2016年，仅25岁的观云创始人陈振宇获唐彬森500万投资。
今年的1月27日，唐彬森的元气森林已完成对观云白酒的新一轮融资，金额为数亿人民币，元气森林占股15%。
观云白酒此后便长期霸屏某音等各种推广页面。即便你不喝酒，可能也无意刷到过它。
观云白酒
今天，九号选酒，就来扒一扒这个“技术派新白酒”的神秘面纱。
理性分析，请放心观看。
唐彬森是智明星通科技有限公司首席执行官，2010年被《环球企业家》杂志评为2010年度全国四十位“40岁以下商业精英”。他的旗下，有在年轻人中广为知晓的饮料品牌“元气森林”。
而观云的90后创始人陈振宇，成立了北京观云科技有限公司，虽然在工商备案显示的科技公司，但观云的主营业务其实是白酒，更准确的来说是“互联网+白酒”。观云其产地位于江苏省双沟镇，陈振宇据说也是出身于双沟酿酒世家，酿酒技艺累积了几代人的传承。
为什么一个汽水做得好好的，要来投资白酒行业？还是一个与主流市场理念完全不搭的“新品牌”？陈振宇又是靠什么获得资本的青睐呢？
要回答上面的问题，我们来看看观云白酒，在以下几个方面做了什么？
定位：江小白应该是所有新品牌白酒中的绝对标杆，即便很多人不喝酒也至少看过它的文案。80、90已经逐渐在社会、职场中站稳脚跟，白酒市场的延续需要符合他们共鸣的产品。观云也正是瞄准了这个市场。
包装：如果江小白是靠包装上的文案迅速蹿火，那观云的包装就要更显低沉简约。传统白酒的包装给年轻人的感觉总是怪怪的，传统酒厂的包装设计可能还停留在21世纪初的阶段，在很大层度上这是不符合他们的审美的。而透明的玻璃瓶加上简约的线条文字，在很大程度上就要比传统的酒瓶设计更加突显“小资”的美感风格。同样，为了方便物流运输并且让包装足够坚硬，外包装是由苹果的包装盒供应商制作，能够直接承受80公斤的重量。这一点可以说细节做得很到位。
观云包装
口感：观云的白酒，在技术上对于其特殊处理过得，考虑到年轻人淡雅清爽的饮酒喜好， 观云是弱化了传统白酒中的糟香和曲香。这可能会对长期饮用白酒的人感觉不是那么好喝， 但是对于第一次或者初学白酒的年轻消费群体来说，无疑解决了他们对白酒辛辣的“畏惧”。
渠道：观云的渠道，可以说对比传统的酒企更加的接近消费者，观云特别注重网络的营销方式，自己创建电商渠道，某乎，某博都有他们专业自媒体人员在运营。紧紧抓住年轻群体的使用场景。同时还有知名的电影IP形成联动，比如国产科幻神剧《流浪地球》就和观云联名发布过定制版白酒。据九号这边调查显示，2018年，观云实现销售额3000余万元，2019年，观云完成了1亿元的销售目标。
观云X流浪地球联名版
总结：观云作为一个新型的白酒品牌，经过几年的历练和发展已经越发成熟起来，无论是包装设计还是营销理念都更加贴近年轻的消费群体。在整体处也是尽可能地考虑到每个组成的细节部分。但年轻观云能不能在未来的道路把控品质、口感？扩大消费群体的覆盖面？应对传统酒企的新战略布局挑战？防止资本的入侵成为第二个“江小白”？这些问题还需要时间来验证。
同样九号选酒，也希望有更多的新兴品牌能够崛起，应对洋酒、红酒的外来者，我希望我们国家本土的品牌能更好地贴近消费者。而不是动不动就上千元。从而失去正在逐渐喝酒的年轻人。
