同为真年份 营销有差异

作者:老林白酒严选 更新时间:2022-08-18 03:06 阅读:271

继贵州醇、枝江后,真年份家族又添一员---青酒,其实从朱伟董事长的头条以及品牌定位来看,三个品牌的营销打法还是有差异的:


贵州醇,作为第一个收购的品牌,因为一刀切掉了所有老产品,所以从零开始、一上来就是全国一盘棋;也就没有根据地市场这一概念。同时起步,那个区域发展得更快更好,那里就是核心市场;从人员结构来看也证明了这一点,并不因为河南、山东、广东等省份的酱酒市场容量大而投入重兵力。同步发展,战中选优!


枝江,从知名度来讲,这几个品牌还是属枝江名头最响;但因为消费者对枝江的了解是基于“枝江大曲”“枝江小曲”这种中低端酒,所以在广大消费者心目中枝江的品牌定位就是中低端的,靠“枝江真年份”把品牌定位一下子拉高还是比较困难的。再加上枝江在大本营湖北市场的影响力犹存,所以选择打造湖北大本营作为根据地,在湖北投入重兵力,其它省份作为星火燎原。


青酒,从目前的信息来看,可能是以“大商联盟体”的形式进行落地,依据朱伟董事长“共建、共有、共享”的方针,大概率就是让大开发商、大渠道商参股、“大家的”青酒!所以预测,不管是主线产品还是开发产品,都将以流通产品为主,价格定位中端或者次高端。


同为真年份 营销有差异


贵州醇大单品-真年份10年


同为真年份 营销有差异


枝江真年份系列:3年/6年/12年


同为真年份 营销有差异


青酒新品:真年份3年/5年/8年


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