文 | 千树
2022年6月9日，五粮春品牌在成都、南京、郑州等多个城市标志性建筑亮起灯光秀，在庆祝上市一周年的同时，为品牌新发展加油助威。
品质消费时代，第二代五粮春在次高端掀起消费狂潮和口碑认同，根本在于其领先同价位的硬核品质、深厚的品牌底蕴，以及完善的市场服务等战略配套。细数一年来的发展历程，第二代五粮春取得巨大发展成果，给次高端格局的重构更是带来了全新动力。
▲ 第二代五粮春
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出道走俏，正向反馈不断
承续名酒基因，第二代五粮春上市前夜，“犹抱琵琶”的预热造势就吸引了经销商的强烈关注。2021年6月9日，五粮春在南京召开新品上市发布会，第二代五粮春隆重亮相，开启了品牌新元年。“好品质、高颜值、大品牌，第二代五粮春一定会取得成功。”在上市发布会现场，有从河南赶来的经销商曾对微酒做了这样的预判。
事实也的确如此。
一年的时间里，品牌张力不断释放，消费口碑持续积累，见证着第二代五粮春强大的市场号召力与周期穿越能力。
来自江苏的一位商家对微酒表示，五粮春在华东有着很好的消费基础，第二代五粮春不仅品质更纯正、包装更显档次，这让商家做品鉴、推圈层都非常有底气，并且，厂家通过多种切实可行的政策推动动销，让商家对五粮春的品牌发展也更有信心。
02
“一瓶一码”，助力破层出圈
品牌的发展离不开深耕渠道，为了更好的赋能渠道，实现“品效合一”，助推市场动销，五粮春品牌在营销、服务等方面也进行了革新。
第二代五粮春在上市后借助“一瓶一码”系统，先后开展了元春活动、宴席活动及6月1日最新上线的“鸿运随春到、好礼码上来”活动，帮助商家通过精准定位消费人群、构建核心消费场景来开展渠道精细化运作。
有甘肃大商对微酒透露，依托于“一瓶一码”数字化系统，消费者可以通过系统参与各个节点的品牌活动，真正实现了与品牌间的深度互动，使得终端覆盖率和开瓶率都在大幅上升。
微酒注意到，第二代五粮春在上市以后，五粮浓香公司的大力投入和价值赋能，让五粮春消费氛围日渐浓厚，也让第二代五粮春快速实现破层出圈。
03
走心互动，引发价值认同
自1995年荣登市场以来，五粮春与消费者便有着历久弥新的情感共鸣，而这种共鸣又在第二代五粮春与消费者的走心互动中不断升华。
今年“五一”期间，五粮春品牌因营销火爆出圈：独具匠心的“名酒赠劳模”活动、以TVC致敬时代劳动者、邀请青年艺术家描绘时代长卷等方式，以此传递品牌的社会责任及担当。
微酒梳理发现，自第二代五粮春上市以来，从“酿一盏月光，敬盛世华章”，到“新春享好礼，开启幸福年”，再到“名酒赠劳模”活动，五粮春不断创新品牌表达内容，形成了更柔软、感性的品牌认知，走心地表达着对生活的美好祝愿，也由此引发消费者的深度价值认同。
此次以多城联动灯光秀庆祝第二代五粮春上市一周年，是五粮春品牌向每个城市的消费者致以的最深切的祝福，更象征着品牌新征程的开启，据悉，五粮春将加大市场动销力度以及品牌输出，保持市场氛围和渠道热度，以期惠及更多的白酒爱好者，冲刺“十四五”末百亿级的营销目标。
