横店镇距离李渡镇距离近；另一方面，横店在特色旅游小镇上的成绩比较突出。从《特色小镇行业研究报告》每年披露的大数据看，在第一批64个旅游发展型特色小镇中，横店影视城游客总量和外地游客数量均列第一位。”该人士表示到。
从本届春季封坛盛典来看，国宝李渡已经为自己的目标奠定了坚实的一小步。
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