2019年3月10日，由北京粱大侠酒业和起点中文网联合发起的“品酒论侠”中国侠文化的当代价值研讨会暨《粱大侠江湖外传》百万征文大赛启动仪式，在金庸故乡海宁成功举办。
《粱大侠江湖外传》征文大赛四位评委：中国武侠文学学会会长刘国辉、中国武侠文学学会副会长、中国电影评论学会理事陈墨、台湾中华武侠文学学会会长、台湾中文研究所文学博士林保淳、大陆新武侠四杰之一时未寒，和来自中国青年报、浙江电视台、人民网、嘉兴电视台、钱江晚报、腾讯、新浪、网易等多家媒体，以及嘉兴学院的同学和全国各地武侠文化爱好者齐聚一堂，共同见证此次“侠文化”主题思想盛会。
01
“品酒论侠”
侠文化当代价值研讨引发新锐思想交锋
侠文化在中国有着几千年的历史传承，也在中国文化中有着举足轻重的地位，不同时代人们对侠文化的演绎各有不同，侠文化在今天又有哪些当代价值？来自海峡两岸的专家学者现场共同探讨了这一议题。
中国武侠文学学会会长刘国辉老师认为，作为普通的人，在宣扬和践行侠文化中有两点最重要：第一，言必信，行必果。真诚、真实，这是侠的起码精神，也是最难做到的精神。它意味着我们要坦诚的面对每一件事，真诚地面对每一件事，把说到的做到，把该做的做好。
践行侠的精神最重要的第二点，就是“利他”。刘老师认为，侠不是利己的，侠一定是利他的，只有利他才能称得上是侠。利他，说得大是为国家、为人民，说的小，就是凡事从别人的角度考虑。把侠义精神贯穿在我们实际工作中，贯穿在我们的言行中，只有去践行侠义精神，侠文化才能在今天真正能起到好的作用。
台湾中华武侠文学学会会长、台湾中文研究所文学博士林保淳老师认为，粱大侠第一次把侠文化入酒，的确有着特殊的意义，因为在人类文化史上，“酒”一直扮演着相当重要的角色，而侠客与酒始终有着不解之缘，历史上的侠客好酒，武侠小说中的侠客更以酒知名。武侠的世界里，一直是侠不离酒，酒不离侠。春风一杯酒，酒饮配豪杰，痴了祖千秋，狂了令狐冲，恋了风陵渡口，见证了至死方休的爱情、肝胆相照的友情及一笑泯恩仇的洒脱。
中国武侠文学学会副会长、中国电影评论学会理事陈墨老师对于侠文化的当代价值，也首次公开发表了新锐观点，他认为侠文化当代价值分为三个层面：首先，侠文化最基本的意义是娱乐消费价值。陈墨老师认为，过去我们文化当中讲严肃的太多，讲娱乐的太少；懂得严肃的很多，懂得娱乐的太少。无论是把武侠拍成电影电视剧还是改编成游戏，都是武侠作家创造的文化资源，人们再去消费这种资源从而获得愉悦感。
再往上一层走，侠文化的当代价值就是慰藉乡愁。中国最近30年的变化日新月异，年轻人离开故乡后，家乡邻里关系也都发生了改变。我们是谁，我们从哪里来，我们的故乡在哪里......每个人内心深处无意识的都隐藏着一份乡愁。这时看到一小片段武侠故事，看到一个虚拟的江湖世界，就能知道我们家乡大致是在哪个方向，侠文化对我们的身心能产生治愈的作用。
侠文化当代价值的第三个层面，就是创造出一个公共空间。过去武侠创造了江湖，江湖作为一个公共空间，每一个在公共空间生活的人都必须要有一份公共意识和公共担当，当公共空间中有人违背了基本原则，就需要有人大喝一声，这种精神是必须要传递的。
有“大陆新武侠四杰”之称的时未寒老师现场分享了一个特别感人的故事，就是收到读者来信亲述其中一个角色对自己的影响，他认为这是写作者最大的价值体现，通过塑造一个有血有肉、有情有义的侠客形象，去传递更多的社会正能量，这就是侠文化的价值所在。
粱大侠的品牌创始人傅治纲认为，新时代的侠文化，可以重点围绕着两个词来演绎，一个是情义，一个是奋斗。重情重义不只是对待身边的家人，而是要惠及身边更多的朋友，奋斗是一种积极的人生态度，社会是一个大江湖，有人选择随波逐流，有人目标坚定，努力奋斗，让自己活得像一个大侠。
发布会后一位来自嘉兴学院的大三学生在接受记者采访时说：“听了老师们的分享对侠的认识更开阔了，原来侠不是一身神功打打杀杀，侠在今天更应该体现一种社会使命感和责任感，只要心中有侠，每个人在日常生活里都可以活得像个大侠。”
02
百万重金打造“金斗笠奖”
粱大侠IP塑造对接影视创作
当天另一则重磅消息，是粱大侠联合国内最大的文学阅读和创作平台起点中文网共同发起，由中国武侠文学学会、全球金庸迷群英会特别支持并提供学术顾问，四大当代武侠文学名家——刘国辉、陈墨、林保淳和时未寒作为评委的《粱大侠江湖外传》百万征文大赛正式启动。
据悉，该赛事邀请文学爱好人士创作自己心目中属于粱大侠的故事，粱大侠以百万重金打造“金斗笠奖”颁发给特别获奖者，并将大奖作品改编拍摄为首部《粱大侠江湖外传》影视作品，征稿时间为3月25日—9月25日，为期半年。征稿通道及赛事详细规则将于3月25日在粱大侠官方微信、起点读书APP正式发布。
