一场进博会，为何成为了名酒关注的国际版“糖酒会”？
文 | 云酒团队
11月5日，首届中国国际进口博览会开幕式在上海举行，世界的目光都瞩目中国。
而当进博会还在不断升温时，开幕式期间的一张照片，却已经引发酒业的广泛关注：茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳，五粮液集团党委书记、董事长李曙光，洋河股份党委书记、董事长王耀三人共同在开幕式大舞台前合影留念。一场进博会，也成为了三家名酒企业一次难得的交流契机。
而当“推动更高水平开放”的呼号响起，茅五洋合体进博会，又有着怎样的玄机？
茅五洋同框，预示“三大看点”
从行业发展来看，茅五洋合体亮相本届进博会，李保芳、李曙光、王耀悉数到场，显然有着多重意味。
不久前披露的酒业三季报显示，贵州茅台、五粮液、洋河股份分别实现营业收入522.42亿元、292.5亿、209.7亿，增速均超过20%。茅台集团、五粮液集团更将在2019年“携手突破千亿”。三家企业从体量到速度都在本地经济中举足轻重，并由示范意义。
李保芳、李曙光、王耀代表所在企业，与比尔盖茨、马云等国外知名企业家一同受邀参加开幕式，凸显了三家企业在本省产业经济的重要地位，也体现着地方政府对于三家企业发展的肯定与支持。
其次，本届进博会是中国主动开放市场的重大政策宣示和行动。在这个具有特殊意义的场合，白酒行业排名前三，同时也是国际化探索领先的三家企业，茅台、五粮液、洋河悉数到场，再次表明了企业和产业外向发展的愿望。
此外，过去数年间，李保芳、李曙光、王耀多次“同框”并倡导竞合理念，不仅展开高层互访，而且将这种企业之间的走动交流推广到了全行业。而此次在国际舞台上的又一次合影，不仅向世界展现了白酒行业的竞合心态，而且也给公众以“上阵亲兄弟”的感觉，释放了白酒国际化需要合力的潜台词。
进博会伊始，便有茅五洋“同框”。白酒接下来在进博会的深层次亮相，便更令人倍感期待。
不再是看客，这下中国白酒要“进口世界”？
1958年，在布鲁塞尔举办的万国博览会，揭开了人类对现代新的认知，以及对未来发展的思考，成为世界发展进程中的关键节点。60年后，作为世界上第一个以进口为主题的大型国家级博览会，进博会受到全球高度关注和各方积极响应，来自130多个国家和地区的3000多家企业签约参展。
面对前所未有的商业交流机会，白酒似乎不愿意只是作为“看客”。就在开幕式前一天，四川省-跨国公司供应链对接会在上海举行，李曙光代表五粮液集团向与会跨国公司给出了“真金白银”的承诺。
李曙光表示，五粮液将重点与外国企业在酒瓶、瓶盖的设计与制造、市场营销等领域开展合作，其中包括进口他们的产品。以大机械、大包装、大物流、大金融、大健康五大产业多元发展为目标，同时有雄厚资本与资金支撑的五粮液，“购买力”不容小觑。
在对接洽谈环节，五粮液被安排与全球著名的瓶盖生产企业——德国百利盖集团、新西兰最大的葡萄酒类上市公司德醴嘉酒业集团一组。在此期间，来自加拿大的一家贸易公司还主动找到五粮液，期望将五粮液卖到加拿大甚至整个北美地区。
这一次五粮液确实是抱着“拥抱世界”的心态来的，对于国外的技术、资本与市场都表示了浓厚的兴趣。
李曙光在接受媒体采访时就表示，五粮液集团希望在酒类智能仓储、智能包装生产线方面开展合作，同时在物流运输方面引入战略投资者、并在营销领域与国际知名企业开展跨国跨界合作，深挖渠道、供应链、生产改造、技术创新等方面的共享合作潜力。
茅台、洋河虽然尚未透露本届进博会的具体动作，但同样作为白酒国际化的“生力军”，必然也有相应的战略考量。背后，反映的是在“拥抱世界”的过程中，白酒国际化正在向更深层次发展。
国际版“糖酒会”，中国白酒的进博会机遇与挑战
与茅台、五粮液、洋河一起在进博会期间亮相的还有山西汾酒等企业。
11月5日，格鲁吉亚总理马穆卡·巴赫塔泽在上海会见了汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份公司总经理常建伟和汾酒集团董事、副总经理杨波一行，双方表达了展开多领域合作的期望。
三位大佬合影以及汾酒将合作推高到国家层面，都证明了对于未来发展的信心和乐观。对于白酒行业而言，进博会既搭建了世界了解中国的最佳平台，又吸引了全球酒业和资本前来中国开拓市场，对于白酒既是机遇又是挑战。
与3000多家跨国企业“同台竞技”，无疑是当下白酒行业在“地球村”发展的最佳写照。数据显示，2009年起，中国连续9年保持货物贸易第一大出口国和第二大进口国地位。在进口的众多货物中，来自世界各地的葡萄酒、洋酒、啤酒都已经连续增长多年，在中国消费者的餐桌上成为必不可少的选择，对白酒形成了直接竞争。
在“推动更高水平开放”的宏观环境下，进口酒税收下降、国际资本继续向白酒领域渗透的可能性都在不断加大，对于白酒来讲，更具挑战性的未来已经来临，“走出去、引进来”都已经是现实选项。
在带来挑战的同时，进博会也成为白酒走出去的关键推手。正如全国糖酒会从上世纪五十年代开始，横跨计划经济和市场经济，满足了酒类跨省市流通，直接推动茅五洋从局部市场走向全国一样，进博会通过吸引众多海外企业与嘉宾，搭建了世界了解中国白酒的窗口，有助于白酒更好更快的走出去，是在企业层面推动国际化的又一国家级平台。
进博会倡导的开放市场本身也需要白酒更加开放。过去白酒国际化更多的指向产品走向国际市场，而进博会在“家门口”搭建了国际化平台，引进国际先进技术、企业、资本等，直接推动白酒企业开展国际并购、国际技术与资本引进，从而通过泛国际化布局，向“中国帝亚吉欧”目标靠拢。
正如李曙光在产业链对接会上赢得中外嘉宾一片掌声的“握十次手，不如喝一顿酒”话一样，白酒正在以更中国、更开放的方式拥抱世界，开启的也是白酒的一个新时代。
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