内蒙古自治区位于中国北部边疆，东西横跨2400多公里，总面积118.3万平方公里。
如此广阔土地的内蒙古，2019年常住人口为2539.6万人，年人均白酒消费500元左右，是一个“人人都能喝、顿顿有酒香”的白酒消费大市场。强烈的消费氛围，引来众多名酒品牌来“蒙”抢占市场。
▍ 内蒙古白酒市场概况
目前，内蒙古拥有白酒消费规模在120亿元以上。白酒消费的分层分级趋势明显，浓香、清香、酱香、凤香等多种香型并存。
▍ 内蒙古白酒市场竞争格局
外来酒占据高端市场，地产酒雄踞中低端市场。如今的内蒙古白酒市场，格局分布十分明显。
外来酒主要有茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、汾酒、洋河、古井贡酒、牛栏山、郎酒、西凤、水井坊、习酒、舍得等。
其中，“茅五剑”在当地消费者心中占据绝对认知地位，一直是内蒙古白酒市场上永不衰落的前三名。
地产品牌众多，但缺乏领头羊。
“内蒙古有多少河流，就有多少酒厂。”内蒙古共有十二盟市，酒厂众多，规模以上酒类企业超过60家，而每个盟市都有各自代表性的名酒。
内蒙古地产酒品类繁多，但大部分酒企规模偏小，聚焦度不够，缺乏可以领军的品牌。
主要地产酒品牌有河套王、蒙古王、金骆驼、鄂尔多斯、草原王、宁城老窖等老酒品牌，浓香型以河套王、蒙古王、宁城老窖等为代表，清香型以骆驼酒、鄂尔多斯、纳尔松、转龙液等为代表。
其中，河套王是内蒙古白酒第一品牌，表现最亮眼；河套王在鼎盛时期营收超过30亿，而进入白酒“深度调整期”后，业绩不断下滑，目前营收不足20亿。
业内人士认为，由于省内市场受到名优酒以及其他地产酒品牌挤压，河套酒业无法进一步拓展省外销售市场，使得品牌提及的百亿梦想与上市之路终成泡影。
其他包括鄂尔多斯、骆驼酒业、宁城老窖、蒙古王、草原王等品牌规模不大，但在市场中保持稳中有增的状态，可以说是河套王强有力的竞争对手。
由于地产酒定位都在中低端价位，所以在100~300元价格带，地产酒占到绝对强势。在该价格带，外来名酒洋河、古井贡酒等也占有一定的市场份额，竞争白热化凸显。
100元以下价格带则以光瓶酒（尖庄、牛栏山、红星、老白汾、玻汾、小郎酒等）以及地产盒装酒为主，因区域不同消费主流产品也有很大差异。
▍ 内蒙古白酒消费人群画像
消费形态
内蒙古人性格豪爽，爱喝酒，酒量较大，他们喝酒属于实惠型，关注的因素依次是品牌、价格。
消费香型及度数
内蒙古消费者偏好清香和浓香型白酒，其次是凤香型白酒，度数则以38度的低度酒最为普遍。
区域消费特征
广阔的地理环境使得内蒙古各地白酒消费差异化明显，以乌兰察布为界，将内蒙古自治区东西分为“蒙东”和“蒙西”两大部分。
“蒙东”和“蒙西”格局迥异，白酒消费水平呈现东低西高的态势，且有一定的不平衡性。
消费价位
内蒙古经济欠发达，整体消费水平不高，主流消费价格带在100-120元之间。
▍ 乐酒观点
名酒下沉，挤压内蒙古高端市场。而牛栏山等光瓶酒的进入，加剧了低端酒的竞争。如今的“蒙”酒面临着“前后夹击”的局面，生存空间越来越小。
但内蒙古白酒消费习惯比较保守，即成的消费习惯和消费方式有很强的稳定性，地产酒在未来几年内并不会轻易被外来品牌击败。
你喝过内蒙古白酒么？
你还知道内蒙古都有哪些知名的白酒呢？
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数据来源：
国家统计局/券商研报/糖酒快讯
