“不伤手，用立白”，这句曾经火遍全国的广告语，是很多家庭主妇选择立白的理由。而今，即将走进第25个年头的立白，已是年营收超过200亿元的日化巨头，仅洗洁精、洗衣液年销售额达一百多亿，稳居全国前列。这一切的背后，都源于陈凯旋 “创业不止”的决心。
陈凯旋出生于商业气息浓厚的潮汕普宁。耳濡目染下，童年时的他每个周末都会到县城卖鸡蛋，也逐渐积累了“经商”的能力。高中毕业后，陈凯旋前往广州打工，三年漂泊后回到家乡。一次偶然的机会，他发现靠从广州往普宁倒卖洗衣粉每袋能赚一毛钱。于是，靠着借来的3000元，这份薄利多销的买卖最终让陈凯旋走上了日化创业的道路。
随着洗衣粉的生意越做越大，陈凯旋成为了当地的独家代理商，不到5年又成为了当地最大的洗衣粉贸易商。就在事业如日中天的时候，从中看到巨大利益的厂家单方面撕毁协议，陈凯旋的生意急转直下。没技术、没工人、没厂房的陈凯旋，意识到了自建品牌的重要性。1994年，他创立广州市立白洗涤用品有限公司，依靠贴牌生产销售立白洗衣粉。
在家乡经营日化多年，他决定从老家找市场，聚集200多家杂货铺店主举办了一次渠道大会。3个月后，普宁市的商店和供销社都出现了立白的身影；2年后，立白洗衣粉已覆盖到广东的56座县城。1997年，原先的代工厂已经无法满足扩张需求，陈凯旋正式自建工厂生产立白洗衣粉。有了产能的支撑，立白迅速在潮汕一代闯出市场，陈凯旋乘胜追击，向全国洗涤用品竞争最激烈的珠三角进军。另辟蹊径的他选择从农村入手，很快打开了市场，成为抗衡宝洁的又一国产品牌。
进入21世纪的立白，在陈凯旋的带领下开始走“大日化”的道路。2000年初，有企业试图通过低价把立白赶出江湖，陈凯旋却力排众议宣布涨价，并将利润用于广告投放，精准的定位赢得广大家庭主妇芳心。今天的立白，已经成为涵盖洗护、洗涤、口腔护理等十大类产品，年营收超200亿元的日化巨头。
从售卖，到贴牌，再到自创品牌，陈凯旋专注于日化这一小块市场。如今的成功，除了得益于他敏锐的商业嗅觉和对事业的专注外，还有他遇到困难时迎难而上的勇气。“企业做到这个规模了，我依然是在拼搏，一天工作十几个小时，没有星期六星期天。”陈凯旋用自身的经历证明，成功从来不是一蹴而就，创业路上的风雨要将其视为洗礼，“我不会停下来，我会不断创业，永远创业”。
