长达40年行业从业经历，近15年的协会工作履历，共同丰满了一个“中国酒头”的形象。
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
7月16日，中国酒业协会第六届会员代表大会暨第六届理事会第一次（扩大）会议在北京召开。大会经线上线下1131名会员代表无记名投票，选举产生了第六届理事会组织机构，宋书玉当选中国酒业协会新一届理事长。
1981年进入酿酒行业，2006年调入中国酒业协会，2015年成为副理事长兼秘书长，2020年当选理事长。宋书玉长达40年行业从业经历，近15年的协会工作履历，共同丰满了一个“中国酒头”的形象。
从酿酒大师到白酒负责人
1981年，宋书玉大学毕业分配进邯郸市丛台酒业，从事技术管理、开发和研究工作，从此与酒业结缘。
个人天赋+长期刻意训练，是平凡人迈向大师的必经之路。宋书玉正是如此，多年在白酒技术岗位上的大量实践，让他年纪轻轻便脱颖而出。34岁享受国务院特殊津贴，是获此殊荣最年轻的白酒专家。37年他又成为白酒史上最年轻的教授级高级工程师。
此后，他创办并担任河北省白酒研究所所长，担任邯郸丛台酒业技术副总经理、总工，邯郸市高开九波生物酿造技术研究所所长，河北永不分梨酒业董事长。
2006年，宋书玉出任中国酒业协会白酒分会副秘书长，从立足企业向服务行业转型。此前25年在企业积累的技术经验和经营创新，令其有了更广阔的发展空间。
多年的技术沉淀，有效助力了行业实践。2007年，宋书玉组织参与中国酿酒工业协会（现中国酒业协会）的“中国白酒169计划项目”——这是建国后白酒行业最大的一次科研活动，白酒技术创新实现了“历史性突破”，研究成果产生了可观的经济价值。
2013年，白酒行业进入新一轮深度调整期，此时已出任中国酒业协会副秘书长兼白酒分会秘书长的宋书玉，成为中酒协白酒板块负责人，可以更有力解决白酒的焦点问题。
当年，由他主持组织的“中国白酒3C计划”，从品质、服务、产业三大角度出发，高屋建瓴，集产业、政府之力建立诚信体系标准，不但解决行业面临的重点问题，更对白酒产业健康、安全、持续发展给出了具体的方向性指导。
投身酒业近40年，以技术起步成为“中国酿酒大师”，在企业经营中创造出永不分梨酒业这样地方名片，宋书玉对行业的熟悉把握和充分热爱毋庸置疑。以这样的眼光进入行业协会工作，也必将为行业带来突破性的改变。
9年，打造白酒产业升级的“风向标”
近40年的行业工作，增加的不仅是资历，更形成了宋书玉独有的行业高度。
2012年，由宋书玉策划并主导的“中国白酒峰会”在太原首次召开，峰会聚集国内一线白酒领军人，紧扣行业发展实际和问题，寻求引领未来发展方向，在对外扩大中国白酒国际交往和影响力、对内促进白酒行业高质量发展、构建良好发展环境、积极承担社会责任等方面发挥了重要作用。
2020年，第九届中国白酒T9峰会在贵州茅台镇召开，国内9家名酒企业负责人坐而论道。选择在新冠疫情引发全球经济未来发展走向不确定、中国白酒产业正处于在供给侧结构性改革调整的关键时期召开，此次峰会无疑意义重大、影响深远。
以九届中国白酒峰会主题为脉络，也可看出宋书玉九年来对推动行业发展的思考。
从第一届的“互信合作、共担责任、和谐发展”到第二届的“品质诚实、服务诚心、产业诚信”，再到三、四五、届的“信心、变革、突破”“传承与创新”和“转变、升级、生态”，又到六、七、八届“匠心、共享、开创”、“新时代、新消费、新机遇”和“立本、谋远、创领”，以及第九届的“结构、体系、方位”，宋书玉立足产业所处的调整期、改革期、复苏期和后疫情时代，踏准行业发展脉搏，聚合中国白酒行业顶尖阵容，共同为行业的发展贡献新思想和新动能，成为产业升级的“风向标”。
9年时间，白酒行业经历了阵痛、企稳、复苏、新增长等重要阶段，中国酒业协会始终引领白酒领袖企业，发挥着引领者、定盘星的关键作用，也塑造了行业合力的新格局。
