酒圈玩跨界联名，那不是一般的创意无极限。
CP组合魔幻画风有这样滴：
哈尔滨啤酒和龙虎清凉油牵手的结晶
酒调君：上课再也不打瞌睡了！
锐澳鸡尾酒牵手六神花露水的结晶
酒调君：我到底是用来喝呢还是擦呢？
泸州老窖牵手香水的结晶
酒调君：老夫有颗少女心
以上只是酒圈跨界联名的开胃菜，刷刷存在感，瞅瞅粉丝是不是真爱。真正的CP组合是“C”从骨子里散发出“P”的气息。
联名玩新奇，营造噱头，低成本营销犹如流星，一划而过。跨界联名真正追求的是1+1 >2的效果，借联名效果放大品牌声量，进阶，才能成为闪耀的恒星。
玩跨界联名，白酒要如何似恒星般闪耀？拼命挖掘白酒的历史文化底蘊是酒企们的惯用伎俩。
联名不是披马甲
白酒品牌塑造，只披一层马甲当然不够。知名酒企们早已深深的领悟：“拿一根扫帚别人也不会把你当魔法师”。所以，把自己送进“霍克沃兹”，成为“哈里波特同学”的方式盛行起来。
近年，集传统与文化于一身的综艺栏目受到了酒企们的青睐。
综艺CP组合画风有这样滴：
五粮液×历史纪录片《紫禁城》
五粮液：明代的紫禁城所代表的历史深度，以及修建紫禁城所需要的匠人匠心都是我渴望。紫禁城让人们深深记住了它的气质。
小知识：五粮液是中国浓香型白酒中的龙头老大，目前位居中国白酒第二。五粮液501车间的明代窖池是国内最早的发酵窖池。
水井坊×文博探索节目《国家宝藏》
水井坊：我有600年‘活’着的传承，你让文物“活”起来，谈起传承，我们“心心相印”。
小知识：水井坊是浓香型名酒，拥有600年“我国发现的古代酿酒作坊和酒肆的唯一实例”。全兴集团改制后，将水井坊股权卖给了帝亚吉欧，其酿酒遗址现为水井坊博物馆。
酒鬼酒×世遗文化节目《万里走单骑》
酒鬼酒：生活中的世遗，骨子里的文化，我是一瓶有古老文化的酒。
小知识：中国白酒12大香型，酒鬼酒独创馥郁香型。酒鬼酒为湖南名酒，湘西酒文化源远流长。
魔法的世界一小块，麻瓜的世界一大块。喜欢看历史和文化类综艺节目的人群，就如同《哈里波特》里的魔法师人群。如何进一步扩大产品在消费者中的影响力又能表达自己品牌的形象？2022年央视春晚最美群舞《只此青绿》长在了苏酒的审美上。
联名舞蹈，打开品牌塑造新路
900年前，18岁的王希孟挥笔画下《千里江山图》，江河烟波浩渺，群山层峦叠嶂，一片青绿，尽显山河秀丽。此画位列中国十大传世名画之一，收藏在北京故宫博物院。
900年后，中国东方演艺集团用舞蹈诗剧《只此青绿》讲述一位故宫青年研究员“穿越”回北宋，以“展卷人”视角，“窥”见画家王希孟创作《千里江山图》的故事，传递中国传统文化和传统文人的精气神。
2022年央视春晚节选了《只此青绿》的一段群舞，全国观众顿时“炸屏”！
微博、微信、抖音……各大互联网平台上，全国观众疯狂为《只此青绿》打call，赞它是“春晚最美舞蹈，没有之一”！
就这样，《只此青绿》携带着北宋的《千里江山图》，契合着现代人精神需求，被观众们捧成了一个独特的，代表中国文化的大IP，席卷全国老中青三代。
江苏名酒苏酒·头排对《只此青绿》一见钟情。
苏酒·头排×只此青绿，“缘”来是你
苏酒：你是绿色，我也是绿色。我的酿造环境、酿造工艺、产品包装全是绿色的。你是精益求精的佳作，我也是精益求精的佳作，我和你天生一对！
小知识：双沟酒业高端产品苏酒·头排是浓香型白酒，包装表达东方艺术美学，致力于打造“中国高端生态湿地白酒”的品牌形象。
在奔流的历史中，古老而又年轻的白酒从传承、非遗、国潮等浪涌里寻找着与自己有共同文化标签的跨界“有缘人”。
白酒已经过了“以生态说生态，以文化说文化”的宣传初生期，有追求的酒企通过植入电影、电视剧、冠名综艺节目等进阶到“我是生态一部分，我是文化一部分”，你中有我、我中有你的融洽氛围。
“两个品牌跨界联名并非两个logo“无灵魂”的整合，而是理念互通或消费群体互通的深层次结合。如果不是精准洞察消费者需求、偏好和习惯，精准涉入适合自身的领域，并精准契合产品定位、品牌内核、消费人群等多方面因素，那么可能造成“文化空心化”，仅为跨界而跨界的尴尬”，有研究专家这样说。
现在看来，中国白酒“1+1=2”的传统营销手法、思维已经步入黄昏，那个只要打广告、做营销就能“躺平”的黄金时代，已经被时代的车轮碾入历史篇章。“强者恒强，弱者更弱”的行业分化趋势下，新营销手法越来越高明、高级、高光，玩儿出品牌本色，高唱“我就是我，不一样的烟火”。
朋友们，你对白酒联名《只此青绿》怎么看？欢迎留言分享！
