王紫兆 华夏酒报
新的产品矩阵进一步向消费者展现了云门酒业不断创新优化的产品理念，展现出云门的时代之美，为全国化布局蓄力，持续打造云门品牌形象新高度······
一个酒瓶承载着多少故事？包装设计怎样通过回归产品本身的文化和价值来赋能品牌战略升级？产品基因和品质内核以视觉形象将给消费者带来怎样的新鲜体验和文化参与？
《华夏酒报》记者发现，8月份，云门酱酒·国标系列和云门陈酿系列产品的整体包装形象都已焕然一新，新的产品推广矩阵如何为云门酒业打造品牌形象新高度赋能？
产品重塑，迈出品牌打造的关键一步
在2022年云门酒业打造“中国云酱战略新高度”的关键一年里，坚持将产品作为企业发展的核心，不断升级打造企业大单品集群。
据了解，此次云门酱酒·国标系列和云门陈酿系列产品包装的整体升级，是由云门酒业项目组经过前期全面的市场调研、企业及酒厂走访之后，在原来品牌形象基础上梳理了更完善的板块和体系，策划出的品牌升级方案。
早在今年7月初，“53度云门酱酒·国标G1（2022版）、53度云门陈酿·部优珍藏版（2022版）专家品鉴会”已经为产品形象焕新赋能。品鉴会上，全国多位白酒专家对两款产品进行了感官品鉴，并给予评价：
云门酱酒·国标G1（2022版）：微黄透明，酱香幽雅，陈香怡人，酒体醇厚丰满，细腻圆润回甜，回味悠长，空杯留香持久，具有高端酱酒风格。
53度云门陈酿·部优珍藏版（2022版）：微黄透明，酱香突出，诸香协调，酒体醇厚丰满，舒顺协调，回味怡长，空杯留香持久，酱香风格典型。
典型优质的酒体风格成为包装形象升级的强大背书。8月19日，在第六届中华老字号（山东）博览会的“齐鲁酒文化峰会”圆桌论坛上，山东青州云门酒业（集团）有限公司党委书记、董事长汲英民表示，云门酒业在产品重塑方面，启动“产品升级工程”，聚焦多款主线产品，着力提升产品视觉美感，并进行全线产品科学性梳理。
本次产品升级，除了云门酱酒·国标G1（2022版）和云门陈酿·部优珍藏版（2022版），云门酱酒·国标系列还有云门酱酒·国标G2（2022版）、云门酱酒·国标G3（2022版）等系列产品在内。
云门陈酿·部优珍藏通过产品形象焕新，焕发出老名酒的新活力。云门酱酒·国标系列在2018年云门酱酒·国标70系列基础上全面升级，并依托中国酱酒三大国标制定企业进行文化赋能，树立新的产品形象以提高品牌核心竞争力。
《华夏酒报》记者还注意到，在对产品推广矩阵升级的同时，云门酒业还对相关产品进行了提价。在消费升级的趋势之下，提价有助于提升企业品牌力，增加经销商以及消费者的信心，同时也是云门酒业发展底气的彰显。
“中国酱酒·青州产区”的文化新表达
作为最早提出“产区”概念的鲁酒企业，云门酒业不仅对青州气候、环境特征进行了大量研究，因地制宜改进酱酒工艺，还不断通过品牌打造，进行自我定位提升和高端宣传占领。
在产品升级工程新的视觉美感呈现上，云门酒业通过深入挖掘“云”“寿”文化，产品的辨识度进一步提升，产品品质及属性的匠心之美和艺术之美也得到了统一展现，向消费者更好地诠释了“文化云门”的品牌内涵。
云门陈酿·部优珍藏版的瓶身整体视觉颜色为雅致的东方青，源于“东方属木，木色为青”，与青州产区紧密融合。酒瓶设计依旧沿用经典的玉白瓶型，坚守并延续云门陈酿的历史基因。
云门陈酿·部优珍藏版瓶盖、瓶身、瓶底以及产品外包装都体现出“云”“寿”文化的内涵，瓶盖顶部采用云纹图腾，寓意青云直上，万事顺遂；瓶脖饰有福寿纹，具有福运绵长的美好寓意；瓶底饰有云寿符号，具有吉祥长寿的文化内涵；外包装则以金和红为主要色调，开启扉页呈现出云门山“寿”字石刻、松石等青州著名景点，万寿无疆图的祥云压纹插画以及枝繁叶茂的松枝图案都象征着美好寓意。
值得关注的是，云门陈酿·部优珍藏版每瓶都带有专属编号和收藏编码，升级后的编码标牌通过深度刻画还原了银杯奖牌，标牌采用仿古铜工艺打造，展现老酒品质，成为高端品鉴、礼赠和收藏的佳品。
云门酱酒·国标系列（2022版）瓶身整体视觉颜色采用“帝王黄”“高贵紫”“中国红”三种中国传统色，国色生香、紫气东来、典雅大方，绽放出东方魅力；瓶型起源于上世纪80年代经典玉白瓶，后在云门酱酒国标70系列瓶型基础上升级蝶变；外瓶设计以专属“祥云”图腾为主，流露出疏朗自然的气质。
除了产品包装的升级焕新之外，云门酒业的品牌项目团队还在传播体系的构建上，输出了独特的听觉及视觉系统传播物料。
据介绍，云门酒业的品牌项目团队整合了营销传播场景，针对消费者不同的体验场景，在云门酒业听觉系统传播体系上，建立了统一的对外营销话术标准。在企业文化和品牌形象的户外广告宣传上，云门酒业以渠道为中心，将终端渠道的一系列物料生动化展现，包括广告牌、登机牌等，以提升终端销量，助力品牌影响力塑造。
今年以来，云门酒业深入实施全省化战略，已先后在济南、青岛、淄博、临沂、日照、潍坊等地举办了多场“云酱盛宴”高端品鉴会和数十场小型品鉴会，全方位推进全省市场布局。
新的产品矩阵进一步向消费者展现了云门酒业不断创新优化的产品理念，展现出云门的时代之美，为全国化布局蓄力，持续打造云门品牌形象新高度。