据了解，这是目前国内发起的奖金最高、规模最大的以“侠文化”为主题的征文大赛，同时四位来自海峡两岸的武侠文学界重磅嘉宾担任赛事评委，该赛事必将吸引到海内外作家和读者的高度关注，引发侠文学创作的新潮流。
启动仪式上，粱大侠创始人兼CEO傅治纲公布了一则重磅消息：粱大侠与华策影视刚刚签订了10部武侠影视IP的联合推广合作协议。华策影视作为国内目前规模最大、实力最强的影视制作机构之一，与粱大侠联手打造经典武侠IP，这项合作对双方而言都具有非常重要的意义。
03
“与奋斗者同行”
粱大侠品牌故事引发现场强烈共鸣
活动举办当天，恰逢武侠泰斗金庸先生诞辰95周年。而粱大侠的品牌故事，与金庸先生同样有着很深的渊源。活动现场播放了粱大侠品牌故事片《北漂江湖梦》，影片讲述了粱大侠品牌创始人、CEO傅治纲的创业故事：
傅治纲在湖南衡阳的一个小山村长大，从小就喜欢读武侠小说，连放牛的时候都要带上一本。问及自己最喜欢的武侠人物，他毫不犹豫地说：当然是令狐冲，“自在，洒脱，真性情！”那时候他一直渴望能够走出农村，去见识更大的江湖。
2005年大学毕业后，进入一家著名白酒企业工作了12年，只用了5年的时间，就做到这个一线白酒品牌的全国市场总监。而这期间最让他有成就感的事，不是打造了多少爆款，而是2011年初发起成立的“春节回家互助联盟”，这项公益活动帮助超过10万人搭上了老乡的顺风车回家过年。2017年，他更是辞职创立了粱大侠品牌，希望弘扬中国侠文化，做年轻人奋斗路上的同行者。
粱大侠独特的“小黄瓶”，以三大独创、四大风味行走江湖。独创“柔和高粱酒”、独创中国白酒“小黄瓶”、独创中国白酒“侠文化”，并独具“甘、润、醇、柔”四大招牌风味，在白酒市场中凭借良好的品质体验和鲜明独特的品牌ip形象，上市不到一年迅速风靡市场，成为不少年轻人聚会的首选。
粱大侠品牌故事在现场播放后，也引起了观众的共鸣。一位现场来自湖州的金庸迷说，原来看武侠小说，只觉得那些让人热血沸腾的情绪离现实生活很遥远；其实为自己的梦想奋斗、回馈乡邻、甚至创业，都能让人感受到一种江湖中人的豪情和热血！
04
针对年轻一代
弘扬侠文化的价值还在于驱散丧文化
近年来，丧文化在部分8090后年轻人中流行起来。丧文化是一种心灵鸡汤的对立面，是指一些年轻人在现实生活中，失去目标和希望，漫无目的、矫情、麻木而焦虑的一种生活态度。
最典型的的表现，就是他们在面对困难时喜欢用一种自嘲的方式来回避，久而久之累积了一种深深的无力感。有人认为，丧文化只是年轻人表达不开心的一种方式，不是真正的自我放弃，但这种陷入悲观的自嘲，不应该成为主流。傅治纲在演讲中说：“粱大侠存在的价值，是以侠文化对标丧文化，以热血江湖对标冷漠装逼，以情义和奋斗对标矫情和焦虑。”
粱大侠的很多经销商，也深度认同这种品牌文化：侠文化的弘扬在于驱散丧文化，鼓励年轻人过一种自在、洒脱、真性情的生活。发布会当天，有一位特殊的经销商代表来到现场接受了采访，讲述了他与粱大侠结缘的故事：
邵总在和朋友去日本的飞机上，看到报纸上刊登了一篇关于粱大侠名为“奋斗者中国”的平面海报，里面的文字让他感触很深，回国后就通过粱大侠天猫旗舰店买了一箱粱大侠酒，拿到酒的第一印象，就是从包装到口感都和其他传统白酒以及青春小白酒与众不同，约了三五好友小聚了一下，酒的品质几乎超出了大伙的想象。从初尝入口到第二天不上头的反应来看，大家一致认为在同价位这样一瓶好酒一定会脱颖而出。
一周后他们三个兄弟启程前往北京的粱大侠总部。见到粱大侠创始人傅治纲，发现居然是还同龄人，大家的产品理念和品牌文化价值观也非常吻合，当场决定要做粱大侠的代理商，更要成为粱大侠在当地的侠文化代言人。
粱大侠的第一位经销商来自“江湖”
粱大侠酒业像这样的经销商还有很多，他们最大的共同点，就是身上充满了属于新时代奋斗者的特质，就如粱大侠的品牌核心价值观：重情义，爱奋斗，有担当。一个品牌散发什么样的性格，就会吸引到什么样的同路人，就像粱大侠经销商说过的一句话：与粱大侠同行，就是与奋斗者同行。
从品牌故事片《北漂江湖梦》，到粱大侠小黄瓶上的“江湖语录”，到设立“金斗笠奖”，再到发起《粱大侠江湖外传》百万征文大赛——粱大侠真正做到了用一款产品和一个IP来以侠文化入酒，并将其做新时代的解读与演绎。正如刘国辉老师在致辞中讲到的：
期待粱大侠能将酒在侠义文化中所产生的振奋作用、带来的激情，充分表现侠的豪迈、助人为乐等文化发扬光大，把侠义精神更多的深入到读者中、爱酒者中、深入到每一个喝粱大侠酒的人的血脉中。
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