新冠肺炎疫情对不同价位的酒会有哪些影响？

元月20日开始，疫情突发而至，始料未及。有观点认为：本次疫情对“大消费板块”的影响深远，初步估计至少持续到5月份，损失3个半月。疫情让高端酒价格掉头向下，加速新营销创新变革。

超高端1500元以上，以送礼需求为主，节前已完成80%以上销售发货，节后销量本来就很小，对销量影响很小；但对于消费者（使用者）的消化、消耗，影响巨大，而且不可逆，增加了社会库存。虽然近期价格只是小幅下跌，但二季度经销商承压，预计价格会进一步下探，下滑程度要看“供需状况”，实际是经销商囤积压力+投资商囤积压力VS社会游资热钱规模+消费者购买欲望、实际需求。

900—1500元高端酒，节前以商务送礼需求为主，附加节后富裕阶层年后走亲访友需求，已完成70%以上销售发货，节后销量本来就不多，对销量发货影响较小；但是对于消费者（使用者）的消化、消耗，影响巨大，而且不可逆，增加了社会库存，必须控量，否则，价格必定下滑。高端全年销量影响：影响春节销量的30%，春节占全年至少35%，所以影响全年10%以上销量；而且因为消耗量受到影响，产生价格压力。

对于次高端（500—900元），以节前商务送礼加节后聚饮与走亲访友需求，节前完成60%销量，节后40%被取消，加上消耗量未释放，压力很大。次高端全年销量影响：影响春节销量的40%，春节占全年至少35%，所以影响全年15%以上销量；而且因为消耗量受到影响，产生价格压力。

对于中高端（300—500元），全国品牌叠加区域龙头品牌的高端产品，节前、节后各占比50%，消耗量影响很大。中高端全年销量影响：影响春节50%，春节占全年至少35%，所以影响全年接近20%销量；中高端价格除了供需关系，更靠厂价控价控盘，所以即使消耗量受到影响，价格控制主要看各家酒企的控价控盘的能力，看业绩压力。

100—300元以上，中低端酒以全国名酒中低大单品叠加地方主流品牌为主，通常节前、节后占比4:6，主要以走亲访友、家族、朋友聚饮为主，此番销量与消耗影响巨大。影响全年销量：影响春节60%，春节占全年至少35%，所以影响全年20%—25%销量；此类产品价格控制主要看各家酒企的控价控盘的能力，看业绩压力。

对于百元以下盒酒，主要县乡春节走亲访友需求，受影响巨大，但是对于光瓶酒，与春节销售没有很大关系，属于淡季，受影响很小。

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