随后，在宋书玉的主导下，由中国酒业协会主办的文化委员会、名酒收藏委员会、酒与社会责任促进工作、白酒酒庄联盟和中国国际酒博会等均取得丰硕成果，不但协调促进了行业与地方政府的共同发展，更强化了企业之间的横向联系，打造了整个产业的升级变革、消费转型，行业自此进入大时代。
奔走四方，讲述中国白酒的好故事
自进入中国酒业协会以来，宋书玉一方面以积累的技术专长和管理理念，参与谋划行业“顶层设计”。另一方面，在工作中奔走，他注重品质表达，向社会传达出了一个具有真实内涵和美好价值的白酒行业形象。
一方面，宋书玉以协会负责人之一的身份，站在行业高度为白酒发声，向公众解释真实的白酒，对外界的误读及时予以纠正，重塑了酒业健康发展的良好形象。
“白酒行业被误读了”，当有人质疑白酒生产的硬性成本时，宋书玉解释道，白酒成本不仅包括特殊、不可复制的自然环境和酿造技艺，还包括长期储存的成本、品牌推广等软成本等，白酒在世界蒸馏酒范围生产周期最长、生产工艺最为复杂。
当食用酒精被业外媒体过分解读，他以专业知识阐释食用酒精勾兑白酒“并不存在质量问题”，也并非消费者通常所理解的统统都是低端产品，逐渐消除社会对行业认识上的偏差。
当产量最大的浓香型白酒被业外人士低估时，他以“老、不、长、特”四个字诠释其高端酿造的不可复制性特点，为浓香白酒注入一剂强心剂，被业内外媒体广泛报道，浓香型名酒的稀缺性价值再次得到市场和社会的认识。
另一方面，宋书玉立足中国酒业协会平台，以权威身份向行业阐释趋势分析和升级方向，推动行业向更好方向发展，讲好中国白酒的故事。
当消费升级浪潮袭来，宋书玉多次在会议上指出，产业调整迎来了良好发展机遇，消费者对更高的白酒品质有新需求——“酒业已经进入了长期不缺酒但缺好酒”的时代。这一生动的表达，让行业充分意识到消费升级与产业发展的高关联性，应该积极满足人民群众对美好生活品质的需求。
当行业进入复苏发展时期，宋书玉多次表示，品质和价值应该成为白酒最好的表达方式之一，“表达”成为他发言中的高频关键词。这一背后的核心是，白酒应以客观清晰的表达，让品质观正确地传播到消费者层面。自此之后，白酒的“表达”创新有了更丰富的内容。
2019年，白酒产业迎来“限制性”条目删除，以及白酒消费税明确“不增加、不后移”落地。宋书玉及时表态，“这对整个白酒产业都是重大利好，优质白酒和名酒产区将迎来更好的发展机会。”
他表示，此时产业政策放开，显示了政府管理职能的睿智和自信，对产业发展、行业管理和市场机制高度信任，企业成为真正的自主性市场竞争主体，意味着将会构建白酒产业新的生态体系。
新时代，新出发，剑指1万亿
今年年初，疫情冲击酒业发展，宋书玉及时抛出“结构、体系、方位”三大观点。
他强调，2020年将是白酒产业“治虚消泡”的最佳时机，也将是白酒产业的沉淀厚积之年。面对产业分化加剧，企业应在市场结构中找准位置，稳固地位；面对产业政策调整，企业应在消费结构中坚定不移，提升品质；面对产业结构变化，企业应在品牌结构中精益求精，提升价值。
对于未来中国白酒产业发展，他提出构建和完善“产业社会责任体系、产业标准化体系、产业教育体系、产业文化体系、产业科研体系”五大体系的产业发展指导思想。
无论如何，压力是不言而喻的。但宋书玉依然为行业提炼出了更高发展高度。
7月16日当选新一届中酒协理事长，宋书玉再次对行业提出“创新文化表达、以技术创新持续推动产业高质量发展、践行社会责任，提升产业美誉、打造名优产区和产业集群，优化产业结构”等九大发展方向。
他还表示，在新一届理事会期间，产业经济主要预期目标是在保证全产业产销量稳定的同时，力争实现销售收入超过1万亿元，利润超过2000亿元。
新时代，新起点，宋书玉仍要把整个产业向高位置拉升。我们对此充满信心，并期待那一天的到来。
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