继中秋双节4城19天“霸屏”后，茅台酱香系列酒再次上演“追光”计划。据了解，春节期间，以“茅台酱香 股份出品”和“茅台酱香 万家共享”为主题的璀璨光影秀，将逐步点亮北京、上海、广州、深圳、济南等全国18城地标建筑。
楼宇为屏、灯光为墨，绝美人间“烟火”，为各地市民营造最具传统特色的浓厚节日氛围的同时，茅台酱香系列酒“股份出品”的新身份定位也悄然融入春节消费场景之中，率先打响了今年的品牌营销之战！
春节再“追光”，主角上新？
春节，是中国传统文化中辞旧迎新的重要节点，也是全年最为重要的社交场景营造和流量井喷期，堪称各大白酒品牌开年营销的关键之战。
此时对品牌来说，既要有“先声夺人”的亮眼表现，抢滩壬寅虎年春节营销氛围组，又要有“育新机、开新局”的战略，至关重要。2022年春节再“追光”，上演全国18城地标联动主题灯光秀的茅台酱香系列酒，则凭此双战略C位出道，成为本次春节营销的大赢家。
与“中秋揽明月 酱香醉神州”主题灯光秀一样，茅台酱香系列酒春节灯光秀同样选址各城市地标建筑，以开年点亮全国城市符号，长时间、规模强烈的视觉冲击，实现大面积高覆盖率的品牌曝光，抢占春节红利，促进茅台酱香系列酒的春节销量增长和品牌势能。
除了规模升级外，我们可以明显看到茅台酱香系列酒此次春节灯光秀不仅上新了主角——茅台1935，还升级了双主题——“茅台酱香 股份出品”、“茅台酱香 万家共享”。新主角、主题的背后，也是对2022年茅台酱香系列酒品牌战略的最佳解读和展现。
在开年1月5日举行的2021年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长、贵州茅台酒股份公司董事长丁雄军在点赞公司“超百亿”历年最佳成绩的同时，也明确提出了茅台酱香系列酒“股份出品”和“万家共享”的2张王牌，规划出了以茅台 1935、汉酱、茅台王子酒领衔的新产品结构。
由此可见，这个春节，当夜幕降临、华灯初上，在各大城市地标引流场，随着茅台酱香系列酒璀璨斑斓的主题灯光秀照亮夜空，点燃一场全民瞩目的吸睛盛会的同时，也将奏响茅台酱香系列酒品牌升级华章，成为一场直面消费者的品牌焕新秀场，更新茅台酱香系列酒品牌标签。
上新背后，重在“亮身份”？
行百里者，半九十。春节花式营销的背后，多点触达、转化消费者的底层逻辑未曾改变，茅台大手笔春节主题灯光秀，给予了茅台酱香系列酒更耀眼的主角光环的背后，也进一步迈出了茅台酱香系列酒品牌升级、独具特色的高质量发展新路径。
从2014年底茅台酱香酒营销公司挂牌，到2016年集团加码酱香酒发展，提出“茅台酱香·万家共享”品牌定位，6年来茅台酱香系列酒已覆盖全国 298 个市（州），以全国密集落地开展的“茅台酱香·万家共享”品鉴会，加深“茅台印象”，助力茅台酱香系列酒飞进寻常百姓家的同时，引领、培育了全国酱酒热潮，成功助推系列酒2019年实现百亿，品牌的知名度、美誉度也实现了飞速提升。
2022年，面对酱酒秩序化、品牌制胜下半场，茅台酱香系列酒同样需要站在更高维度赋能品牌，给与消费者更具价值性的品质体验与价值认知。
为此，丁雄军首次在公开场合提出了茅台酱香系列酒“茅台酱香·股份出品”的身份定位，同属股份出品，传承了茅台酒的基因、与其同根同源、同宗同脉，是其高质量冲刺“十四五”末营收翻番目标的招牌和王牌所在。
因此，此次春节灯光秀，茅台酱香系列酒以地标建筑为媒介，通过近两年流行、消费者喜闻乐见的灯光秀方式上新IP，将茅台酱香系列酒新品牌定位与新产品结构融入春节消费场景之中，实现在消费者营销上的持续发力。
值得注意的是，此次点燃的18大城市，大多与茅台酱香系列酒“1234N”市场发展战略相吻合，这些城市本身大多为茅台酱香系列酒的主销市场，自带消费积淀，在此特殊节点，一场符合品牌气质的灯光秀，也将助力茅台酱香系列酒多元出圈，收获海量新消费人群，对茅台1935这款新品来说，更是一次绝佳的品牌推介、出圈机遇。
如果说“茅台酱香·万家共享”，赢得了消费者的广泛认可，是茅台酱香系列酒的民牌。那么，此次春节全国规模化覆盖的“茅台酱香·股份出品”新定位，则率先打出了茅台酱香系列酒的“头牌”之战，给与消费者更多品牌溢价，重燃“茅台酱香·万家共享”新内涵！
