记者 李玉友
兰亭黄酒亮相兰亭书法节,百年会稽山有着怎样的战略考量,又会对黄酒行业的营销格局带来怎样的启发?
4月28日,第三十八届兰亭书法节在绍兴会稽山阴之兰亭隆重开幕,百年会稽山携旗下兰亭黄酒与著名书法家、文化大咖齐聚一堂,共享一场盛大的文化佳宴,感受书法与美酒融合的绝妙之美。
兰亭黄酒亮相兰亭书法节,百年会稽山有着怎样的战略考量,又会对黄酒行业的营销格局带来怎样的启发,这里,我们一探究竟!
亮相书法节,深度诠释黄酒不朽故事
1600多年前的永和九年,东晋大书法家王羲之在会稽山下的兰亭举办曲水流觞盛宴,酣畅之下成就千古一帖《兰亭集序》,从而让美酒与书法结下深厚的渊源。也可以说,一杯黄酒,演绎了永和九年的那一场修禊盛事,也成就了王曦之千古一帖的兰亭集序,从此,华夏酒史多了一个传承千年的故事,中华书坛立了一座不可逾越的丰碑!
纵观国内文学艺术,酒一直担当着重要的角色。三国时期曹操便“对酒当歌”,东晋陶渊明有《饮酒十二首》,南北朝谢灵运“击节当歌,对酒当酌”,唐朝更是诞生了酒仙李白,“举杯邀明月,对影成三人”。绍兴诗人陆游为爱吟唱“红酥手,黄縢酒,满城春色宫墙柳”,曾在绍兴任职的范仲淹有云:“浊酒一杯家万里,燕然未勒归无计”······文人借酒宣情,借酒言志,在文化的长河上留下了诸多华美的篇章。
而黄酒,是中国最早发明的发酵酒,当之无愧的中华国粹,是和优秀的文艺作品一同淌过时间洪潮传承至今的佳酿。绍兴黄酒在春秋战国时期,已较为普遍。历经秦、汉、唐、宋、元、明、清,经久不衰,并逐步发展成为绍兴的传统支柱产业之一,与绍兴的民俗民风融为一体。
业内人士表示,书法和黄酒,皆是中国的国粹,两种文化形态在历史中相互交融,是全人类可以共同分享的财富。兰亭书法节&兰亭黄酒的跨界融合,不是简单的互动往来,而是对传统文化的守望和传承,通过艺术化形式阐述黄酒故事,共同演绎和传播中国文化,让名酒背后隐藏的人文故事与艺术情怀不断释放,从而增加了广大消费者对中华国粹的认识和了解,助力中国优秀传统文化“走出去”,黄酒也因此开启了跨界传播的新纪元。
值得一提的是,此次亮相书法节的黄酒,也别有一番特色——这款兰亭黄酒以“中国高端文化黄酒引领者”为品牌定位,是百年会稽山匠心与品质的大师力作,集颜值、品质、口感、文化、艺术为一身,用中国品质传承国粹文化、守护酿造本源初心、致敬国潮经典,成为世界了解中国,中国走向世界的一张名片!
沉浸体验,让兰亭黄酒更加有温度
传统的尽头是创新,创新的孵化源传统。近年来,会稽山以文化为基石,通过不断探索,打造出“黄酒吧”“黄酒博物馆”“酒种传承”“封坛节”等一系列IP,盛情邀请每一位粉丝走进会稽山、走入酒厂、走近黄酒博物馆,与各项酿酒环节零距离接触,构建起黄酒在新时代下的文化新表达,沉浸式体验俨然已成为了会稽山在行业内的一张名片。
在本届兰亭书法节上,为了体现中国国粹书法和中国黄酒的渊源,兰亭黄酒以酒为媒,另辟蹊径,通过酒道表演、曲水流觞互动、美酒品鉴等极具中国传统底蕴的文化雅集活动,把书法艺术与黄酒文化融合在一起,让消费者找到活动参与感、仪式感、娱乐感的同时,也向参会嘉宾展示了中华国粹的文化之美、艺术之美、生活之美,让更多的人感受到浓缩的中国传统文化之精粹与独特韵味。
对此,会稽山公司相关负责人在接受媒体采访时表示:在新消费时代,黄酒消费已经从物质时代升级到文化时代,有文化底蕴、有故事、有体验感的黄酒才有市场。正是基于这样的考虑,会稽山通过兰亭书法节&兰亭黄酒的亮相,以更受欢迎、更年轻活泼的沉浸式体验,挖掘黄酒新文化,营造黄酒新场景,引导黄酒新消费,拓展黄酒新市场,让爱酒、懂酒人士在欣赏书法时,自然会联想到黄酒,在品鉴黄酒的时候,也自然会想到书法,从而推动中国传统国粹文化的传承与光大!
酒旅融合,助力乡村振兴战略
文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。绍兴是著名的历史文化名城,兰亭地貌生态丰富,历史底蕴深厚,传统的越国文化、兰亭文化、阳明文化与新时代文旅产业、现代农业、美丽乡村建设等融合叠加发展,是一个集书法、艺术、山水等资源于一体的旅游盛地,发展前景无限。
绿水青山就是金山银山。近些年,兰亭在乡村振兴伟大进程中,坚守“稽山鉴水”绿色本源,抢抓“兰亭书法特色小镇”建设之契机,突出文化旅游资源、生态旅游资源的深度挖掘与开发,做大做强文化旅游文化创意产业,把文化品牌变成发展资源,让沉睡的资源活起来,全面提升文化高地辨识度。
借助兰亭书法节推广平台,一方面,兰亭黄酒可以把中华传统的优秀文化注入旅游,借酒兴旅,以美酒彰显旅游特色,以旅游为酒业赋能,使兰亭旅游品位更高、格调更雅、亮点更多,释放兰亭乡村振兴活力,携手促进共同富裕,让更多的消费者走进兰亭,体验兰亭独特的传统文化与风俗民情。
一方面,结合旅游路线与酒类消费特点,通过系统谋划,统筹兼顾,把酒旅项目与社会、行业、消费者融合在一起,提炼文化价值,开发衍生品,推进实现特色IP消费变现,从不同层面满足追求个性的消费需求,真正实现书法艺术和黄酒产业的跨界碰撞与双方互相促进、多方共赢的良性循环新局面,从而使兰亭文化的市场更大、传播更广、传承更久。
兰亭黄酒亮相书法节,玩跨界营销,让原本并无关联的元素相互渗透,既符合消费者对美好生活的需求向往,又不失老字号的味道,凸显了老字号品牌高度。从中,不难看出百年会稽山与时俱进,借力营销,积极创新求变的姿态:一是主动向年轻消费群体靠近,与年轻人互动,有效拉近老字号与年轻受众的沟通距离;二是放大老字号营销声量,扩大老字号品牌影响力,推动老字号走向年轻化,逐步培养年轻人对会稽山品牌的忠诚度;三是会稽山在传承经典的同时,打破消费者对老字号品牌刻板的固有印象,提升老字号新活力,继续传播好黄酒新文化,讲好老字号新故事,助力黄酒走出去,开启中国黄酒产业高质量发展新篇章!